SEMrush简介及教程丨SEMrush是什么?

SEMrush是一款强大的一站式数字营销工具箱,可以用来分析任何一个网站,包括流量,关键词来源及排名,外链等数据。同时SEMrush也是一个在线可见性管理和内容营销SaaS工具。

 

营销人员可以使用SEMrush更高效地完成数字营销工作并取得卓越的推广成果。不管是营销负责人,还是具体的数字营销渠道运营人员,如SEO,广告,PR,社媒,内容,数据分析等岗位,都能利用这个工具协助工作的开展。

 

SEMrush包含超过40个工具,本文重点给大家介绍营销人员常用的8个功能,每个功能对应使用SEMrush的工具组合:

 

1、竞争对手调研 2、关键词分析
3、反向链接建设 4、排名跟踪
5、网站技术问题诊断 6、CPC Map
7、广告关键词调研 8、社媒分析与管理

 

下面是每个功能对应的工具组合的详细介绍:

 

小编注:尽管只是做了最简单的功能罗列介绍,文章还是非常长,这个工具的强大程度,超乎你想象。如果喜欢通过直接演示的方式了解工具,欢迎扫码添加小编微信预约在线演示。

 

1、竞争对手调研

 

Traffic Analytics(流量分析)

  • 分析任何域名/子域名的流量
  • 分析竞争对手网站的整体流量,页面流量,访问时长和跳出率等
  • 比较域名之间的流量和流量来源
  • 流量地域分析
  • 用户通过超链接到达的目标网站

 

Organic Research自然搜索研究

  • 分析竞争对手网站关键词排名和页面SEO流量
  • 查看竞争对手近期排名变化
  • 挖掘网站自然搜索渠道的竞争对手网站
  • SERP分析,查看在谷歌获得SERP Feature展示的关键词

 

Keyword Gap关键词差异

  • 分析跟竞争对手网站关键词的差异
  • 查看竞争对手有获得排名但是自身网站没有的关键词
  • 对比自然搜索,付费,PLA (谷歌购物)关键词
  • 和竞争对手之间的重合关键词

 

Backlink Gap反向链接差异

  • 查看竞争网站反向链接增长趋势
  • 对比自身网站跟竞品网站的反向链接
  • 反向链接建设建议

 

2、关键词分析

 

Keyword Overview关键词概览

  • 查看关键词的搜索量、竞争程度、CPC等数据
  • 获取关键词相关搜索词建议,找到有价值的关键词

 

Organic Traffic Insight 自然搜索洞察

  • 监控网站自然搜索表现
  • 查看Google Analytics标记为“未提供”的关键字
  • 查看不同地理位置的关键词

 

Keyword Magic Tool

  • 找到合适的关键词
  • 查看关键词触发的SERP Feature结果
  • 了解关键词难度
  • 丰富的关键词筛选条件,快速查看目标关键词

 

3、反向链接建设

 

Backlink analytics反向链接分析

  • 查看指定域名、子域名、URL的方向链接
  • 快速筛查垃圾反向链接
  • 关联Gmail账号联系站长删除垃圾外链
  • 创建拒绝文件, 并删除与您的网站有关联的任何有害链接
  • 实时跟踪新的和丢失的反向链接

注:如果您看到单个 I P 地址有多个域名带来大量的反向链接,需要注意是否有黑帽SEO的可能。

可以输入竞争对手的域名分析他们的反向链接。找到他们的合作伙伴, 分析竞争对手网站最受欢迎的内容。

 

Backlink audit反向链接审查

  • 找到反向链接构成相似的竞争对手域名
  • 引用域名,IP, 外链锚文本分析
  • 查看竞争对手获得最多反向链接的页面

注:反向链接审查会查看您域名的反向链接配置文件, 帮助您避免因有害的反向链接而受Google处罚。

 

Link building tool反向链接建设

  • 基于目标关键词和竞争对手筛选外链资源名单
  • 创建反向链接建设工作流程
  • 整合Gmail和Google Search Console
  • 自动检索目标网站联系方式
  • 监控工作进程

 

4、排名跟踪

 

Position tracking 排名跟踪

  • 跟踪任何关键字和域名
  • 在单个项目中跟踪和比较多个地理位置或设备类型的排名
  • 查找获取Featured Snippet排名的机会
  • 轻松发现本地竞争对手和对SEO跟踪

