使用SimilarWeb Pro进行精准竞争分析

Cross Border Digital是Similarweb国内唯一代理，大家如果对这个工具有兴趣可以联系我们。

在之前的竞品分析工具介绍的文章中有提及similarweb，这个工具是我们在项目实施过程中使用频率最高的工具之一，它对于网站流量渠道方面的分析是最全面的，而且数据准确度相当高，具有很高的参考价值。

全球Top 6 网络营销咨询服务公司都是这个工具的客户, 过半世界财富100强企业也都在使用这个工具分析竞争对手，足见similarweb的功能之强大，这个工具目前也没有可以与之比拟的替代品。

Similarweb的免费版支持查看过去一个月的数据，竞品流量渠道轮廓跟Top 5数据，大家可以去官网了解一下。今天我们主要介绍的是专业版的网站分析功能，通过SimilarwebPro, 我们可以了解：

• 竞争对手的流量情况（整体，子域名，目录，页面, 关键词等各个维度）
• 竞争对手的网站流量来源详情（SEO，广告，社交媒体，推荐流量，etc.）
• 网站桌面端跟移动端的数据
• ...

下面以amazon.com的数据为例，重点给大家介绍的是我们认为对于电商网站而言，最有价值的五大功能：

一、网站访问信息

相对于免费的，Similarweb专业版的好处在于可以查看竞争对手网站在2013年9月至今的网站流量趋势与访问数。时间跨度大的好处有两个，一是可以分析竞争对手流量趋势，洞察竞争对手发展情况；二是如果有出现大幅变化，可以指定对应时间点对其流量渠道分析从而找出变化原因，了解竞争对手的营销策略。

还可以分析网站目标受众兴趣，该工具也罗列了很多跟用户兴趣密切相关的网站，如果你的目标用户跟竞品的很接近，可以考虑从这些密切相关的网站切入获得客户。

二、网站流量来源

网站流量来源渠道分布，主要分为六大块，这个功能在免费版也可以看到。主要看竞争对手在哪些渠道获得较多的流量来源。专业版的核心在于可以细分渠道查看具体的来源趋势及站点/页面。

推荐流量: 可以看到推荐来源的趋势跟具体的来源站点，站点细分到子域名：

搜索渠道： 含自然搜索及付费PPC广告的关键词及流量占比，还可以查看竞争对手的PPC广告页面及相关关键词。

社交媒体渠道：查看该渠道的流量历史趋势，社交媒体网站来源比例，以及具体的流量来源页面。

展示广告渠道：Similarweb的展示广告渠道的数据跟踪功能相当强大而且很全面，可以跟踪到竞争对手网站的渠道流量数据及占比，使用的广告平台，展示站点（细分到子域名）及广告素材。

三、网站内容

网站内容Top流量页面，可以按照整体，桌面端，移动端分别查看竞争对手网站top流量页面（可以区分带参数的页面）。

查看竞争网站子域名及内容类目表现，分析对手的网站内容架构及内容策略。

四、查看网站的竞争对手

Similarweb 从关键字（seo & PPC）的维度，推荐跟查询站点相关度极高的竞争对手网站清单，通过这个可以挖掘更多的竞争对手。

五、行业分析

Similarweb把每个网站都进行了分类，可以查看对应类别所有网站清单。如Amazon所属分类是Shopping-general merchandise.

还可以通过查看一些行业重点关键词被哪些网站瓜分了流量，去侧面了解该行业目前的格局。如下图，是bluetooth earbud这个关键词各个网站的流量获得情况。

以上介绍的基本上是SimilarwebPro的网站分析的所有功能，里面的没有介绍的是“导出链接及广告”版块， 主要是考虑到电商网站对于竞争对手的这个方面的信息并不是那么关注，新闻资讯类网站会比较重视这个。另外Similarweb pro有针对APP的竞品数据分析功能，行业分析功能等, 在本文中没有详细介绍，大家感兴趣可以联系我们了解更多。

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