01 什么是PAA
People Also Ask(PAA)是搜索结果的一种展示样式,一般会包含3-4组问答结果,且通常是跟用户初始搜索关键词相关的,每组问答结果也同时包含对应的可点击网页链接。示例可见如下图:
02 关于PAA的一些冷知识
1. PAA 最早于2015年4月出现在搜索结果中;2. Google和Bing都有PAA搜索结果样式,如下图所示:
3. PAA在桌面端搜索结果中的展示比例为49.37%,而在移动端搜索结果中的展示比例为52.27%;
数据来源:Semrush
4. PAA中的内容目前以文本类型为主,但Google也在测试视频类型;
5. PAA的结果显示数量一般是3-4个,且其展示是会动态扩展的,每点击一个问题时,会多扩展出3个PAA,因此理论上可以展开无限数量的PAA结果。
6. 跟Featured Snippet不一样,PAA和自己的网站页面可同时出现在首页搜索结果中,约26.25%的网站同时出现在SERP Top 10和PAA中;
7. 目前PAA中内容展示类型主要有四种:段落78.6%,列表13.8%,表格4.3%,视频3.3%;
8. 不同展示类型的PAA 内容量如下图;
9. 关键词中包含疑问词例如 “what”, “why”, “when”, “where”, “How” 和 “who”很容易触发PAA;
03 PAA对数字营销有什么作用?
1. 拓展更多内容主题
2. 为产品页增加FAQ内容
3. 提升网站自然搜索流量
04 PAA页面优化的步骤
通常来说,想要优化我们网站的现有页面,使其有机会出现在搜索结果的PAA中,可以从以下几个步骤来着手。
1. 找到符合条件的关键词
● 关键词排名在前两页
● 关键词没有触发网站现有页面的PAA
咱们拿一个网站(momax.net)来进行实际举例,首先使用Semrush的Organic Research功能,找到它的所有自然搜索关键词,然后通过过滤器,筛选出满足排名为1-20,且当前网站没有出现在PAA这两个条件的关键词,过滤器设置如下图所示:
最后发现有38个关键词是同时满足这两个条件的,如下图所示:
到目前为止,我们便收集到了一批可以让我们的网站有机会出现在PAA的关键词。Note:Semrush 的 Organic Research 功能,除了可以从自身网站的角度来分析找到已经存在的PAA的机会,也可以从竞品网站的角度找到更多我们可以去尝试拓展的PAA机会。下面这个视频具体演示了如何筛选出符合条件的关键词列表。
2. 整理这些关键词的相关PAA问题
第二种方式则是通过工具快速找到关键词的相关PAA,但依然还是需要自己筛选出符合自己目的的相关PAA,在这里我们可以用 AlsoAsked.com(免费版仅可搜索10次/月,且无法结果,仅可在线查看) 来收集PAA,如下图所示:
3. 优化相关页面上的内容
由于目前示例网站中的Landing Page 都是以产品页面为主,因此对于这种类型页面,我个人建议用FAQ的形式来承载前面收集到的PAA内容,而在具体情况中,如果遇到是以文章类型页面为主的话,我们可以通过丰富文章主体内容的方式来部署这些PAA。
05 PAA优化的一些小Tips
● 撰写完整的问题和完整的答案,且要确保内容尽量简明扼要准确● 使用文本内容● 避免使用销售术语● 部署FAQ结构化数据代码
● 根据实际的PAA结果来选择搜索引擎喜欢的PAA展示格式(例如某个关键词搜索结果中的PAA多以无序列表展示为主,那我们的内容展示样式也尽量选择无序列表)
06 PAA相关工具推介