国际SEO优化

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01 Sep: 如何在语言不通的情况下进行国际SEO优化

一谈到多语言网站的SEO,Aleyda Solis 总是津津乐道,不厌其烦。此前她做了两场关于SEO的英语和西班牙语演讲,今天,她将探讨的是语言不通给网站优化带来的重重挑战,并相应介绍了6种打破语言沟通障碍的方法。   如果这些你不了解的语言与你的母语有相似之处的话,事情就好办多了。举个例子,德语,波兰语,甚至是以独特的字母体系构成的俄语等语言都与西班牙语差异较大,对于地道的西班牙人来说,在优化意大利语和西班牙语网站时要相对轻松许多。 尽管如此,如果我们具备一点相关的语言基础,在坚守SEO终极目标的同时合理规划,情况还是会有所不同的。基于此,下文列出了一些可以帮你节省时间的相关技巧。 一、充分了解产品和业务 这是你在做任何搜索引擎的优化时必须经历的环节。在国际搜索引优化中更加必不可少。如果你不懂客户网站的语言,就很难在查看其网站或网页时获取很多有价值的内容和信息。 因此,我们应该及时了解客户的目标、要求、业务模式、目标市场、产品或者他们独具特色的服务和销售主张。 您需要请客户方(如果是由产品或市场营销经理与网站开发人员一起来做说明会更好)给你说明当前网站的结构和组织、网站运行的标准和目标,你可以利用这个机会建立一张你自己的网站地图。 二、需要获得当地语言的帮助 在优化的过程中,无论是关键字研究的验证、页内分析还是内容优化、都离不开语言的支持。 之前我在代理公司工作时,当地的实习生和自由职业者曾给予我语言上的帮助和支持。后来在公司内部做SEO时,我负责优化的网站的作者、编辑或网页管理员也同样助力不少。 试想一下,如果提供语言帮助的这个人恰好又是一名网络营销员,并且对你的工作进程有所了解的话,你的工作会轻松许多。要是有实习生(如果他们刚刚开始与你合作),或者一名自由职业者准备和你一起工作,你也不用花时间给他们培训。 三、谨慎使用翻译工具 高效准确的翻译工具可以帮你读懂一些陌生的语言,但这并不意味着母语的作用可以被取代。好的翻译工具有助于提高你的工作自主能力,加快工作进展,提升自信心。但与此同时,一些短语或段落的真正的含义可能没有被表达出来,因此要谨慎使用。 对我来说Chrome 里最有用的功能是内置翻译栏, 你可以利用它获取和分析网站信息。 除此之外,我还用免费的在线翻译软件处理一些特定(专业)内容的翻译,比如Google Translator,Prompt translator及其付费版本。Prompt的付费版本安装在办公软件包中,你可以直接在软件中翻译文件。 假如你会说多国语言,即便这些语言在你负责优化的网站中派不上用场,也依然是一种优势。比如在对同源语言的翻译上你也许会做得更好。日耳曼语系就是个很好的例子。以我自身为例,我在负责一个德语网站的翻译时,采取的做法是把德语翻译成英语,而不是西班牙语。 四、明确关键字的使用模式和用户行为模式 在网站内部 根据Google Analytics和Google站长工具提供的数据,深入了解当下用户在搜索关键词和网页时的行为模式。 在搜索引擎中 Google AdWords , Google Insights for Search或Yandex关键词统计数据都属于搜索引擎中自带的关键字工具,能帮你找出相关的且具有竞争力的关键词。除此之外,我还推荐下列工具: 1) KeywordSpy 除了美国,加拿大,英国和其他国家,KeywordSpy还为德国,巴西,墨西哥,西班牙,意大利,法国,波兰,荷兰,印度,日本提供关键词的搜索量、与其相关或相近的关键词、以及竞争对手的关键词信息和额外的CPC数据。 