最近有几个品牌方向我们咨询如何提升Google Trends的搜索热度。虽然Google官方没有明确指出哪些因素会直接影响Google Trends,但是从Google Trends的几个数据维度(Web search, News search, Google shopping, YouTube Search, Image Search)可以看到这些内容的重要性。故从以上几个数据维度,结合官方及第三方机构的说明和调研,本文将跟大家分享八个影响Google Trends的重要因素,帮助您更好地提升品牌及产品相关热度。
Google Trends影响因素
PART 01自我宣发-PR发布
作为品牌方,无论想要进行品牌推广还是产品宣发,PR发布都是必不可少且需要持续进行的工作。
01提升认知度
通过新闻报道或媒体发布增加公众对特定品牌,产品或话题的认知度及兴趣。
如:发布新款智能手机时,通过各大媒体报道,使得“新款智能手机”成为热搜关键词。
02信息更新
提供有关主题或关键词的最新信息,保持话题的相关性和新鲜度。
如:医药公司发布最新疫苗研究进展,引发公众广泛关注和讨论。
03树立权威性
权威媒体发布的报道能显著提升话题的可信度和权威性。
如:权威健康杂志发布关于健康饮食的新研究报告,引发大规模搜索和讨论。
PART 02推动市场-营销活动
想要快速获取市场及拉动销售,营销活动是提升热度的有效手段:
01广告投放
通过广告投放提升产品或品牌的曝光度。
如:运动品牌可在奥运期间投放大量广告,提升相关产品关键词的曝光量。
02促销活动
通过促销活动增加产品的吸引力和购买动机。
如:电商平台在“黑五”期间进行大力度促销,引发消费者对“折扣商品”的热搜。
03事件营销
通过打造互动性或传播性强的事件来获取大量关注。
如:之前火遍全网各大明星都积极参与的冰桶活动。
04Shopping广告
在Google购物中投放广告也能有效提升热度。
如:家居用品牌可通过Google Shopping广告推广新款家具,可促进产品热度提升。
PART 03视觉加持-图片优化
高质量图片的使用和优化对热度提升至关重要:
01图片上传至图片网站
可将高清的版权图片(应用类较好)上传至如Unsplash, Pexels, Pixabay等大型图片网站,可以获取到非常多的浏览和下载,促进热度的提升。
如:户外品牌可将其作品上传到多个图片网站,增加产品的曝光量。
02图片SEO优化
将图片上传到自己的官网或社交媒体渠道,图片的SEO优化尤为重要。
如:添加了Alt标签可以让搜索引擎很好地识别到图片,促进图片在搜索结果中的露出,从而获取更多的关注和热度。这方面Cross Border Digital有着非常丰富的SEO优化经验,如您的网站需要进行SEO优化,欢迎咨询。
PART 04视频吸引-YouTube运营
YouTube作为第二大搜索引擎,视频内容运营对Google Trends的热度提升也有很大影响:
01KOL视频
与知名网红或意见领袖合作的视频能够迅速引起关注。
如:跟行业头部KOL合作,可以短期快速拉动产品热度。
02官方账号运营
品牌通过YouTube官方账号发布的视频有助于提升曝光度。
如:官方频道发布新车发布会视频,吸引粉丝关注及提升热度。
03视频同步官网发布
YouTube视频或本地视频在官网发布也能提升热度。
如:站内发布视频且做好SEO优化,添加结构化代码,促进视频在搜索结果中露出,提升视频内容热度。
PART 05私域互动-社交媒体
社交媒体上的讨论和分享对Google Trends有显著影响:
01引导讨论
引导社交媒体上的讨论和分享,增加话题热度。
如:某环保组织在社交媒体上发起“减少塑料使用”挑战,引发大量用户参与和讨论。
02与KOL合作
与意见领袖合作,利用其社交媒体影响力提升关注度。
如:卖健身器材的品牌可邀请健身达人使用及推广其品,可获取大量热度和购买。
03蹭话题热度
利用社交媒体的热门话题来提升关注度。
如:蹭巴黎时装周的热度,推荐类似款式的衣服或单品。
PART 06行业红蓝海-行业热度
行业本身的热度会直接反映在Google Trends上,会直接影响品牌及产品的受欢迎程度。选对行业,直接起飞。
如:随着智能家居的普及,智能音箱的搜索量大幅增加。
PART 07地区性热门事件
针对不同市场不同地区不同的热门事件也会影响搜索热度:需针对目标市场,寻找相关的热门事件,进行话题关联,可提升该地区的曝光度。
如:某地区发生了重要文化活动,使得相关关键词在该地区的搜索量激增。
PART 08销售旺季-季节因素
季节性的因素对搜索和销售都有明显影响。圣诞节,黑五传统销售旺季是大多数产品热度提升的关键时间。
通过以上影响Google Trends的八大因素的分析,希望可以帮助品牌和营销人员更好地把握市场动向,制定更有效的营销策略。通过PR报道、营销活动、YouTube运营、图片优化、社交媒体互动、行业热度、地区性热门事件以及季节因素等多种手段,可以有效提升某个品牌或关键词在Google Trends中的热度,且能为业务增长带来实际的推动力,祝您在未来的营销工作中取得更大的成功。
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