环创网络 Logo

Google SEO小技巧之“以旧换新”:旧内容页如何再次引流、助力排名

当你定期向你的网站添加新内容时,你是否会有疑问:那些旧文章会怎样?

博客内容的持续更新会对累积的旧文章不利,因为随着时间的推移,这些旧文章逐渐失去时效性,淹没在网站历史档案(Archives)之中,与流量无缘。

有没有什么方法来保持内容的新鲜度?答案是肯定的。本文我们将探讨如何有效更新网站中旧内容页,让其重获新生,吸引流量,最终助力你的网站排名。

一、为什么要更新网站内容?

更新网站内容其实是一种性价比极高的营销策略,它有以下益处:

1、提升用户体验

最显而易见的是过时的内容和失效的链接会降低用户体验,造成用户流失和阻断用户进一步探索。

2、助力SEO

从SEO的角度来看,定期更新内容可以帮助你:

保持更稳定的排名,特别是强调新鲜度的搜索词。搜索引擎的底层逻辑是推荐新鲜、独特且有用的内容。我们曾经见过这样的案例:竞争对手更新了页面内容,排名突然提升到了第3-4名位置。这种提升可能是暂时性的,但也可能会持续12-18个月,除非我们对自己页面也做进一步的内容更新。定期更新旧内容页其实能有效避免这样“亡羊补牢”的情况。

创作更有价值的内容(Helpful Content)。举个例子,三年前,我们对于新冠病毒知之甚少。如果当时你写了一篇关于新冠的博客,那你现在一定有很多信息需要补充、很多数据需要更新。而定期更新内容可以让你的这篇内容更具深度和价值,而这也是一个影响排名的重要因素。

充分利用已有的外链资源。你的旧文章可能已经吸引了一些读者,并且获得了一些自然外链资源和信任投票,那么比起重写一篇全新的文章再去做外链建设,创建新内容到旧文章还能更有效利用已有的外链权重。

带来高点击率。你可能也发现了,Google的搜索结果页会显示内容的发布日期。通常,用户总是倾向于点击发布日期最新的链接。换而言之,定期更新内容可以带来高点击率。

二、如何判断哪些内容需要更新?

我们整理了以下方法:

1、密切监控网页排名

图源:SEMrush

对于内容为竞争核心的网页来说,内容过时往往是造成排名下降的主要原因之一。我们建议使用工具密切监控网站排名,及时采取内容更新策略。SEMrush工具提供了便捷的SERP跟踪功能,将自然搜索结果排名随着时间推移产生的动态变化可视化(如下图所示)。

2、关注流量流失

对于多页面、内容繁杂的网站,我们很难追踪所有网页的排名变化。我们建议你通过定期的流量审计来锁定过时的内容。

我们推荐使用GoogleAnalytics工具来搜寻那些自然搜索流量下滑的网页。你只需要将流量获取渠道(Acquisition channels)限制为"自然搜索(Organic Search)",点击进入"登陆页面(Landing Page) ",并在选择日期时勾选"比较(Compare)"复选框,就能成功对比不同时期同一页面的点击率。

需要注意的是,休息日、工作日、节假日的流量可能差异特别大,因此不能随意选择两个日期比较。我们更推荐逐月对比,更容易明确流量走势。当然,在实际应用中,你也可以根据网站的实际情况来进行具体分析。另一个工具Google Search Console也可以实现,它提供了一个使用不同时间框架来比较点击量的功能。

Google Search Console还可以将网页按照流量降低幅度进行排序,可以帮助你快速锁定过时的内容。

如上图所示,点击图表中的任何一个网页,你都能收到一个关于该网页的流量报告。之后,你可以点击"查询词(Queries)"选项卡,找到点击量下降的关键词。

3、监控竞品网站

我们还建议监控竞争页面,及时发现他们的内容更新。 VisualPing工具可以帮助你监测竞争对手的页面SEO举措,并及时报告给你。比如在过往的案例中,我们会使用它来监控与我们页面相似或相同主题的Wikipedia和Google页面更新情况,虽然我们可能不会和这些页面直接竞争,但是它能辅助我们及时知晓内容需要做更新。

4、分析链接权重

通过SEMrush外链分析工具,我们可以轻而易举地知道网站的哪一个网页被多次链接。

但是,如果一个网页被大量链接,却没有带来更多自然搜索流量,那就意味着:这个网页多年前获得排名,但是一直没有针对任何潜在搜索词进行内容优化(谷歌无法匹配到用户搜索意图)。在这种情况下,通过更新内容实现页面优化可以帮助它重新获得排名和点击量。

同样,如果你发现一个网页的外链在不断消失,这就意味着这个网页的内容可能已经非常过时了,编辑们已经开始删除链接。

三、如何有效更新网站中的旧内容?

简单的旧文新发并不能实现内容的有效更新,甚至违反了Google的相关准则:“...it’sagainst our guidelines to artificially freshen a story when thepublisher didn't addsignificant informationor demonstrated a compelling reason…”我们推荐以下方法:

1、添加重要信息

谷歌不会向我们透露何种内容会被认为是“significantinformation”,因此这需要自主判断,以下7点策略可以帮助你尽快展开工作:

  • 引用最新的统计数据或者研究成果;

  • 检查文章中包含的链接是否已经失效并进行替换;

  • 更新截图/图片/视频;

  • 增加与文章内容相关的近期新热点事件/新趋势/新工具;

  • 添加内链跳转到新发布的内容页面;

  • 添加新的 CTA(号召性用语),链接到新的相关的Lead Magnet(用户吸铁石),更新表格;

  • 优化页面关键词,可以通过关键词工具确定所有网页可以重新优化哪些关键词,以获得更高的排名。

之后,将这篇文章重新发布即可,当然,如果你经常编辑或者更新内容,你也可以选择不重新发布文章,只显示最新编辑日期。

2、重定向到一个新的页面

如果你有几篇旧文章讨论了同一个主题,你可以把它们合并成一篇新的文章。如果你的旧URL中包含发布日期,也可以选择重定向到一个新的页面。

3、养成定期更新内容的好习惯

定期更新内容应该纳入内容营销日常规划的一部分。你可以统筹新旧文章的数量,确保你在网站上发布的文章有一定比例是新优化的旧内容。比如,你的网站上每发布五篇文章,建议包含一篇旧文优化新发。

同时,我们推荐每个月定期分析网站排名和流量变化情况,密切关注和维护网页内容。如果你的网站每天都会发布一篇内容,那我们推荐你每周五固定进行内容优化和旧文新发。

同时,还需要确保你的更新内容被当作新内容来推广。你可以将更新的文章同步至社交平台,利用不同的渠道完成推广。

此外,更新网站内容并不是只以SEO优化和点击率提升为目标。有很多静态页面,比如“关于我们”、“服务条款”、“隐私政策”、“常见问题”等网页,也应该随着你的网站业务和相关规则的更新而及时更新。

关于有效更新网站中陈旧的内容的分享到这里就结束啦。最后,我们再次提醒大家:更新并不单纯意味着发布全新的内容,让旧内容的价值再现利用,是性价比极高的选择。

Cross Border Digital

All Posts

Copyright © 2024  深圳市环创网络技术有限公司版权所有
粤ICP备17073372号

Scroll to Top