分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度

摘要:简洁清晰的URL不仅给用户好的阅读体验,同时URL是网站的基本元素之一,也是影响谷歌排名的关键因素。

简洁清晰的URL不仅给用户好的阅读体验,同时URL是网站的基本元素之一,也是影响谷歌排名的关键因素,在top 200排名因素之中关于URL排名如下:

  • URL长度在排名因素中占第46名。
  • URL路径在排名因素中占第47名。
  • URL中的关键词在排名因素中占第51名。
  • URL字符串在排名因素中占第52名。

事实上,URL优化不是简单地包含一两个关键词就可以解决的,还涉及到网站整体技术层面上的东西,包括网站架构和网站的安全技术等。

URL背后有一整套的优化规则,涵盖了所有的基础数据,目的是为了满足搜索引擎爬虫和用户的需求。在这篇文章中,我们把优化规则整理成12个实用技巧,同时介绍了背后的逻辑,你可以参考本文对自己网站进行优化。

1. 选择顶层域名

选择顶级域名的时候,建议使用“.com”的域名而不是“.biz”,“.pro”,“.tel”等。尽管顶层域名不会直接影响你的排名,但是它能够提高用户的信任度。当用户相信你的域名时,他们就会悄悄地留下来,并对你整体的搜索引擎优化产生积极的影响。

试想,当一个网站的域名是你完全陌生的字段时,你是不是也会怀疑这个网站有可能是个钓鱼网站或者非法站点。因此,使用用户熟悉的域名更容易得到用户的初步信任。不过现在想要申请一个“你的品牌.com”这样的域名已经非常难了,截至2016年,.com域名已经超过1.24亿个。你可以通过添加连字符,使用缩写等方式来解决。

2. 使用HTTPS加密

在当今,网络安全是最热门的话题。随着网络犯罪和身份盗用等事件的频繁发生,用户只想知道他们正在使用的是否是安全的链接。从下表我们可以看到有关网络犯罪报告的货币损失在2001年到2015年间一直持续增加。

1 https security

因此,我们非常建议使用HTTPS而不是HTTP。其中,HTTPS表示“超文本传输协议安全”,可以说是HTTP的安全版本。这也意味着HTTPS网站上的信息将被加密,能显著提高网站的安全性。下面这张图就能很好地诠释HTTP和HTTPS之间的区别。

2 http vs https

由于HTTPS对于信息的加密有较好的性能,因此这不仅仅能让用户放心,实际上它也成为了一个Google的排名因素。加密对于那些需要处理订单,涉及到客户重要财务账户信息的电商网站更为关键,提升信任度和转换率。

构建HTTPS网站则需要获取SSL证书。SSL证书(Secure Sockets Layer)通过在客户端浏览器和Web服务器之间建立一条SSL安全通道。该安全协议是由Netscape Communication公司设计开发,主要用来提供对用户和服务器的认证;对传送的数据进行加密和隐藏;确保数据在传送中不被改变,即数据的完整性,现已成为该领域中全球化的标准。如果你的网站还没有获取SSL证书,那么非常建议站长要尽快处理这个问题。

如果你想知道一个网站用了哪个SSL证书服务,可以用第三方工具或者浏览器查看,下图是Firefox浏览器的查询方式截图:

3 SSL certificate

3. URL长度

如今我们在URL优化的技术层面有了更多的技巧和经验。而第一个应该尽快解决的大问题就是URL的长度,并且URL越短越好。虽然URL是个大问题,但只要你一步一步分解,解决这个URL优化问题就不难了。

国外Backlinko网站对一百万个Google搜索结果进行了测试,结果显示越短的URL越好。下面这张图表显示了Google排名随着URL的长度增加而下降。

4 URL length

从图中我们可以看到,排名第一的URL大约只有50个字符。但在排名第十时,平均URL长度就有62个字符了。所以欲在排名中跻身前10,URL长度尽量控制在50~60个字符之间,这也是是比较好的区间。但假如说URL超过80个字符的话,就有可能会对排名产生负面影响,因此要慎重。

4. URL包含单词数量

我们比较建议的URL形式是三到五个单词,因为它很简洁,并且还能让用户对页面主题有个大概的了解。举个例子:

5 URL word count

下面是有个谷歌反作弊小组老大Matt Cutts的采访:

问题:用关键字填充URL最适宜的长度是多少?我们看到客户在使用关键字URL时,会将10到15个单词堆砌成字符串放在URL中,甚至看到在一些博客的URL长度远超15个单词。典型的WordPress网站就会将文章的标题填充为URL的字段,除非你有对其进行特定的设置,否则它会默认使用这种方式。对于这样的问题你可以给些建议吗?

