环创网络 Logo

谷歌SERP中“Things to know”详解

近几年来,谷歌花了大量的功夫在调整和优化SERP(Search Engine Result Page)上,甚至还有分别针对桌面端和移动端的SERP样式,比如有些关键词,例如“red lipstick”,能在移动端触发AR功能,让用户“试用”产品,更好的判断这款产品是否适合自己,从而提升购买转化率。

而今天,我们想要聊的主角:Things to know,其实是一个很常见的SERP样式。

Things to know的主要功能是什么?

“Things to know”的作用,是基于用户搜索的关键词,展示出更多与其相关的问题和子话题,来帮助用户进行主题探索。因为谷歌的目标是引导用户踏上发现之旅,将复杂的主题分解为易于理解的子主题,以满足用户的搜索意图,让用户在搜索结果页面上的体验更好。

“Things to know”的功能与“People Also Ask”的功能非常类似,这也是一个帮助用户更详细地探索主题的功能。

小贴士:用户并不总是想要快速得到答案。 当用户搜索比较宽泛的主题时,需要进行多次搜索来让自己理解这个主题,因此谷歌推出了“Things to know”来更好地帮助用户解决这个问题,而无需进行额外的新搜索。

“Things to know”仅适用于移动端搜索吗?

“Things to know”功能最早是在移动端出现,从2022年中开始,谷歌慢慢地过渡到在桌面端搜索结果上。

“Things to know”在任何国家搜索结果中都会出现吗?

目前确认的,是在美国的搜索结果中会出现。 谷歌同时也在其他国家测试了该功能,但暂未正式应用到其它国家的搜索结果中。

“Things to know”如何改变用户搜索习惯?

Things to know”通过为用户提供基于搜索词的最上层信息优化用户搜索旅程,使他们能够在不离开谷歌生态系统的情况下更深入地探索主题。 用户可以单击其中的标题以获得主题概述(类似于精选摘要),或者更深入地研究信息来源。

如何在数字营销策略中利用“Things to know”?

品牌可以通过定义用户旅程并创建相关内容,来引导用户深入了解产品,从而在数字营销策略中利用“Things to know”的力量来加强用户对品牌的信赖。

通过优化现有内容来抓住这个机会,将“Things to know”视为精选摘要。基于用户搜索意图,深思熟虑地构建内容,填补空白,并使用精炼的语言。

“Things to know”的扩展有望提供更丰富、更有指导性的搜索体验,为用户交互创造新的机会。 虽然尚未推行到美国之外的其它国家,但其对 SEO 策略的影响不可否认,品牌必须适应谷歌的动态搜索环境来获得长足的增长。

原文链接:

https://kalicube.com/learning-spaces/faq/seo-glossary/what-is-googles-things-to-know-feature/

Cross Border Digital

All Posts

Copyright © 2024  深圳市环创网络技术有限公司版权所有
粤ICP备17073372号

Scroll to Top