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SEO 检查清单:提升网站排名的完整指南

Google每天要处理超35亿次的搜索,而搜索流量占所有可跟踪网站流量的八成,这就不难解释:82% 的营销人员表示 SEO 对业务目标的达成有积极影响。

那么如何站在SEO的层面,优化您的网站呢?无论您是博客网站or电商网站,相信这份完整的SEO 检查清单都会给到你指引或启发。

SEO Basics Checklist

01设置 Google Search Console

Google Search Console 是一款免费工具,让网站所有者监控其网站的搜索引擎流量、跟踪搜索性能以及查找可能阻碍其网站排名的任何问题。第一步,前往注册页面创建您的GSC帐户,验证域名。

02提交站点地图

站点地图会告诉搜索引擎有关您站点的网站架构。如果是Shopify 建站,会自动生成站点地图文件,列出您网站的各个页面;如果是WordPress 建站,需要安装相关插件来创建站点地图。Shopify 电商网站所有者可通过www.yourstore.com/sitemap.xml 访问站点地图。通过您刚刚创建的GSC帐户将您的站点地图提交给 Google。

03设置 Google Analytics

Google Analytics 会分享用户在您的网站上互动的相关数据。安装后,您可以对总访问者进行细分,以监控用户通过搜索引擎到达您的网站后如何互动。设置 Google Analytics 帐户并添加您的网络媒体资源。然后,通过将 Google tag ID插入到您的 CMS 托管网站(例如Shopify或 WordPress)来添加数据流。

04考虑使用 SEO工具

跟上算法变化、关注排名和竞争对手是一项挑战,但对于在线业务来说却是必要的。您可以使用一些不错的SEO 工具来实现搜索目标。如Semrush,一个用于跟踪关键字、探索竞争对手网站的 SEO 优化必备工具。

图1:Cross Border Digital 作为 Semrush大中华区唯一官方授权战略合作伙伴

05检查你的网站是否被索引

您的网站需要被搜索引擎编入索引才能正常出现在搜索结果中。查看您的网站是否被编入索引的最快方法是通过网站搜索(即 site:yourdomain.com)。如果未显示任何内容,则表示您的网站未被编入索引。对于新网站,在提交站点地图后,编入索引可能需要长达一周的时间。

图2:Shopify 域名已被 Google 编入索引

On-page SEO Checklist

06进行关键词研究

使用Semrush等关键字研究工具来确定关键字的搜索量并获取关键字创意,确定优先级。(这里说的“搜索量”,通常指的是特定关键字的月均搜索量。)

列出目标受众最有可能搜索的种子关键词,并确定每个关键词的搜索意图。然后,将关键词映射到不同的内容类型中。您网站上的每个页面(首页、产品页、分类页、博客文章页)都可以针对不同的关键词/长尾词进行排名。如,博客文章可以针对Informational信息类关键词(“什么是***”),而产品页面可以针对数量较少但表明购买意向的关键词(“购买***”)。

07Heading标签优化

Heading (H1) 标签用作页面的主要标题,通常包含页面的主要关键字。搜索引擎使用此信息来了解页面的上下文。

关于每页可以使用多少个 H1 标签,一直存在争议。最佳做法仍然是只添加一个,但如果您正在优化较大的网站,可考虑对每页上的 H1 标签数量进行拆分测试。

08更吸引人的Title

不仅需要让页面出现在搜索结果中,更重要的是,要说服用户访问到该页面。优化Title标签(显示在 SERP 中的蓝色可点击链接)有助于实现这一点。最佳做法是:撰写引人注目且易于阅读的页面标题,清晰地描述页面上的内容,包含重要的关键字,并使其足够有趣以吸引点击。Title 标签尽量控制在 60 个字符内。将主要关键字放置在尽可能靠前的位置,通过在标题标签中预先加载主要关键字,鼓励搜索者点击您的结果。

图3:Shopify Blog 中 Title标签 & description的示例

09Meta description标签优化

Moz 的研究表明,许多元描述在155-160个字符左右被截断。在元描述的最开始处包含目标关键词是明智之选,并尽量避免超过155个字符。

10URL易读且包含关键字

图4:URL使用连字符,包含关键词的示例

11为图片写描述性替代文本

编写描述性替代文本来解释每张图片的含义,这是一种最佳做法,可帮助搜索引擎理解图片内容,并使盲人或视障人士可以访问内容。

图5:Shopify 后台中 Alt文本框

12添加 Schema 标记

Schema 标记可帮助 Google 更好地理解您的网站内容。它以特定方式构造数据,使页面信息直接显示在 SERP 中,从而提高点击率,增加网站流量。

图6&图7:Shopify Blog 通过 Schema 标记显示问答框 & Couplet Coffee 在 Google SERP 上显示产品评级和评论

Content Checklist

13制定内容营销策略

图源:谷歌
14规范化内容,提高可读性

为了防止访问您网站的用户被大量文字信息淹没,找寻不到重点,建议使用以下内容格式使内容更易于理解。

  • 目录中添加跳转链接,快速定位
  • 穿插信息图表、视频或表格图片等
  • 添加副标题以帮助读者浏览
  • 添加FAQ(常见问题解答)

15避免重复内容

重复内容是指两个不同的 URL 上存在相似的内容。这让搜索引擎很难确定到底应该对哪个页面进行排名。如果您是电子商务企业,请不要直接使用制造商的产品描述,编写独特的描述不仅可以减少重复内容,还可以让您更好地推荐产品的功能和优势。

如果无法避免动态页面上的重复内容,请使用规范 URL。在任何具有重复内容的页面顶部添加 rel=”canonical” 解决网址规范化问题。

16创建专门的Landing Page

着陆页不是将客户引导至主页并鼓励他们找到所需信息,而是包含一个深入介绍某一个集合主题的 URL。通过使用正确的关键字和格式对其进行优化,您的网站就可以出现在 SERP 中,供寻找该信息的用户查看。

Technical SEO Checklist

Technical SEO 是让优化网站排名较难的部分之一,但它同样重要。遵循此份清单可确保搜索引擎爬虫可以访问到您的网站,并保证用户在访问时拥有良好体验。

17移动设备友好网站

2016 年,Google 宣布了移动版本优先索引。因此,Google 主要通过 Google bot 智能手机用户代理来抓取网页,这意味着 Google 将主要使用移动版本的内容进行索引和排名。您可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test来测试,查看是否需要优化。

图8:Google 的 Mobile-Friendly Test

显示 Shopify 网站适合移动设备

18使用 HTTPS 确保网站安全无虞

将用户引导至不安全的网站将极大地破坏搜索体验,这就是 Google决定网站在 SERP 中的排名时考虑SSL 认证和 HTTPS 域名的原因。

19网站加载速度够快

通过PageSpeed Insights运行您的网站,以获取 Google 推荐的可对您网站进行性能优化的建议列表。

图9:Google PageSpeed Insights 的个性化提示

20修复损坏的链接

使用 Google Search Console 检查是否存在任何抓取错误。当您删除网站上的某些页面时,需要将该页面重定向到您网站上的另一个现有页面(正确的301重定向应始终指向网站上最相关的页面或资源)。

21创建内部链接策略(优化锚文本)

将特定主题的页面链接到站内具有相关内容的其他页面,这有助于搜索引擎识别您的主题权威性、对您的内容进行分类并对您的页面进行排名。

Off-page SEO Checklist

唯一永恒的 SEO 策略是“为搜索者提供他们真正想要的东西”。搜索引擎(尤其是 Google)会奖励“重视搜索用户体验”的网站。

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