Matt Cutts:如果你的标题有4,5个单词那么长是很正常的。同样,你也完全可以做到让你的URL在3~5个单词长度的范围内。如果URL超过5个单词的长度就会开始显得不友好。现在,我们的算法通常会赋予更多权重给长度较短的URL。

根据以上对Matt Cutts的采访,我们知道当URL长度超过5个单词后就会开始显得冗长,并且还有可能减少网站在排名的权重。因此,URL的最长底线就是把想要展现的内容浓缩为3到5个单词,并且尝试不要超过60个字符。如果你能遵守这样的规则,相信你会把网站运营得更好。

5. 可读性

用户体验友好度是影响SEO排名的一大关键因素,因此URL优化也要考虑用户的体验。一个精心设计的URL让用户和搜索引擎都能轻易了解到页面核心主题信息。因此站长应该致力于创建可读性强的URL。下图举例介绍了可读性强的URL是怎样的:

6 URL readability

在图中,第一个例子是最简短的,重点是它也很容易被理解。即使没有点击链接,我们也可以很清楚地知道着这个链接是指向一个关于“被彩虹吸引住的小狗”的页面,里面很可能会有一张很萌的小狗图片,因为这些信息在URL中就反映出来了。

但请注意,接下来的例子就越来越让人迷惑了。到了第三个例子时,我们绝对不知道点击链接后将得到些什么。实际上,这还有可能是一个病毒。而在病毒时不时爆发的今日,我们的安全意识也愈加强烈,对于陌生的链接也会更加谨慎。因此,我们打开第三个类型的链接的可能性就更小了,这也就是为什么URL具可读性是如此的重要。

6. 使用连字符‘-’而不是下划线‘_’

单词之间的连接,可以使用连字符或者使用下划线,我们建议使用连字符。因为我们一般在复制粘贴URL后会自动生成一个超链接,这时候超链接的下划线和URL连字符下划线就会重叠而导致不清晰的情况。因此,从用户体验的角度看,我们认为使用连字符优于下划线。

7. 使用小写字母

对于至少90%的人来说,URL使用小写字母是必然的。但是我们在这里依旧要再强调一下,这样也能使得读者更明确这一点。那么我们为什么要坚持使用小写字母呢?

如下图所示,使用大写字母可能会导致某些服务器发生重定向或者404错误。所以不要这样做。

7 URL written in lower case

8. 停止词(stop words)的使用

Stop words是指在语言环境中使用的多,但是对内容核心并没有什么很大影响的词,在信息检索中,为节省存储空间和提高搜索效率,谷歌会自动过滤掉这些字或词,类似“a”,“an”,“or”,“but”等等。URL是否应该使用停止词,这个话题本身存在很大的争议。在过去很长的一段时间里,使用停止词被SEO从业人员视为是不可原谅的事情。但是在后来经过大量检测发现,这其实不是一个大问题。事实上,我们不太可能因为使用停止词而受到惩罚。但是,使用它们也不会有任何好处。因为停止词经常被搜索引擎忽略,并且不具备任何排名因素的权重,所以不建议使用。

如果一个网址结构已完善并且可读性强,那么包含停止词只会使网址看起来更长更复杂。但凡事无绝对,如果添加了停止词能使网址看起来更有意义并且更容易阅读的话,那么添加上去也没有问题。在这里,最关键的是“可读性”。只要能使网址更容易阅读和理解,那么你都可以去做,其他因素可以不用考虑太多。

9. 使用“安全的”字符

就是在网址中必须使用“安全的”字符,因为不安全字符可能会在浏览器解析的过程中产生可用性的问题,所以要避免使用。下面的图将解释什么是安全的字符,什么是不安全的字符。我们要在创建URL时就能正确使用安全字符,避免使用不安全字符。

