精彩回顾丨智能硬件品牌出海线上研讨会

助力企业逆势破局,开创中国智造新版图!3月24日-26日,为期3日的线上直播课程——系列智能硬件品牌出海线上研讨会圆满结束。四位讲师带来满满干货分享,近千位观众的在线观看,共同探讨如何打响2020开年营销首战!让我们回味经典,重温三场直播的内容要点。

 

第一场 · SEO&ORM助力智能硬件品牌实现品效双收

本场的分享嘉宾是Cross Border Digital 全球营销业务CEO Charles Coxhead。谷歌是全球最大搜索搜索引擎,也是全球流量最大的网站,是智能硬件品牌获取客户最重要的渠道。智能硬件企业如何利用SEO&ORM策略,从谷歌获取流量,促进品牌曝光以及最终销售转换?Charles从四个重点方向进行了详细的介绍:网站SEO要素;关键词挖掘与分析;结合用户购买流程创建内容;品牌SERP ORM 策略与要点。为了获得更多自然搜索流量,确保网站谷歌友好是最基础但关键的一个环节。Charles重点介绍了一些比较关键的网站技术优化方向,比如如何确保网站重要页面都能被谷歌抓取,并让谷歌蜘蛛顺利理解网站内容,促进网站排名。网站有内容才能获取流量,利用工具挖掘关键词是第一步,把关键词按照用户购买流程去进行分类并对应创建内容,在不同阶段利用丰富的内容去触达客户,转换客户。
最后,口碑对于智能硬件产品转化有直接影响,对谷歌SERP的品牌口碑做好监控与优化是至关重要也是很容易被忽视的一环,Charles分享了如何让您的品牌在谷歌SERP有更多的正面报导以及如何积极回应不良信息。

回放地址:

http://live.vhall.com/242245518

 

第二场 · 流量红利锐减之下 中国智造品牌如何逆势突破传播瓶颈

本场的分享嘉宾是Meltwater融文公司的客户战略经理Archer Li。针对出海品牌Influencer Marketing流量获取越来越难的问题,Archer从海外红人营销大趋势、合作客户遇到的挑战和经验出发,为大家提供中国智能硬件品牌出海新思路。品牌在选择Influencer合作时,到底是选择头部红人还是腰部红人更好?Archer从数据模型的角度给出了建议。从阅读表现而言,粉丝数与阅读量并非线性正相关关系,超过10万粉丝的红人,阅读量增长趋缓。有些情况下,百万级粉丝的大号反而容易阅读量出现低区间的分布。

图:Meltwater网红数据产品算法科学家发表的模型

从性价比而言,Micro Influencer(微型网红)和Power User(专业达人)的价格远低于明星网红。通过这两个结论的挂钩,Archer推荐品牌选择腰部Influencer作为长期合作伙伴。

图:国外网红价格表

Archer分享了几个智能硬件厂商的出海红人营销的案例以及相应的一些数据回报,同时演示了如何利用数据平台实现红人筛选、Briefing一键分发、粉丝画像、自动化营销、落地效果追踪等功能。

最重要的是,平台内可以自动追踪红人发帖数据,真实呈现落地效果。这里的数据不只是冷冰冰的转评赞,通过品牌分析实际落地帖子带来的成百上千转评赞所触达人群的画像数据,才能帮助品牌衡量发布效果,比较触达人群是否与目标受众一致,进一步修正发布内容。

回放地址:

http://live.vhall.com/566699443

 

第三场 · 品效合一 Twitter助力出海企业智赢海外

本场分享由Twitter大中华区副总经理Tony Dou与Twitter大中华区科技行业总监Powen Hsueh联袂呈现。Tony的分享围绕Twitter平台及用户特性展开。他指出,作为当下提供全球实时热点事件和热议话题讨论的平台,Twitter上聚集了巨大的讨论声量,是“现象级”大事发生的平台,正因如此,Twitter可以帮助品牌和热点事件连接,与目标受众进行互动并建立长久的关联。

其次,Twitter用户具有“发现心态”,他们爱尝鲜,并会影响周围人的购物行为。数据指出,Twitter用户79%都有关注品牌账号,71%会发表对产品、服务的评论和意见,从而为品牌创造声量,是品牌方亟需的“种子用户”。
就广告成效而言,Twitter广告对于品牌整体传播效果的提升是全向的,包括品牌回忆、知名度及购买意向。
此外,Tony提到,在Twitter上成功发布的品牌,多按照“预热-发布-持续”三部曲进行campaign策划,充分预热及持续投入将为品牌带来更丰厚的ROI。
直播分享的下半场,Powen通过案例进一步展示Twitter助力品牌塑造的优势。以知名手机品牌OPPO在2019MWC期间的成功经验为例,Twitter通过倒计时、Like For Reminder、网红合作等一系列互动内容和传播形式,帮助OPPO大幅提升品牌声量。其中,相关视频共收获超过1940万次的观看量,OPPO品牌曝光高达7360万。
关于更多国际知名品牌在2019年与Twitter的成功案例,详情可复制下方回放地址观看完整视频。
回放地址:
http://live.vhall.com/907144570

 

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