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写文章,到底要做的是“关键词”,还是做“用户搜索意图”?

很多做内容的小伙伴可能都有一个疑问,当我们写文章时,到底是做一个关键词的排名,还是做一系列的关键词(用户搜索意图)呢?

先看个实际的例子,很多年前当我还在某甲方公司做视频类格式转化工具的关键词文章时,经常会遇到如下类似的关键词组:

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如果按照当年的关键词文章写法,毫无疑问是为如上每个关键词都写一篇单独的文章(虽然写出来内容大同小异,但当时的搜索引擎的确吃这一套),所以这就是很多年前比较常见的做关键词文章。

而随着Google内容相关算法的不断迭代(例如 RankBrain,Google BERT),Google对于理解用户的搜索意图也越来越厉害了,再加上Google Helpful Content Update(有用内容更新)的发布,对于如上的情况,我们完全没有必要再去写多篇内容雷同的文章来覆盖每个单一关键词(实际上这种做法已经行不通了),而应该围绕 avi to mp4 这个主题来进行拓展,撰写一篇内容详尽的文章来承载这一系列的关键词即可,这也就是我们所说的做“搜索意图”。

(实际上随着Google算法的迭代,我们当时的网站经历过一次惨痛的内容删除,合并和重新优化的过程,往事不堪回首)

◆所以回到现在,答案就很简单了,我们要满足的是用户的搜索意图,而非为了做单一的关键词排名!

通过使用一些关键词调研工具(例如SEMRush),我们也能轻易的发现,当搜索关键词 avi to mp4时,如上的其它关键词其实会被归类为 Keywords Variations(关键词变体),如下图所示,avi to mp4 的关键词变体多达5.6K,所以这也同样证明我们不可能再应用以前的关键词文章写法,为每个关键词变体都去写一篇单独的文章来承载。

另外,从页面承载关键词的数量上,我们也能轻易发现,其实一个页面能够承载若干个关键词,如下图所示:

而且有意思的是,虽然排名第二的页面 (https://www.freeconvert.com/mp4-to-avi) 在关键词 mp4 to avi 上的排名是优于排第三的页面(https://www.zamzar.com/convert/mp4-to-avi/) 和排第四的页面(https://www.veed.io/convert/mp4-to-avi),但其承载到的关键词数量却明显低于其它两个页面。

因此,短期内该页面的SEO流量的确要高于其它两个页面,但长期来看,其获取SEO流量的能力要弱于后两者,因为它的上升空间低于后两者。

由此,我们引出一个另类的内容优化理念:一个页面已有核心关键词排名进入Top 3并不表示该页面的优化已经结束,反而意味着其优化工作刚刚开始!

因为我们可以为其它排名尚不佳的关键词变体(满足用户搜索意图)进行有针对性的优化,提升目标页面中与其搜索意图相关关键词变体的数量及排名,最终达到提升页面SEO流量的目的。

优化的步骤也比较简单,通常包括如下几步:

1. 打开 Google Search Console

2. 设置时间段为最近28天

3. 选择一个你想要优化的页面(通常是已有较佳表现的页面)

4. 找到当前排名在5~20的关键词(这种类型关键词有比较好的排名上升潜力)

5. 基于这些关键词,在页面上进行相关的内容拓展/优化

拿我们自己官网Blog 文章举例

(https://crossborder.digital/how-to-test-your-page-loading-speed-in-china/),如下红框中的关键词即是我们可重点优化补充内容的对象,例如针对关键词 web loading tools, 当前文章中仅包含4款工具的简单介绍,我们可以通过增加一个专门的 web loading tools 部份来扩充与之相关的内容,从而达到提升该关键词排名的目的。

结语

撰写新文章和优化现有文章是内容人员需要两手抓的工作,尤其是当站内文章积累到一定数量时,保持现有文章的持续更新的优先级可能要高于撰写新的文章。但不管怎么样,撰写满足用户搜索意图,对用户有用,能够解决用户实际问题的内容,才是品牌运营和流量增长的长久之道!

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