01 SEO流量
share of voice是Semrush比较新的一个功能。share of voice叫关键词市场占比,大概在几年前可能我们还在用Excel去算,跟踪关键词所获得的带给网站的流量跟总体流量的占比,比如有些关键词市场占有率只有2.14,说明什么问题?网站是非常薄弱的,它的SEM基础是非常薄弱的。好的一些网站可以去到多少大几十,核心关键词share of voice可以去到30%,说明在seo这一块是做得不错的,这个大家可以随时输入竞争对手的网站,输入关注的关键词,去看看市占率会是多少。如果是很低的话,说明提升空间还是很大的。SEO流量页面就是流量的页面占比是多少?然后关键词有多少,页面关键词有多少,一个页面是否承载了足够多的关键词,其实也是我们内部要去做的。大家知道去做seo的时候,有两个竞争,一个是外部竞争,你跟竞争对手的竞争,一个是内部竞争,有一些站长根本都不知道我的词应该放在哪一个页面,是重点突出?还是所有页面都随便分配。这样的话,搜索引擎其实都不知道你的重点是什么,内部PK逻辑不清晰,比如说这是一个家族,我都不知道谁是老大,你再去派出去跟别人PK肯定PK不赢。所以这个其实也是我们要考虑的核心关键词策略。
下一个部分是竞争对手外链。示意的网站是wearlively.com,这是出海笔记收集的一些会员提出要调研的网站之一。可以看到域名权重叫authority score,authority score是SEM官方给出来的,因为他抓取和收集了很多的网站,他可以给这些网站去打分。包括外链的域名趋势怎么样,域名数怎么样?这里要着重讲的一点就是需要关注下外链增加的同时,外链域域名数是不是成正比例的?如果你的外链不断增加,但你的域名数却没怎么增加,说明可能存在一种情况,就是一个网站带来了很多的外链,但都是从一个网站来的,仅仅只有这个网站投票是不行的,搜索引擎算法源于大学校园,大家知道写一篇论文,那些教授被别人引用的次数越多,说明越权威,搜索引擎也是这个道理,这个就是外链算法。搜索引擎有三大算法,一个是内容的算法,就是你本身的内容质量怎么样,第二部分就是你的外链,你自己好肯定会吸引很多人来说你好,你不能自卖自夸,对吧?还有现在很多的算法其实跟用户体验相关的,大家可能知道我装了GA,然后可能会泄露这些数据给到Google,其实是杞人忧天,连Semrush市值120亿人民币的公司都知道那么多数据,Google那还用说吗?什么数据都知道,所以对于Google来说,其实用户体验这部分的数据他绝对是知道的,你的跳出率是多少?你的访问深度是多少?你的停留时间是多少?全部都是掌握的。所以在用户体验这一块肯定也是要去关注的。
02 Google Ads
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