海外搜索营销资讯月报第二期 – 2018.04

摘要:Cross Border Digital海外营销搜索月报,为您推送近期最新的营销资讯。

在过去的一个月里Google陆续宣布了一些很重要的变动,包括核心算法的更新、推出Shopping Actions计划、优先抓取移动版网页以及计划让AMP成行业标准等。下面是本月海外搜索营销资讯的详情:

1. Google核心算法更新

Google在3月13日在Twitter上发布声明,确认核心算法更新,Google表示“Google通常每天都会发布一个或多个更新来改进搜索结果。有一些是关于具体问题的更新,有些是广义的更新。上周我们发布了一个广义的核心算法更新,我们每年都会进行好几次这样的核心算法更新。”以下是具体声明:

google search

 

同时Google还表示,受这次算法更新影响排名表现不佳的网站不是有什么错误,只是更新后的系统正在惠及那些以前没有得到足够权重的网页。除了专注于创建优秀的内容之外,没办法去修复那些表现不佳的网站,随着时间的推移你的内容可能会得到排名的上升。

google search 2

2. Google推出“Shopping Actions”计划

3月19日早上,Google推出“Shopping Actions”计划,宣布与Target(塔吉特)、Walmart(沃尔玛)、Home Depot(家得宝)、CostcoWholesale(好市多)和Ulta Beauty等零售商合作,将商品的信息直接显示在搜索结果之中,消费者可以直接购买,零售商依据转化付费。下面是工作原理图:

google-shopping-actions-1521460031

零售商可以通过Google Search、Google Express 购物服务以及 Google Assistant 等平台展示商品,消费者可以直接将商品添加到 Google Express“通用购物车”中,这样消费者就可以在移动端、PC端以及语音控制设备上购物。

Shopping Actions还可以记录用户的购物喜好和帐户状态,以便为将来用户购物提供建议。Shopping Actions采用按转换付费的模式,每卖出一件商品,Google会从中按百分比抽取提成。

有个小插曲是最初路透社在报道中表达有误,里面提到“零售商购买Google Search列表,这可能会影响Google的自然搜索结果。”之后Google的Danny Sullivan澄清说这是不准确的,相关产品的搜索结果仅出现在赞助商板块中,不会影响常规搜索结果,也就不会弱化Google搜索的价值。

3. Google宣布优先索引移动版网页

早在3月20日,Google的John Mueller在慕尼黑SMX搜索引擎营销大会上表示,Google Search Console将向那些从桌面优先索引迁移到移动优先索引的网站推送消息。

紧接着,在3月26日,Google正式宣布已经开始在搜索结果中推送“移动优先索引”,正在迁移那些遵循移动优先索引标准的最佳实例网站,即优先推送这些网站的移动版页面而不是传统的桌面版。

更为重要的是,Google表示,未来将不会在传统索引之外设立一个移动优先的索引,而是全部网页数据库的索引都将统一到基于手机版网站的索引库。

不过Google也表示,对于尚未针对智能手机用户进行网站优化的企业或者管理员来说,目前暂时无需惊慌,“如果你们只有PC版网站,我们仍将在索引库中囊括PC网站内容。”以下是Google Search Console通知的截图:

mobile first

由于越来越多的人使用移动设备来进行搜索,移动优先索引是必然的趋势。Google以前一直在使用桌面版搜索结果建立索引,当一个网站针对 PC 和移动版的优化不同时,移动用户的搜索结果的可用性就变得很差。为了解决这个问题,Google开始尝试以“移动优先”为原则建立索引。

4. Google计划让AMP成行业标准

3月8日,Google的AMP项目技术主管Malte Ubl发文宣布Google正式启动AMP网页加速项目,力图说服负责制定Web标准的小组WICG(Web Platform Incubator Community Group)将AMP作为行业技术标准推行。如果真的推行,这意味着所有网页都有与 AMP一样的优势,即时加载、兼容多个平台、以及在Google上获得更显眼的位置,但这可能需要几年的时间。下图是Google的官方通知:

official note

 

Malte Ubl表示“根据我们已经从AMP中学到的东西,现在我们准备采取下一步行动,努力支持更多的内容快速加载。AMP不再仅仅基于Google搜索。”Google提议的并不是要将整个网络变成AMP,而是要让AMP能够在整个网络上运行,使AMP成为与谷歌无关的通用标准。

5. Google在移动端推出“More results”按钮

目前Google已经在移动端上正式推出“More results”按钮,取代了之前的“Next”按钮。同时Google表示,“More results”按钮将优先加载更多的自然搜索结果,然后才在自然搜索结果下加载相关的广告。界面如下图所示:

google-more-results-no-pages

6. Google宣布goo.gl短链接生成工具将停用

Google宣布将停用goo.gl短链接生成工具,并推出Firebase Dynamic Links(FDL)工具,在单一网址上,使用者可以针对PC端、iOS或Android装置,分别设定不同的导向方式,例如PC端浏览时连接到官网、iOS与Android装置则打开APP来浏览。