2) SEMrush 该工具可以为美国,英国,加拿大,俄罗斯,德国,法国,西班牙,意大利,巴西和澳大利亚提供关键字使用量,变化趋势以及CPC 数据。 五、制作一张提供翻译支持的速查手册 创建一张翻译版的直观的网站地图“速查手册”。如果我确定了与网站相关度最高且最受欢迎的关键词、内容和产品类型,就会把这些信息整理成一个“速查手册”,把翻译好的关键词对应到相关的主题或产品类型上,并指出其所在的网站区域和网址。我很注重视觉体验,因此工作上会尽量使用图表,便于随时了解。 这对我的日常工作帮助很大 – 在我刚开始做页面分析、网站的排名和流量分析、汇报工作进程甚至与客户沟通的时候更是如此。 六、不要想当然,要去核实每一件事情 假如同种语言间的交流也会存在误解,那么当你的提议需要放在陌生的语言环境中去落实的情况下,结果可能会更加严重。因此你需要不断的沟通和核实,才能避免这种情况的发生。 当你在提供任何关于内容、技术或推广的建议时,你需要确保的事情是: 你提出的这些建议能够被准确理解 如果你和负责落实建议的专家们都会讲英语,你可以提供几个英文例子。 你可以要求对方提供首个建议的实施样本,确保他们能从一开始就正确的理解并有效落实你的提议。不然等到最后再来检查核实,可能会发现他们全都做错了。 你提出的这些建议能够被准确落实 如前所述,你要从首个实施样本开始核实,最后所有完成的工作也要检查核实。 为了有效的确认你的工作情况,你需要做到以下几点: 从SEO的角度来说,为了提高搜索引擎中的网站排名,实施结果要与你的目标一致。从语言的角度来说,这些需要落实的建议不仅要符合语法要求,还要具有吸引力,并用适当的方式把正确的信息传达给用户。这就需要有语言方面的支持。这部分内容前文已有所提及,这里不再重复。从产品的角度来说,你需要和产品所有者(包括销售经理,品牌经理,产品经理等)核实你所优化的产品内容及性能是否符合产品目标。 希望这些技巧可以让你在翻译的过程中保持清醒。此外,如果你在SEO优化的过程中接触到你不懂的语言,欢迎随时分享你的技巧(联系我们)。   此文未经授权,不许转载。

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01 Sep: 多语言SEO优化策略【大全】

此文中指出了国际SEO优化的不同阶段,包括从研究并制定国际SEO优化策略过程和目标到进展及优化效果的评估。 国际SEO优化过程: 1. 研究并制定国际SEO优化策略和目标 2. 实施/在网站上进行国际SEO优化 3. 制定国际SEO链接建设的举措 4. 一段时间后评估优化结果和相关进展 从第一个阶段开始: 制定国际SEO优化策略和目标 国际SEO优化策略和目标的重要性 在首次SEER国际SEO优化问答大会上,我们提出的很多问题都是关于国际SEO优化的具体策略或者实施方面的疑虑。之所以会出现这些问题,是因为我们一开始就没有制定好国际SEO的优化策略。国际网站中的一些常见问题通常是由于网站的优化仅仅依靠推广主网站的内容和结构、而缺乏真正的规划和研究、没有考虑到每个目标语言和国家中都有其特定的受众群、竞争对手和行业行为。 给不同语言或国家提供的热门产品和服务不一定要和您的语言或所在国家的内容保持一致。 给其他语言或国家提供产品和服务时,未必使用当前短语或术语的“直译”。 每个国家或语言的行业季节性各不相同。节日也受到独特的文化或地理环境的影响。 在不同的国家和语言中,竞争对手独特的销售主张,和我们需要与之竞争的产品也会有所不同。 其他语言或国家的搜索流量和潜在的自然搜索流量也会有所不同。 有些国家的本地搜索引擎比谷歌更重要,您可能需要根据受众的所在地优化当地的搜索引擎排名。