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重新引爆流量策略-优化旧内容

最近有客户找到环创网络,需要我们帮助他们提升自然搜索流量。在出方案时,负责人突然提出让我们计算一下建设多少新页面可以在每个季度带来多少流量?首先,这个逻辑肯定是有问题的,新的页面固然可以带来流量,但并不是简单的1+1=2的问题,也不是创建一个页面就能在很短的时间获取到大量流量的,新的页面往往需要长时间的沉淀和权重积累。而且,为什么要把计划全部聚焦在创建新页面而不是优化旧页面上呢?数据显示优化旧内容比创建新内容更容易提升自然搜索流量。 

为什么优化旧内容很重要?

首先旧内容优化就是找到一些历史性的已经存在的内容进行优化。目的是使其承载更有针对性的关键词,内容更新,更具有吸引力,且能匹配最新的客户搜索意图,从而达到吸引更多流量和提升转化的目的。美国著名咨询服务公司Hubspot调研发现:
● 他们每个月博客浏览量的76%来自旧帖子(当月之前发布的帖子)● 每月博客线索的92%也来自于旧帖子;
● 而且他们每月的博客线索中有46%来自仅30篇的旧博客文章,而他们每月会新发近200篇博客,当时已经积累了6000篇博客;
这是不是一组非常刺激的数据?虽然我们不能由此断定旧博客文章一定比新内容更好。但最起码我们知道了旧博客文章的价值,及优化的必要性。 

如何确定哪些旧内容需要优化呢?

我们需要分析下当前的搜索流量以及推动这些流量的关键字和网址,找到能够为您带来最大收益的页面。从而根据我们的优化目标,来确认最终需要优化的页面。听起来很抽象?其实可以很简单,使用以下标准可以帮你快速找到这些页面:使用GSC(Google Search Console),查找以下数据:
● 搜索排名在11-20+的高点击率(CTR)的页面。搜索结果首页一般会有10个结果,搜索排名在11-20的页面是第二页的搜索结果。如果这些页面有很高的点击率,那么通过优化将他们尽可能的提升到搜索结果首页,将会加大这些页面的曝光量。● 搜索排名在11-20+高展示量的页面。这些是Google推荐的跟目前搜索意图或事件高度相关的页面。同样,我们需要优化将他们尽可能的往前提升。● 较高的展示次数+较低的点击率。如果发现有些内容有很高的展示量,但是人们没有点击。就需要进行优化,使内容更有吸引力更可能被点击。由于网页已经获得了很高的展示次数,因此只需稍微提高点击率即可获得丰厚的回报。
通过以上的筛选就能确认需要优化的页面列表,然后再根据自己的业务目标选择最适合优化的页面,将优化工作重点放在可以帮助您提升业务成果或解决您目前迫切需求的页面上。接下来,就可以围绕这些重点页面展开优化工作了。 

如何进行页面优化

1. 分析客户的搜索意图
客户的搜索意图是Google对内容进行排名的主要因素。本质上,搜索意图是用户搜索查询背后的原因。因此,当用户输入某个关键字时,他们实际上想要什么?他们想买什么?他们是在寻找某个信息?了解这些将帮助您创建最相关的内容。比如:搜索food thermometer
● 首先可以查看首页的搜索结果有哪些内容?● 其次可以看下PAA(People also ask)里的问题。
● 同时,当你搜索关键词时,下拉框里的相关内容,也是客户比较感兴趣的主题
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● 搜索结果底部的相关搜索也是客户搜素意图的重要体现
这些都是直接可以看出客户搜索意图的地方,如果你的内容跟首页的内容相匹配,那么就不用大幅度调整内容;如果不匹配,那就尽量改编成符合搜索意图的内容,这样才能匹配到客户的需求。 
2. 页面关键字调研
Google对关键字的偏爱一直在变化。之前效果不错的关键词,经过一段时间后,可能排名逐渐下降。因此,更新内容时首先需要做的就是优化关键字然后将他们添加或更新到内容中。选择关键字的方法有很多,通过Semrush的SEO Content Template工具,输入主要关键字就可以获取Semrush根据排名靠前的10个竞争对手的内容获得的推荐关键字:
或者您可以通过Semrush的Keyword Magic Tool 工具来找到那些搜索量高(Volume),但是难度相对较低的词语(KD%)。
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3. 进行基础SEO元素优化
做好基础SEO元素优化,可以使内容更具有SEO友好度,非常有助于提升页面排名。基础SEO元素中比较重要的是:标题,URL,H1标签及描述。可以通过例如“seo meta in 1 click”等工具进行检测:

看下这些地方是否合理部署关键词,内容是否和页面内容相匹配等。 
4. 排除相似的内容
如果两个页面有相似的内容,会影响页面SERP的可见度,稀释页面权重,浪费爬虫资源。而99%的网站都有内容重复的问题,我们之前专门写过一篇文章教大家如何诊断及优化重复内容,大家有兴趣的可以学习下 :99%网站都会存在重复内容——收下这份超全清单! 
5. 更新日期
更新日期不是要删除原有的日期,而是在保持原来的日期的基础上添加“最近更新”的日期。有时,甚至在标题上添加“updated”或者在文章底部添加说明。如:
6. 插入视频或图像
HQdigital的Meghan Hultquist说:“录制一个简短的视频,详细介绍您的主题或提供生动的示例。您会看到页面停留时间和搜索引擎排名的增加。”这种策略对已经获得一定流量的博客帖子非常有用。将YouTube视频添加到博客文章中,它可以帮助增加访问者停留在页面上的时间。停留时间越长,表示相关性和价值就越高。给高质量内容的博客配上高质量的图片或视频的辅助,这样更容易吸引客户进行阅读。
7. 调整样式
建议将内容分成较短的段落和句子,使用大量小标题,并在可能的情况下以要点和编号列表显示内容。毕竟,没有人喜欢阅读没有中断或分段的巨大文字墙。使读者更容易的阅读,可以增加读者的停留时间,并促使读者完整的阅读文章。 
8. 加强内部链接
内链,对于体量大的网站尤为重要。好的内链结构可以将权重很好的集中在我们想要加强的页面,从而提升页面的排名和流量。我们可以利用Semrush等工具先找出我们网站中跟我们想要优化的内容相关且权重高的页面,然后在这些页面中放置内部链接导至想要优化的页面。通过这种方式,进而加强旧文章页面的权重。 
9. 重新推广
更新完旧内容之后,我们需要将它重新交付给我们的受众。所以需要对内容进行再次推广。可以在相应的行业媒体,新闻媒体,综合性媒体进行发布。也可以在所有的社交媒体账号上进行推广。另外还可以通过EDM邮件发送给你的网站订阅者。使用所有相关推广渠道,全方位发布更新过后的内容。 
10. 加强外链建设
更新过后的内容也需要更多的外链权重的传导,在推广发布的同时,加强外链的建设,促进页面排名的进一步提升。(如果更新了URL不要忘记做重定向处理,防止权重和外链的丢失。)所有以上内容更新完成后,请等待大概30天的时间,查看这些页面的搜索量或点击率或转化率等是否有所提升?如果优化的好,您一定可以达到您预期的提升效果的。

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