由于谷歌的搜索结果会根据地理位置而变化很大,SEMrush支持选择不同国家数据库,查看当地的排名。

 

SEMrush sensor谷歌算法跟踪

  • 基于行业/类别的波动率评分
  • 数据每日更新
  • 与排名跟踪工具整合,衡量自定义的目标关键词波动率
  • 比较各行业和国家/地区的SERP
  • 可以设置通知以随时了解任何重大波动

注:SEMrush Sensor根据排名的每日变化跟踪Google SERP的波动性, 以监控任何可能表明Google算法更新的迹象。

 

5、网站技术问题诊断

 

Site Audit

  • 分析网站内容重复,死链, AMPs,HTTPS 应用,hreflang属性等80+个可能的SEO技术问题
  • 灵活设置抓取主域名、子域名或子文件夹。指定包含/ 排除特定页面并审核站点的桌面或移动版本
  • 高效的爬虫,可在几分钟内处理您的所有页面

 

注:如果您网站拥有多种语言或国家/地区的版本, 则您需要确保在网站上正确使用Hreflang属性 (rel =”alternate”hreflang =“x”)。

孤立页面(orphan page)是一个没有内部链接的页面,因此用户或爬网程序在浏览您的网站时无法访问该页面。

 

On page SEO checker

  • 根据如何预估优化效果, 明确您的待办事项/列表的优先级
  • 关联Google Search Console, Google Analytics, Organic Research, Position Tracking,整合多平台数据
  • 分析排名前十的页面,发现优化要点

 

Listing management

  • 检查商家信息是否正确且一致
  • 将业务数据分发到最权威的目录
  • 一次轻松编辑所有目录中的信息

注:通过互联网保持您的商家信息一致和正确是local seo的基础。将信息放在您的网站上是不够的, 因为Google使用多个目录来交叉检查并验证姓名, 地址, 电话号码( NAP) 和其他商业数据。这就是为什么您需要在各种地图,应用程序,搜索引擎,社交网络和垂直目录(如Yelp,TripAdvisor, Foursquare等)上管理业务数据的原因。

6、CPC Map

 

Advertising research 广告研究

  • 完整的Google广告和PPC竞争分析报告
  • 历史数据可追溯至2012年1月
  • 查看竞争对手实际投放广告以及投放时间

 

注: PPC广告是测试各种关键词,标题和描述的投放效果并不断优化的过程,通过查看竞争对手PPC广告历史版本,了解优化过程。

7、广告关键词调研

 

PPC Keyword

  • 跨组否定关键词(cross-group negative keyword )生成器
  • 轻松设置单个关键词广告组
  • 能够按需更新本地流量和CPC数据
  • 下载广告活动文件并将其上传到Google Ad Words编辑器
  • 自动分组功能,只需单击即可创建广告组

 

Display advertising 展示广告

  • 分析多达46 个国家/地区的Google展示广告网络广告
  • 分析媒体广告,文字广告和HTML广告
  • 手机端数据

注:如果一个网站长时间运行一个广告,可以推断广告可能是效果比较好的。因此,您可以研究竞争对手持续时间最长的广告,了解哪些广告在目标市场中最有效。

 

Keyword Ad History关键词广告历史

  • 利用竞争对手的经验减少您自己广告系列中的反复试验和错误
  • 查看竞争的广告客户数量,以及对关键词的出价
  • 判断在一年中的哪个时间段竞争最激烈

 

Ad builder

  • 动态关键词插入
  • 跟踪模板
  • 与PPC关键词工具和Google AdWords编辑器整合
  • 搜索PPC文字广告和展示广告
  • 广告扩展:网站链接,callout和结构化代码段

为了更好地了解用户与您的广告互动后会发生什么, 您可以添加自己的特定跟踪代码。建议使用UTM (Urchin 跟踪模块)代码,也称为UTM参数。

 

8、社媒分析与管理

 

Social media poster社交媒体发布

  • 易于使用的日历界面
  • 自动排队以简化您的发布计划
  • 保存所有草稿和已发布的帖子以供参考

 

上面给大家罗列了SEMrush的八大功能模块,这些功能是使用频率最高的模块,还有许多功能未能一一介绍。如果您对某个模块想要深入了解,或者想了解SEMrush是否有您需要的功能模块,欢迎联系我们。