(例如,在俄罗斯是Yandex; 在中国是百度) 基于此,当您开始给其他语言或国家的网站优化时,您不能简单地宣传当前网站已有的内容。虽然这些内容是基本的信息和资源,但还要考虑到每个国家和语言的目标用户的特点和需求。只有这样,您才能建立一个有吸引力的网站,并制定相应的SEO优化策略。 洞察网站的国际市场机遇 确定国际SEO优化策略的第一步是明确您的线上业务发展机会,这基于以下几点: 网上业务的模式和运营情况 您的网上业务是如何运作的?其运作模式是怎样的?目标是什么?是完全基于您的网站运营还是也会提供当地的产品和服务?物流是怎样的?您有能力给任何国家或语言的人提供这些产品和服务吗?当前存在的制约因素是什么?额外费用最高会达到多少? 实际上,给任何国家提供产品和服务并不总是可行的或有益的做法。也许您卖的是某种食物,但可能要先拿到一连串复杂的权限许可证后才能运营;您也可以把一些小产品销往世界各地,但别忘了还有邮费和时间安排的问题。 一开始就必须清楚了解国际化意味着什么。否则等您意识到销售量无法弥补所需的国际投资时就为时已晚了,最后只会浪费您的时间和资源。 当前用户的数量统计和行为分析 通过您的网站分析系统查出当前用户使用的语言和所在的国家。如果您用的是Google Analytics,可以在“Audience > Demographics” 分析报告中找出您当前的用户们使用的语言和所在地。 一旦确定哪些语言和国家是最主要的, 就可以着手去了解这些国家或语言的用户行为: 他们使用什么关键词?浏览的是什么页面? 他们最后买了什么产品或服务? 与您所在的国家和语言相比,他们的转化流量和转化率怎么样? 指定一个国家的自然流量情况,明确标出这一信息(红框中),以便进行比较。 最后,记得检查一下每个国家和语言的综合和自然流量的来源。根据每个国家和语言的流量情况,找出哪些是最主要的搜索引擎和网站。 如果您已经在内部对来自其他国家和语言的搜索流量、行为和转化率做了分析,您就会更加清楚的了解哪些信息是考虑因素,以便深入调查他们的市场潜力。 您的行业的国际化潜力 接下来要开始研究这些国际市场中潜在的自然搜索流量、用户行为、关键词和竞争对手。这种情况下,如果您不会讲当地的语言,最好请一个本地人帮您完成这项工作。但不用担心,只要您能按照这篇文章里提到的一些方法去做,事情就简单多了。 首先,针对您准备进行国际扩展的国家,通过利用Alexa的各国顶级网站信息和StatCounter,在这些国家中找出最受欢迎的搜索引擎。 如果谷歌不是当地主要的搜索引擎,您需要找出影响当地这些搜索引擎排名的最主要因素,并利用这些搜索引擎进行您的本地搜索市场调查。本地的搜索引擎通常会提供不同的关键词搜索和查询工具,例如,中国有百度指数, 俄罗斯和独联体国家是Yandex Keywords Stats。 这里我们使用的是谷歌,您可以用Keywords Tool 选择一些合适的国家和语言,并利用已经在Google Analytics上获得的其他国家和语言的主要关键词进行研究。 在参考这些关键词建议、特别是针对高搜索量关键词的建议的同时, 您还可以使用其他像Unbersuggest这种支持其他语言的工具来识别更多的关键词机会。 除此之外,您还可以用SEMrush 和Search Metrics Essentials 获得每个关键词在不同国家中的相关信息。 使用这些工具的同时还要知道哪些网站已经获取这些关键词的排名了。因为这些网站可能会成为您的竞争对手。因此,您可以查看一下他们的网站结构、内容、外链建设情况和社交动态。 Google Trends 可以分析出各个国家核心关键词的季节性和搜索热度的时间变化情况,以此确定哪些关键词对他们来说是最重要的。 