海外搜索营销资讯月报第六期-2018.09

摘要:CrossBorderDigital海外搜索营销资讯月报,为您推送近期最新的搜索资讯。

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

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