环创网络 Logo

如何设置SEO目标与KPI 对SEO策略起到指导作用

SEO优化是一项持续性的工作,不同阶段有不同的侧重点与目标。可以优化的项目众多,但在人力、时间与预算有限的情况下,我们往往难以全部同时执行。因此,在实际执行时,我们需要设定一段时间内应该达到的目标以及评估目标达成的KPI,以此制定执行方案,并聚焦在对于目前业务发展最重要的工作上。 
01 制定SEO优化目标与KPI可带来哪些好处?
SEO优化目标,用来指导SEO策略,而KPI用以评判目标是否达成,具有以下五个关键意义:

● SEO优化目标与数字营销策略目标、商业成果结合

● 明确SEO优化产生的实质效果

● 制定SEO优化工作的优先顺序

● 发现并停止无效的SEO优化工作

● 在有效的方向持续寻找新的解决方案

02 如何合理设置SEO工作的目标?

SEO目标,没有放之四海而皆准的答案,有些优化工作是短时间、一次性的,例如:网站实施HTTPS,自适应等;而有些优化内容则是持续进行的,需要不断分析及调整优化策略,例如:提升自然搜索能见度、点击率。归根结底还是需要结合自身业务情况设置目标。具体如何选择才比较合理,这里有两个比较重要的建议:

第一:理清业务目标,SEO优化目的,设定对应的SEO目标与指标。

以业务目标为导向的SEO考核指标,才能对营销策略具有指导作用,同时监测SEO工作的有效性。简单粗暴地采用关键词排名,流量或者是销售额作为所有SEO优化工作的指标,对SEO工作没有什么指导作用,甚至会导致SEO策略方向错误。

第二:结合自身业务类型及发展阶段,合理设定符合现状及预期的目标。

很多对SEO不够了解的人,容易犯的一个错误就是,在网站自身权重,品牌知名度都在起步阶段的情况下,把长期目标当做短期目标来设定,例如,设置半年或一年把竞争极大的行业关键词做到前三名的目标。

实际上如果以上两个关键点都已经都清晰了,那么SEO KPI指标就是个水到渠成的事。常用的KPI指标包括:流量,转化,SERP点击率,SERP能见度,排名等等。

在设定指标的时候,以SEO优化目标或者是业务类型作为主要出发点考虑都是可行的,下面分别对应列举示例:

  • 以SEO优化目标为导向:

根据不同的目标,选择对应的KPI指标:

优化目标
KPI指标
品牌曝光
SERP能见度,SERP信息丰富度,流量…
提升流量&转化
重点关键词排名,SERP能见度…
解决网站问题
算法惩罚流量恢复;网站技术问题,收录数,网站架构问题…
提升网站用户体验
加载速度,停留时间,转化率…
  • 以业务方向做区分:
行业
SEO现状
SEO优化目标
SEO优化KPI
B2B
SEO流量少,询盘数量低;
增加询盘数量或者获取Leads详细信息;
●来自自然搜索的订阅数。●来自自然搜索的询盘数。
电商
SEO流量增长缓慢,但转换率低或客单价低;
增加转换率或客单价;
●来自自然搜索的转换率及辅助转换率。●来自自然搜索的平均客单价。
03 结论

SEO优化的工作项很多,因此应该依照自己所处的产业、商业模式及数字营销策略理清SEO优化目标,如此才能决定优化行动的优先级以及预算分配。另外,在设定KPI的时候,应该思考如何和数字营销策略目标以及商业成果等产生连结,以明确SEO优化带来的价值。

Cross Border Digital

All Posts

Copyright © 2024  深圳市环创网络技术有限公司版权所有
粤ICP备17073372号

Scroll to Top