☞ 什么是网站SEO潜力?
网站SEO 潜力,是衡量网站可以从搜索结果中获得多少自然(免费)流量的指标。
影响网站SEO潜力的关键因素主要有两个:
● 竞争程度:基于该主题下其他内容的数量和质量,您的网站在搜索结果中获得高排名的难度有多大
● 搜索量:一定时间内搜索相关主题的人数
分析这些因素有助于确定您可以从网站SEO优化中获得多少流量,以及您是否应该专注于SEO 渠道,或者是其他渠道(例如社交媒体或广告渠道)。
例如,假设您有一个“古书修复”的利基业务,您想要触达更多的新客户。但您不确定是否应该将资源投入到社交媒体营销或搜索引擎优化上。
因此,您需要分析该利基市场的SEO 潜力,从而判断SEO 渠道是否值得投入。
再举一个例子:假设您已经有了一个网站,但却没有获得多少SEO流量,于是你想搞清楚原因是什么。到底是网站优化不佳?还是因为这个利基市场本身的SEO 潜力较低呢?
通过分析利基市场的SEO 潜力可以帮助您回答这些问题,并指导完善您的数字营销策略。
在评估某个利基市场的 SEO 潜力时,具有高流量和低竞争度是最理想的情况。
而竞争激烈的利基市场肯定具有很高的SEO 潜力,但如果您想获得高流量,必须需要投入更多的资源。
☞ 分析SEO流量潜力的好处
分析利基市场的SEO 潜力可以帮助您消除在内容创建和网站优化方面的猜测。
通过分析您的利基市场的SEO 潜力,您可以:
● 判断SEO渠道投放是否对于您的利基市场有价值,从而明白在哪里投入预算。
● 预估您的SEO工作的潜在投资回报率,这样您就知道什么水平的投资是合适的。
● 识别影响排名提升的最有效SEO工作,从而制定无懈可击的SEO策略。
☞ 4个简单步骤教你预估SEO潜力
接下来,我们将引导您了解如何评估利基市场SEO 潜力,如果您已经拥有网站或想要创建网站,请按照以下步骤操作。
01导出已有排名的关键词
使用Semrush 的Organic Research工具,输入您的URL,选择国家,然后点击Search。
滚动到Top Keywords部分,然后点击View All Keywords。
将这些关键词导出到Excel表格中。
02生成关键字列表
接下来,我们要生成尽可能多的相关新关键词列表。
通过以下三种方式来收集足够多的关键词,从而帮助您来有效分析利基市场。
2.1 使用Keyword Magic工具
首先,输入关键词,选择国家,然后单击Search。
这样可以获得大量的关键词。
您可以使用不同的过滤器来查找与网站最相关的关键词。
浏览这些关键词并将相关关键词添加到新的Excel表格中。如下是我们的示例表格:
2.2 查看Google 的相关搜索
在Google中搜索您的关键词,并查看“相关搜索”来获得更多关键词提示,向下滚动直到看到以下内容:
您还可以单击搜索并向下滚动这些结果以显示更多相关的搜索想法。
例如,如果我们点击上图中的“4 ingredient gluten-free chocolate chip cookies”并向下滚动到相关搜索,我们会看到更多关键词提示:
然后,将相关查询添加到您的Excel表格中。
2.3 使用Semrush Topic Research工具
Semrush 的Topic Research工具会生成相关的子主题和围绕这些子主题可创建的内容想法。
输入您的核心关键词,选择国家,然后点击Get content ideas。
如果您点击Show more,您将看到标题、问题以及该子主题的相关搜索。
浏览并将所有相关内容添加到您的Excel表格中。
03合并关键词
现在您应该有两个关键词表格:
● 一个是您集思广益的关键词列表
● 另一个是您的网站已有排名的关键词列表
合并这两个表格并删除重复的关键词,因为重复的关键词会影响您在下一步中的关键词分析。
04分析关键词
是时候分析您的关键词,来评估您的利基市场的SEO 潜力了。
根据您的列表,评估每个关键词的难度和数量。我们可以使用Semrush的Keyword Overview工具来做到这一点。
首先将最终的关键词列表(一次最多可以添加100 个关键词)粘贴到输入框中,然后点击Search。
将关键词导出到Excel表格。
请注意关键词难度和搜索量这两个指标。
关键词难度
关键词难度(KD) 表示在自然搜索结果中获得特定关键词排名的难易程度。
KD得分高的关键词通常更难排名。可以考虑从Excel表格中删除KD>49 的所有关键词。
在我们的示例关键词列表中,没有KD>49 的关键词,所以我们不需要删除任何内容。
搜索量
搜索量指的是每个关键词的平均每月搜索次数。
理想情况下,我们希望关键词搜索量越高越好。如果能获得这些高搜索量关键词的越高排名,则更有可能为您的网站带来越多的SEO流量。
但请记住,列出的搜索量较低的关键词仍然可以带来一些流量和转化,例如如下这些关键词:
搜索量为“0”的关键词,表示所在国家的月均搜索量少于10 次。虽然它们不会带来大量流量,但它们仍然可以作为辅助关键词,来触达更多用户。因此,请将这些关键词保留在Excel表格中。
接下来,统计所有关键词的总搜索量,在我们的示例中,总搜索量为33,230。
请注意,搜索量是预估的月均搜索次数,这个数值并不直接等于流量或点击量。因为每个搜索结果根据其位置的不同,其点击率(CTR) 也不同。
它因搜索而异,但可以根据排名位置来预估点击率。
例如,根据Backlinko 的研究,排名第一的页面结果,点击率为27.6%。
对于一个月均搜索量为100的关键词,这意味着28个人会点击第一个页面。
我们可以使用Backlinko的平均点击率数据来估算关键词的流量潜力。只需将搜索量乘以相应排名位置的百分比即可。
以下是排名第一获得的流量:
这样,您将更好地了解在不同排名情况下预期获得的SEO流量。
对于我们的如上示例而言,如果我们所有关键词都排名第一,则估计每月会获得 9,171 次访问。如果我们排名第三,则获得 3,655 次访问。
查看这些不同的流量获得场景,并将其与您的SEO 目标进行比较。
请记住,上述预估是针对理想情况下的统计,但因为影响SEO的因素很多,而使得你实际获得的流量跟预估值会有所差差异。
此预测可以帮助您大致了解,如果您的所有关键词在Google 搜索结果中排名前三,您可以获得多少流量。但您需要采取正确的步骤来优化您的内容,以便能够获得前三的排名。
原文链接:https://www.semrush.com/blog/seo-potential/
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