海外搜索营销资讯月报(第七期)-2018.10

摘要:CrossBorderDigital海外搜索营销资讯月报,为您推送近期最新的搜索资讯。
本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

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