Google表示从2018年4月13日开始,用户如果从未创建过短链接,他们将无法通过 goo.gl 控制台创建新的短链接。如果用户想创建新的短链接,Google建议选择Bitly和Ow.ly作为替代。

如果用户已经有goo.gl 短链接,可以继续使用goo.gl控制台的所有功能,为期一年,直到2019年3月30日Google将停止控制台。在此期间,用户可以通过 goo.gl 控制台管理所有的短链接以及它们的分析。

7. Google优先展示用户订阅的大型新闻媒体

据Bloomberg报道,大型新闻媒体站点将获得排名提升,但仅限于订阅了该新闻媒体的用户的搜索结果。换句话说,如果我订阅了《纽约时报》,我在搜索相关新闻时,该网站内容在Google上会有优先展示。

Google有可能开始为常常访问某些业务的人在搜索结果页面提高这些业务的排名。例如,假设我经常去星巴克,当我去了另一个城市然后搜索“我附近的咖啡”时,Google可能会在搜索结果中优先推送星巴克。

8. Google限制URL提交收录

近期一些站长发现,Google URL提交收录不再快速有效,从几秒变成需要等几天才能收录。对于这一调整,Google回应是收录一切正常,但是近期开始对于那些依赖Google抓取工具来促进页面收录的做了一定的限制,防止该功能被滥用。

有个问题是Google不会告诉你已经超过了上限,只是显示“an error has occurred”:

error display

 

Google的John Mueller表示可能以后会再次稳定下来,不再进行限制,但总的来说,他还是建议主要用非人工的方式来进行正常的抓取和收录(比如sitemap文件)。

9. Google测试仅显示一个搜索结果

这是很多人都谈论的一个重大的变化。如果你搜索与本地时间、计算器和单位转换器相关的内容,Google只会显示一个结果:

one-result-google

Google的Danny Sullivan表示这只是一个测试,为了测试使用简化视图来加快页面加载时间,因为搜索这三种工具的用户很少需要完整的搜索结果,同时页面保留了“Show all results”按钮给那些需要完整搜索结果的用户。

Danny强调人们不用担心以后搜索这些内容的时候会没有自然搜索结果,目前测试已经结束,完整的搜索结果页面已经重新恢复了。

10. Google开始删除Google+页面

如果你有一个很久没有使用过的Google+页面,Google会发送邮件通知你30天内Google+页面会被删除。你也可以发帖或评论别人的帖子来保持Google+页面的活跃度。以下是Google My Business的通知:

google my business

11. Google My Business Insights出现Bug

Google表示由于日志记录的问题,用户可能会发现在从3月6日开始至12日,客户操作和方向请求下降,但目前这个Bug已经被修复,但无法回填这些数据。

insights glitch

12. Google My Business推出新的仪表盘

这个新的仪表盘用户体验更好,据Google称,以下是新仪表盘的功能:

✔ 用户不再需要在仪表板上的卡片和列表视图之间切换,所有用户无论大小,统一使用相同的界面 新的仪表板更容易导航,让你可以点击列表然后在同一窗口中进行编辑 现在可以更方便地访问“Posts”和“Insights”等功能,它们现在直接显示在主页左侧的导航面板上 添加更多列表将不再影响页面的加载速度

如果你可以在GMB的左侧导航菜单中看到“Back to GMB Classic”那就说明你已经升级到新版本了。

google-my-business-locations-dashbaord2

13. Local packs展示更多的富文本摘要

Google现在在local 3-packs和local finder上展示更多的富文本摘要,包括桌面端和移动端,如下图所示:

google-review-snippets-in-local-3-pack-on-mobile

这个新的富文本摘要通常会显示在local finder里的website mention功能旁边,当然了这是在当富文本摘要和website mention都能同时看到的情况下,因为website mention目前在电脑端上是没有的。

在移动搜索中的local 3-packs中,website mention功能优先于新的富文本摘要,并且当两种功能都可用时只显示前者。

14. Bing搜索结果支持JSON-LD展示摘要

Bing最近支持JSON-LD标记方式来实现Schema标记和结构化数据,Bing以前仅支持Microdata或RDFa。而现在如果你浏览Bing的搜索结果和标记,你会发现一些搜索结果已经使用JSON-LD来展示。下图是使用JSON-LD来展示的搜索结果,不仅仅包含了标题、描述等基本的内容,还用图形化展示了评价、图片等信息:

bing-json-ld-snippets-1521037561

以上就是本月的海外搜索营销资讯月报,下个月见。:)

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