8 secure characters

10. 每个网址最多使用两个文件夹层级

每个URL最多使用两层文件夹,你可以简单地理解为在URL中看到的斜线里的内容。像URL优化的其他方面一样,最好控制URL使用的层级数。换句话说,越少越好。

并不是说斜杆(也就是文件夹)的数量一定会对网站排名不利,但是它会影响用户和搜索引擎感知站点深度。并且,斜杆数量也会对编辑URL字符串的复杂性造成一定的影响(至少在大多数CMS协议中)。这里有几个例子。

9 URL depth

从上图我们可以知道,虽然第二个URL 的层级数比较少,但是用户依旧可以在第二个URL了解网页内容主题。我们建议URL层级尽量控制在一至两个,这将使你的URL更具吸引力,也让搜索引擎更容易读取。

10 use 1-2 folders per URL

当然这样的层级结构是针对大多数小型网站而言的。譬如像亚马逊那样的大网站,其实他的URL层级数也是不少的,但是排名权重并不会因此受到影响并且其深层的内容仍旧能被搜索引擎收录。这里还有一个品牌和信誉的因素,当品牌足够大足够有影响力的时候,搜索引擎还是会稍微重视其深层的内容。但对于小型网站或者知名度不够高的网站就要慎重考虑这方面的问题了。

假如网页的内容比较重要,而网页所在层级已经确定并且比较深时,还可以考虑在网站首页添加该网页入口的链接,这样能方便搜索引擎收录并且提高网页排名的权重。此外,这样的解决方法无需对整个网站进行重构,可以减少很多时间和精力。但是为了避免这些问题发生,在新建网站的时候就应该把整个网站的架构设计合理,尽量扁平化,如此对整个网站的收录和排名都比较有利,也能便于后期维护。

11. 1~2个目标关键词

在创建URL时处理关键字的最佳方案是什么呢?应该在URL中包含他们吗?如果是这样的话,包含多少个关键字才不会被视为恶意堆砌关键字而受到惩罚呢?

首先,在URL中包含关键字是必须的。虽然这种做法不太可能会让网站立刻跻身头号,但它应该能让网站的排名略有提升。从用户的角度来看,包含关键字也是很重要的。它能使用户在推荐你的网站时,只要将URL复制出去而不需要使用锚文本对网站内容进行说明。这样,无论用户在哪里找到链接,都能快速地了解你的网址内容是什么。如下图所示。

11 use 1-2 keywords in URL

即使没有锚文本,链接也可以照常使用。虽然打开链接前用户可能会猜测内容,但有关键词作引导能鼓励更多的人去点击你的链接。但URL中究竟需要多少关键词呢?有特定的数字要求吗?最优的方案是每个URL都应该有一至两个关键词。因为即使增加更多,Google也不会给你更多的权重。

12 1-2 keywords per URL

说实话,不管是URL,还是在网站任何一个位置,关键字堆砌都是不能做的事。通常将目标关键字放在网址靠前的位置就可以很好地被理解和抓取,因此也被视为最佳的做法。

将URL的文件层命名规范,可以方便网站开发人员易于了解网站的结构和维护网站。同时,可读性越高的URL越方便用户了解网页内容,可以减少网站的跳出率,让网站的目标用户更明确自己需要的内容。

12. 避免重复关键词

最后一个小细节要注意的是,不要在URL中重复你的关键字(或者任何相关的词)。因为重复是没有意义的。Google不会因为你多使用了一次关键词就给你更高的权重,相反的,这可能会被视为是一种黑帽SEO。除此之外,重复使用关键词还可能会使搜索引擎和用户觉得你网站的质量不高。如图所示。

13 avoid duplicate keywords in URL

在上面这个例子中我们可以看到关键词“canoe puppies”出现在连续的两个URL层级中,这显得很累赘。所以我们一定避免出现这种现象。其实归根结底,还是一句老话,越简洁越好。

总结

虽然在文章里URL优化过程显得很容易,但事实上有些部分是非常棘手和复杂的。在构建URL以同时满足搜索引擎和用户需要的时候,很多时候不能两者兼顾,就需要权衡利弊。

URL优化策略更多的是技术方面的东西,如选择一个顶层域名和获得SSL证书,以便让用户知道你的网站是安全可信任的。然后你需要找到最佳的字符和单词,以确保你的URL具有“可读性”。还有一个格式规范的问题,要保证浏览器不会因为字符出现问题。

当你在逐步解决这些问题的时候,URL优化策略就会变得更易于管理,很多东西其实可以归结为常识性的原则。

最重要的原则可以概括为:简短、简单和易读

 

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