用户抢夺激烈，广告渠道费用日益高涨，越来越多的在线旅游企业开始重视通过SEO渠道获取客户。SEO的主要作用是当目标客户在搜索你的业务相关的词时，网站在搜索结果有好的站位及呈现。例如，当用户在谷歌搜 "things to do in Beijing" , 他的需求跟你的业务是高度相关的，这时你的网站在搜索结果排名靠前，就更有机会赢得这个客户。谷歌曾经发布过一个报告，发现不管是个人，还是商务出行，搜索引擎都是最初获取信息，计划旅行的主要渠道。
内容对于在线旅游行业网站而言至关重要，客户整个旅程，都在进行大量的信息收集工作。数据统计显示，在策划一场旅行时，旅客平均需要到访56个与旅游相关的数据，包括旅游信息、交通、酒店、度假房屋租赁以及在线旅游服务商等平台，并进行反复比较和考虑。因此网站能否给客户提供高质量高相关性的内容，就成为旅游营销获客的关键。之前公众号分享过一篇2018旅游行业内容营销策略白皮书，是结合旅客购买旅程对应建设什么类型的内容，今天重点从页面类型的维度，介绍一下对应的SEO优化要点。a. 网站内容/关键词架构网站信息架构决定了你的网站能有哪些类型的页面，能否承载哪些关键词类型。所以，在最初确定信息架构的时候，除了业务层面的内容体系，还要把关键词架构也融入进来，保证用户体验的友好的同时让网站能获取更多目标关键词自然搜索流量。除了大词，也要考虑细分产品的相关长尾词，例如：网站关于"things to do in New York"的版块，可以按照下图进一步细分内容。b. 分类页及tag页分类页及tag页都是信息聚合页，每个页面需要撰写独特的标题，描述，内容，以及正确使用H1标签。同时做好页面面包屑导航，完善层级结构，提升蜘蛛爬行识别效率及用户体验。为了避免分类页及Tag页文字内容过于单薄，站内内容重复度太高的问题，可以在这类页面增加一些主题介绍的文字。c. 产品页（property page）产品页面的目的是为潜在客户提供有关特定产品的更多信息，并说服他们进行转换（通过提交联系表格或在线完成预订）。除了前面提到的结构化数据部署，TDK信息完善，还要特别注意的是页面的内容必须是唯一的。 旅游网站最常见的问题之一是内容重复，例如跟外部的OTA平台网站信息重复。 对于像airbnb，tripadvisor或booking.com这样的大型网站来说，并不会有太大问题。但对于较小的网站来说，你很可能就无法获得搜索引擎青睐，也很难获得好的排名。基于搜索引擎优化目的和更好的用户体验，您需要尽可能让官网内容是独一无二的。 可以尝试添加描述性的内容，如产品故事，而不仅仅是陈述事实（这些信息已经在其他网站上发布）。
