海外搜索营销资讯月报(第八期)- 2018.11

摘要:本月Google针对SEO提出许多实用的建议,在优化用户体验方面也做了很多改进和更新,包括打击弹窗过多的网站、解决app插页式广告屏幕占比过大问题、修复移动优先索引出现的404页面等。同时,海外圣诞购物旺季即将来临,针对线上营销的更新也有不少。

本月Google针对SEO提出许多实用的建议,在优化用户体验方面也做了很多改进和更新,包括打击弹窗过多的网站、解决app插页式广告屏幕占比过大问题、修复移动优先索引出现的404页面等。同时,海外圣诞购物旺季即将来临,针对线上营销的更新也有不少。详情请看本期海外搜索营销资讯月报。

一、SEO优化建议

1. JavaScript SEO越来越重要

John Mueller预测,未来几年,SEO优化工作会更多地涉及到JavaScript,建议想要提高SEO技能的人更全面地了解JS。包括了解JS如何运行,JS在SEO里的应用和限制,以及JS对其他搜索引擎和用户的影响。

2.添加noindex的页面仍被收录

Google回应添加了添加了noindex的页面仍然被收录的问题,称谷歌蜘蛛爬取URL的频率不同,有的页面甚至半年爬取一次。要想让页面及时不被收录,建议更新站点地图,提示谷歌蜘蛛该页面的最后修改日期。

3.GSC部分报告延迟

Google通过Twitter通知站长,由于从Google内部来源获取数据的渠道问题,目前Search Console的一些报告存在延迟。这些报告包括:AMP、富媒体搜索量结果/结构化数据、hreflang标签、索引涵盖范围(index coverage)和移动可用性。Google称延迟问题不会影响网站的搜索结果。

4.非自然外链遭惩罚

非自然外链会导致搜索结果页面中不显示网站富媒体搜索结果。近日有站长称他的网站在搜索结果页面中不再显示富媒体搜索结果,谷歌官方回应称该网站存在非自然外链并且已进行手动惩罚。Google不信任有非自然外链的网站,因此不会显示富摘要。

5.IP地址重要性淡化

John Mueller回应称外链IP的地理位置不会影响网站排名。另外,曾经很多SEO业内人士认为不同的C类IP地址对外链很重要,但是近年来Google一直在淡化IP地址的重要性,没有必要针对IP进行特殊的外链建设。

6.Google优化酒店的SERP

经过多年测试,Google终于推出了一项针对酒店搜索结果的新设计。在桌面端搜索结果页上,用户可以看到类似专门的旅游网站(如TripAdvisor)的一系列功能,包括:酒店照片、酒店信息、评分、详细介绍以及各大预订平台的价格比较等。做酒店网站SEO时,可以针对这项更新对自己的网站进行优化。具体见下图。

11.1 t-google-hotel-results2

二、优化用户体验

1.Chrome 71版本将严厉打击弹窗过多的网站

即将于今年12月上线的Chrome 71版本搭载了新的广告拦截功能,专门打击虚假信息、网络钓鱼、自动重定向、数据捕捉点击区域等行为。如果网站在30天宽容期限内不解决这些问题,Google将拦截该网站上的所有广告。用户也可以通过浏览器设置禁用广告过滤功能。

1 chrome 71 blocks too much popups

2.Google算法更新

10月31日,Google进行了一次较大的更新,在8月核心算法更新和9月27日更新后排名下降的网站在本次更新中继续遭受搜索引擎的惩罚。海外SEO专家认为排名上升的则是提升了信任度的网站。本次更新未经过官方认证。

3.App插页式广告对移动优先索引不友好

Google称App插页式广告会给移动端优先索引带来问题。如果App插页式广告大幅占据了网站的主页,那么Google将在搜索结果中对广告内容而不是主页进行索引,这样会影响网站排名。Google对此的建议是,插页式广告在移动设备上的大小和使用应受到限制,同时不应该在用户或引擎蜘蛛访问页面时改变URL。配图展示了合理占用屏幕空间的插页式广告范例。

2 app ads that takes up reasonable area of mobile screen

4.修复移动优先索引404快照

近期有用户发现Google已经解决移动优先索引出现的404网页快照问题,现在查看网页快照时不会再看到404错误的提示。10-4 google chache 404 error

5. GSC通知站长修复加载过慢的网页

Google Search Console通过邮件向网站管理员发布新的通知,提醒他们修复加载速度过慢的页面,该报告基于Chrome用户体验报告得出,在Google Search Console可以查看具体内容。

 

三、SEM最新资讯

1.Google Ads更新信息扩展功能

Google Ads更新了click-to-message信息扩展功能,用户可以通过SMS与网站直接联系,网站也可以设置自动回复(具体见配图)。在圣诞购物季来临之前,Google还会搭配推出信息报告,提供信息转化率等信息,即用户达成一次目标操作需要的沟通次数。

10.3 google-adwords-click-to-message-ad-extension-final

2.Instagram推出全新购物功能

Instagram用户可点击产品右下角的“收藏”按钮进行收藏,还可通过品牌视频左下角的购物图标了解产品价格进行购买。商家的业务简介里加入了新的购物标签,以便用户查看产品信息和相关帖子。

11.3 Instagram-Shopping-800x493

3.Google正式推出AMP story ads

Google,在加速移动页面的story部分全屏展示广告。AMP团队还宣布支持Google广告管理系统,以提供直接销售的广告。AMP story ads可以为用户提供进入广告主主页或app商店的入口。创建广告指南详见:https://www.ampproject.org/docs/ads/story_ads_best_practices

11.3 AMP story ads

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