海外搜索营销资讯月报第一期-2018.03

摘要:Cross Border Digital海外搜索营销资讯月报,为您推送近期最新的搜索资讯。

在过去的几个星期里Google发布了一些重要的通知,包括http网站将被Chrome标记为not secure,以及一些关于AMP、Lighthouse的消息。下面为大家详细讲述最近的海外搜索营销资讯:

01

Chrome将对http网站标记not secure

这个消息其实已经被讨论很长时间了,最近Google终于正式通知,从2018年7月开始,随着Chrome68的发布,Chrome会将所有http网站标记为not secure。当用户用Chrome访问http网站的时候,他们会在浏览器地址栏看到提醒。建议尚未实施Https的网站尽快完成相关部署。

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02

AMP For Email

AMP的全称是Accelerated Mobile Pages,它是Google推出的一个移动网页加速项目,除了简单地加载页面之外,AMP支持为网络构建各种丰富的页面。而AMP for Email的功能,让用户可以将电子邮件格式化并作为AMP文档发送。AMP for Email带来了几种新的可能性:

  • 为邮件带来了更多的交互设计
  • 为用户带来最新的和具有互动性的内容
  • 提供更具参与感和可操作的电子邮件体验

通过AMP for Email的功能,你可以直接在邮件中完成一些小任务。比如安排预约,直接将事件插入到日历活动当中,直接从电子邮件中填写调查问卷。许多人通过电子邮件来获取有关航班,活动,新闻,购物等信息,根据Google的数据,全世界每天发送超过2,700亿封的电子邮件,AMP的加入可以提高电子邮件信息的时效性和准确性。像Pinterest,Booking和Doodle这些网站已经开始使用AMP for Email为消费者开发一些新体验。下图展示了如何直接在Gmail中保存Pinterest的项目:

recipes

03

Chrome增加Lighthouse SEO审查类别

Lighthouse是一款自动化的开放源代码审查工具,旨在提升网页的质量。该工具可让开发者针对性能、可访问性、渐进式网页应用兼容性等方面运行审查。新增的这个Lighthouse “SEO审查”类别,让开发者及网站站长可以针对任何网页运行基本的SEO 运行状况检查,以确定可能需要改进的方面。

要使用这个工具,要先下载Lighthouse Chrome扩展程序,然后输入一个你要审查的网址,它会针对此页面运行一连串的测试,然后生成一个有关页面性能的报告。当你审查Chrome中的网页时,你就会看到以下的审查选项:

audits

首先,这里提供了关于网页速度的信息以及如何改进速度问题:

speed

然后会有一些关于可访问性的信息:

access

还有一个关于最佳实践的部分,但其中的一些技巧对于普通人来说过于晦涩难懂:

practice

好在工具会提供一些信息来解释那些技巧,以及如何优化,如下图所示:

library

04

Chrome的广告拦截器正在运行

这个广告拦截器与AdBlock之类的工具不同,它不会拦截所有的广告,目前拦截的类型有弹出广告、自动播放的视频广告和浮窗广告等。用户会看到一个Chrome的弹出窗口,告诉用户Chrome已经拦截了一个广告,据估计只有百分之一的广告会被拦截。

05

Google精选摘要展示数量下降

根据Search Engine Roundtable的创始人Barry Schwartz的报道,很多搜索引擎结果页面的监测工具都显示Google的精选摘要数量有所下降:

graph2

精选摘要的减少很可能是因为Google删除了一些没有意义的提问的摘要。在大多数情况下,精选摘要的减少不会对流量有很大的影响。

06

GSC测试版删除“indexed,low interest”

在2017年9月份的时候,Google发布新版Google Search Console,里面增加一个 “indexed,low interest(已经被编入索引但是用户不怎么感兴趣)”的页面报告。但现在Google已经删除了这个功能,并且没有要恢复这个功能的打算。下面是这个报告的截图:

low interest graph

Google的John Mueller在Twitter上表示这个功能困扰着很多人,很多SEO组织对这个报告表示不满,所以Google就把这个功能给删除了。因为在不同的搜索引擎上用户感兴趣的内容可能会有变化,在Google上用户不感兴趣的页面可能在Bing上会有不错的排名。但也有人表示这个功能在帮助大型网站的管理员去整合、删除低质量的帖子时非常有用。

07

Bing多视角回答

搜索引擎Bing最近增加了“多视角回答”( Multi-Perspective Answers )的功能,看起来有点像Google的精选摘要,但是增加了不同角度的回答,比如你在Bing上搜索“is hot yoga good for you”,就会出现hot yoga的好处和坏处,如下图所示:

hot yoga

Bing表示,用户使用搜索引擎寻找答案的时候,过往通常只能找到一个方面的答案,这样很容易导致“证实偏见”(confirmation bias)。现在Bing的搜索结果不会直接给出有益或有害的答案,而是给用户提供较为全面的搜索结果,让用户基于这个搜索结果自己进行判断。

08

Google更新AMP页面图片建议

Google之前建议AMP网页上的图像应至少有696像素宽度和300k像素大小,但现在建议图像宽度至少应为1200像素。为了有最佳的图片效果,要分别提供16:9,4:3和1:1的高分辨率图片,而且宽度和高度相乘最少要有800,000像素。

09

Google更新“People also search for”板块

多年来Google一直在测试这个功能的不同外观设计,包括动态加载版本。现在,Google围绕原生结果给出了“People also search for”的建议,直接在原生结果下面用一条直线把“People also search for”分割开来。具体外观如下图所示:

seo

10

Google推出AMP Story

最近越来越多关于AMP的应用推广,最新的一项就是Google的AMP Story,这些AMP故事既适用于电脑端也适用于移动端。它的特点是用幻灯片的形式来呈现文字、图片和视频。Google会追踪用户对AMP Story的反馈,可能最终AMP Story会出现在搜索结果页面中,这样就会减少一些原生结果。尝试了一下搜索这些AMP Story,发现只有在引号中输入标题才可以搜到这些Story:

mission

 

11

Google更新Favicon像素标准

Favicon是由网站设计者创建和使用的图标,facicon越来越多地被显示浏览器中,比如地址栏、标签、书签等。之前Google要求要有16*16像素和32*32像素的facivon,但现在变成192*192像素。下图是通知的详情:

console

12

Google My Business新增问答通知

根据美国SEO专家、GetFiveStar的联合创始人Mike Blumenthal的说法,网页所有者现在可以选择接收用户在它的个人资料上留言的通知,现在可以去检查设置里有没有打开这个功能,但是根据Mike的博客和下面的留言,现在还没有人收到这样的通知。

my business

13

亚马逊推出Polly WordPress插件

Amazon Polly可以把WordPress博文转换为音频,就像真人在为你读博文一样。这些音频可以在直接博文里面播放,也可以使用插件里的Amazon Pollycast功能以播客形式播放。目前Polly推出了27种男性和女性的声音,并且支持24种语言。下图是使用界面:

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Polly目前有气声、语音标记、音色效果以及动态范围压缩等功能,除了简单地阅读帖子外,Polly可以让你为博文不同的标题配置不同的声音,或者为引用的文本使用不同的声音。Polly使用价格根据字符数而定。

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Forbes调整文章付费方式

以前,福布斯大部分文章的写手都是没有报酬的,但现在他们每个月将会至少赚250美元。这些写手也将受到更严密的监管,并且可能会裁掉10%的写手。这次调整主要是提高文章质量,打击外链软文买卖行为。

这是我们第一期的海外搜索营销资讯月报,我们以后每月都会为你推送当月最新的搜索资讯,敬请期待。: )

 

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