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如何利用HARO进行外链建设?

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

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