海外搜索营销资讯月报(第九期)-2018.12

摘要:海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

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本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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