谷歌还有一个工具是Global Market Finder, 它可以分析关键词的国际竞争力,但需谨慎使用,最好是像我之前提到的那样直接验证它给出的关键词,因为Andy Atkins在这篇文章中曾指出,这个工具并不像您想的那么好用。 对国际市场的分析进行整理总结 刚开始您可以通过内部资料确定新语言和国家的潜在市场,然后研究每个市场的信息。看看根据网站活动所确定的具有市场潜力的国家和语言是否真的可以带来高搜索量和积极的发展趋势。 准确定位国际目标市场 下一步,根据您之前在研究中确认的信息以及网上业务的特点和模式,确定您的国际目标受众。您的所有目标受众可以是说同一种特定语言的人(无论他们在哪里),也可以是说同一种(或多种语言)但集中分布在某些地域的人。 根据语言定位 如果用户所处的位置不影响网站的发展目标、内容、服务和产品供应,可以采用这种方法,扩大国际网点的分布。 举个例子,如果您从分析中确定您的受众群体主要分布在很多说同一种语言的国家中,或者通过研究明确了他们可以带来新的搜索量和转化率,这种潜力也同样出现在相似的语言当中,而不仅仅局限于某一个国家,这种方法无疑是比较合适的。 这意味着,如果您在处理这种情况的时候给每个国家设立一个特定的网站版本,这些网站到最后可能无法带来任何效益,也不能提高产品或服务的影响力。 一个网站可以从语言的定位开始,然后在确保网站在某个国家里有足够的知名度之后向另一个目标国家发展,并根据网站的特点为用户提供独特的产品,服务和内容,而不需要另建一个特定的网站。 以语言为主导的网站结构可以是“顶级域名/子目录(或子域名)”的形式。具体内容如下图所示: 举个例子,Scribd 和 Shutterstock 网站都以语言为主导,前者是以子域名的形式出现,后者则使用了子目录。 如果您采用的是与语言相关的方法,最好不要在国旗的图标旁边标明其语言,毕竟有时候说某种语言的目标受众并不一定都在同一个国家中。如果有些用户没有看到属于他们国家的国旗,可能会感到不舒服。 根据国家定位 如果地理位置对网上的业务模式、目标和产品供应有影响,而且单个国家潜在相关搜索量足以补偿建立独立站点的投入,那么就可以采用国家定位的方法。 依据主要的通用顶级域名,采用这种方法所建立的网站结构可以是 “ccTLDs”(国家/地区代码顶级域名)、子目录或子域名的形式。具体如下所示: 此外,一个充分发展的市场会遇到这种情况:您所面向的目标国家里的受众群会说很多种语言: 您会意识到,您很可能会错失该区域中说其他语言的受众的商机。 在这种情况下,您可以再进行调研,确认这种语言的市场潜力。如果值得给这种语言建立额外的网站版本, 可以选择以下任意一种形式在同个国家的网站架构中建立相应的语言版本: 例如,Amazon是以国家为主导的网站,使用的是 “ccTLDs”(国家/地区代码顶级域名)的形式。而Microsoft由于支持许多其他国家的语言,使用的则是子目录的形式。 在我的下一篇关于国际SEO优化的实施阶段的文章中,我会着重描述这一块的内容。这也是这个话题中最常问的问题,这里我会提前讲到一些。用户可能会经常遇到需要从网站的某个国家版本跳转到另外一个国家版本的情况,如果能通过谷歌站长工具和Hreflang标签正确实施区域定位,就可以避免这种情况频繁发生。为防止用户在这种情况下跳出,以我的经验来看,指引跳转的最好方法是便捷的为该用户推荐与其语言或国家相关的网站版本,就像亚马逊一样。同时需要尽量避免基于IP地址或者浏览器的语言进行自动重定向,这样不仅让用户觉得麻烦,有时还会很难优化。 国际市场定位方法总结 这里提供的所有网站组织方法,特别是针对国家目标市场的 “ccTLDs”(国家/地区代码顶级域名),子目录和子域名等结构形式,都各有利弊。下面是我之前在State of Search…