海外搜索营销资讯月报(第十期)-201901

本次月报整理了许多AMP页面相关的最新资讯,帮助站长更好地提升网站的体验。读过我们近期文章《2019值得关注的谷歌SEO趋势》的读者会发现,谷歌去年全面实施移动优先索引,随着用户向移动端转移,移动友好在2019年的重要性会越来越大。加载速度大大影响网站设计的移动友好,AMP页面应运而生。

本期海外搜索营销资讯月报为大家整理了2019开年第一个月的新鲜资讯。读过我们近期文章《2019值得关注的谷歌SEO趋势》的读者会发现,谷歌去年全面实施移动优先索引,随着用户向移动端转移,移动友好在2019年的重要性会越来越大。加载速度大大影响网站设计的移动友好,AMP页面应运而生。本次月报整理了许多AMP页面相关的最新资讯,帮助站长更好地提升网站的体验。

 

AMP页面最新资讯

John Mueller针对纯AMP网站的建议

有站长问到可否创建纯AMP页面网站,还是说网站也需要一些普通页面,John Mueller回应称纯AMP网站没有任何问题,毕竟和普通网页一页都是以HTML为基础。但要注意检查网站上的JavaScript内容是否被谷歌正常收录。

 

WordPress AMP插件正式推出

在WordPress 5.0发布一周后,谷歌支持的AMP项目推出了WordPress插件1.0版本,旨在帮助内容管理系统的用户加速移动设备上的网页。该插件使AMP内容创建与标准的WordPress内容创建工作流程无缝接轨,不需要创建一个重复页面的AMP版本。该插件目前是免费的,可以通过https://amp-wp.org/进行下载。安装完成后可以在页面URL后面添加/amp/查看效果。

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amp crossborderdigital

AMP页面富摘要更新

如果移动端富摘要搜索结果中展示的是AMP(加速移动页面)网页,那么用户点击该富摘要进入网页时会直接定位到文中对应的位置,这些内容会突出展示,页面上还会有“返回顶部”的按钮。但并不是所有的富摘要都有这个功能。Glenn提出,当定位到AMP页面精选内容时,势必会导致很多用户忽略页面广告。具体见配图。

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软404、链接、收录问题

软404问题

John Mueller重申如果页面内容已经过时或失效,设置301重定向到首页,Google会把它当作软404页面,并且对用户体验不友好。如果该网页有明确替换,可以实施301重定向到最新页面地址;如果该网页不可用且没有替代网页,应返回404代码,明确告知Google页面不存在,并删除这些页面在网站内的链接入口。

 

难以理解的URL结构会导致收录问题

当网站存在难以理解的URL结构关系,多个链接内容相同,比如一个产品页可以从不同类目页进入时,Google会随机认为某些URL是不相关的,这些URL将会被清除出收录库。站长应该检查自己网站的URL结构是否清晰,是否为规范化网址添加canonical标记,以免出现收录问题。

 

短时间内收录数减少问题

有站长反映Google Search Console提示“重复的、已提交的URL未选择规范化网址”,网页收录数在一周时间内减少了近百条。但实际上这两个网址的内容并不重复,而且谷歌选择的规范化网址与用户选择的不匹配。John Mueller回应称,如果短时间内收录数大量减少,有可能是错误配置了某些东西,过段时间算法会发现这是两个不同内容的网址,收录数就会回归正常。

duplicated warning

非英文链接不一定是非自然链接

John Mueller回应称非英语的导入链接不会被Google当作非自然链接,因此站长没有必要屏蔽这些链接。例如来自不同地区的游客在博文中添加不同语言的链接指向英语网站时,站长不需要对这些链接进行特别处理。

 

不可要求站长提供dofollow链接

Google在链接指南中加上了一条会对排名造成负面影响的行为:在服务条款、合同或类似协议中要求合作方包含一条链接,而且不允许第三方内容所有者选择使用 nofollow 标签或他们可能想采用的其他方法来避免传递页面权重。

link scheme

批量移除网页的快捷方法

如果您有很多需要从谷歌收录中移除的网页,但又不想针对每一个URL使用网页移除工具,John Mueller建议可以删除不需要的页面,为需要的页面添加noindex,然后把这些页面放在一个临时sitemap里提交给Google,声明最后修改时间。这样可以提高网页移除的效率。

 

Googlebot遵循最严格的抓取指令

John Mueller称谷歌通常会使用最严格的抓取命令或网页上的信号,不管是通过HTML还是JavaScript找到的。例如,当您的网站上既有noindex又有index标签,蜘蛛会遵循noindex;当您在静态HTML中添加nofollow标签又在JS中移除nofollow,蜘蛛还是会遵循nofollow。

 

Bingbot遵循robots.txt文件明确列出的指令

一名微软高级项目经理称,如果您在robots.txt文件中为Bingbot抓取工具创建了特定部分,所有默认指令(Crawl-Delay除外)都将被忽略,它将只遵循您在robots.txt文件的该部分中明确列出的指令。 如果没有Bingbot的特定部分,那么Bingbot将遵循默认指令。详情请参阅:https://www.bing.com/webmaster/help/how-to-create-a-robots-txt-file-cb7c31ec

 

新功能,新升级

谷歌算法更新

本月出现了两次Google算法更新。有站长称1月5日或6日的更新导致长尾关键词排名提高,但通用词排名降低。1月9日很多检测工具又检测到了搜索结果的变化,数据显示,当天很有可能发生了重要的排名算法更新。但Google官方尚未给出认证。

 

Ahrefs报告新升级

Ahrefs的“Best by links”报告升级,可以查看网站的内链信息,包括Dofollow/Nofollow链接数量、重定向链接数和添加了canonical标记的链接数量。

ahrefs new feature

Click-to-WhatsApp广告活动新增目标事件

Facebook为Click-to-WhatsApp广告活动新增了几个目标事件 ,包括流量、网站转化率和发帖参与度等。Click-to-WhatsApp广告指的是通过Facebook新闻流发布的广告,用户点击可进入WhatsApp与商家聊天。广告主可以在Facebook广告管理平台进行付费投放。

FacebookAdClickToWhatsApp

谷歌富结果测试现可编辑代码

谷歌富结果测试现在不仅可以测试实时代码或示例代码,还可以对运行的代码进行编辑和实时测试。在代码运行时,可以在富结果测试的左侧面板中编辑代码并查看运行效果。具体见配图。

t-google rich results test edit

检查您的网站是否使用MFI

Google现已对全球搜索结果中显示的超过一半的页面使用移动优先索引。可以通过谷歌的URL Inspection Tool https://support.google.com/webmasters/answer/9012289 这个URL检查工具来查看谷歌是否对您的网站使用移动优先索引。

 url inspection tool

谷歌将联手WordPress推出新平台

Google将和WordPress合作推出一个低成本平台,专门发布本地新闻,并将于今年正式向全球发行商开放。其目的是帮助新闻网站简化建站工作,更专注于高质量的内容。

 

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


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