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Google SEO小技巧之“以旧换新”:旧内容页如何再次引流、助力排名

当你定期向你的网站添加新内容时,你是否会有疑问:那些旧文章会怎样?
博客内容的持续更新会对累积的旧文章不利,因为随着时间的推移,这些旧文章逐渐失去时效性,淹没在网站历史档案(Archives)之中,与流量无缘。
有没有什么方法来保持内容的新鲜度?答案是肯定的。本文我们将探讨如何有效更新网站中旧内容页,让其重获新生,吸引流量,最终助力你的网站排名
一、为什么要更新网站内容?
更新网站内容其实是一种性价比极高的营销策略,它有以下益处:
1、提升用户体验最显而易见的是过时的内容和失效的链接会降低用户体验,造成用户流失和阻断用户进一步探索。
2、助力SEO从SEO的角度来看,定期更新内容可以帮助你:✅保持更稳定的排名,特别是强调新鲜度的搜索词。搜索引擎的底层逻辑是推荐新鲜、独特且有用的内容。我们曾经见过这样的案例:竞争对手更新了页面内容,排名突然提升到了第3-4名位置。这种提升可能是暂时性的,但也可能会持续12-18个月,除非我们对自己页面也做进一步的内容更新。定期更新旧内容页其实能有效避免这样“亡羊补牢”的情况。
创作更有价值的内容(Helpful Content)。举个例子,三年前,我们对于新冠病毒知之甚少。如果当时你写了一篇关于新冠的博客,那你现在一定有很多信息需要补充、很多数据需要更新。而定期更新内容可以让你的这篇内容更具深度和价值,而这也是一个影响排名的重要因素。
充分利用已有的外链资源。你的旧文章可能已经吸引了一些读者,并且获得了一些自然外链资源和信任投票,那么比起重写一篇全新的文章再去做外链建设,创建新内容到旧文章还能更有效利用已有的外链权重。
带来高点击率。你可能也发现了,Google的搜索结果页会显示内容的发布日期。通常,用户总是倾向于点击发布日期最新的链接。换而言之,定期更新内容可以带来高点击率。


二、如何判断哪些内容需要更新?
我们整理了以下方法:
1、密切监控网页排名

图源:SEMrush对于内容为竞争核心的网页来说,内容过时往往是造成排名下降的主要原因之一。我们建议使用工具密切监控网站排名,及时采取内容更新策略。SEMrush工具提供了便捷的SERP跟踪功能,将自然搜索结果排名随着时间推移产生的动态变化可视化(如下图所示)。


2、关注流量流失对于多页面、内容繁杂的网站,我们很难追踪所有网页的排名变化。我们建议你通过定期的流量审计来锁定过时的内容。
我们推荐使用GoogleAnalytics工具来搜寻那些自然搜索流量下滑的网页。你只需要将流量获取渠道(Acquisition channels)限制为"自然搜索(Organic Search)",点击进入"登陆页面(Landing Page) ",并在选择日期时勾选"比较(Compare)"复选框,就能成功对比不同时期同一页面的点击率。

需要注意的是,休息日、工作日、节假日的流量可能差异特别大,因此不能随意选择两个日期比较。我们更推荐逐月对比,更容易明确流量走势。当然,在实际应用中,你也可以根据网站的实际情况来进行具体分析。另一个工具Google Search Console也可以实现,它提供了一个使用不同时间框架来比较点击量的功能。

Google Search Console还可以将网页按照流量降低幅度进行排序,可以帮助你快速锁定过时的内容。

如上图所示,点击图表中的任何一个网页,你都能收到一个关于该网页的流量报告。之后,你可以点击"查询词(Queries)"选项卡,找到点击量下降的关键词。
3、监控竞品网站我们还建议监控竞争页面,及时发现他们的内容更新。VisualPing工具可以帮助你监测竞争对手的页面SEO举措,并及时报告给你。比如在过往的案例中,我们会使用它来监控与我们页面相似或相同主题的Wikipedia和Google页面更新情况,虽然我们可能不会和这些页面直接竞争,但是它能辅助我们及时知晓内容需要做更新。


4、分析链接权重通过SEMrush外链分析工具,我们可以轻而易举地知道网站的哪一个网页被多次链接。

但是,如果一个网页被大量链接,却没有带来更多自然搜索流量,那就意味着:这个网页多年前获得排名,但是一直没有针对任何潜在搜索词进行内容优化(谷歌无法匹配到用户搜索意图)。在这种情况下,通过更新内容实现页面优化可以帮助它重新获得排名和点击量。
同样,如果你发现一个网页的外链在不断消失,这就意味着这个网页的内容可能已经非常过时了,编辑们已经开始删除链接。 
三、如何有效更新网站中的旧内容?
简单的旧文新发并不能实现内容的有效更新,甚至违反了Google的相关准则:“...it’sagainst our guidelines to artificially freshen a story when thepublisher didn't addsignificant informationor demonstrated a compelling reason…”我们推荐以下方法:
1、添加重要信息谷歌不会向我们透露何种内容会被认为是“significantin formation”,因此这需要自主判断,以下7点策略可以帮助你尽快展开工作:

  • 引用最新的统计数据或者研究成果;
  • 检查文章中包含的链接是否已经失效并进行替换;
  • 更新截图/图片/视频;
  • 增加与文章内容相关的近期新热点事件/新趋势/新工具;
  • 添加内链跳转到新发布的内容页面;
  • 添加新的 CTA(号召性用语),链接到新的相关的Lead Magnet(用户吸铁石),更新表格;
  • 优化页面关键词,可以通过关键词工具确定所有网页可以重新优化哪些关键词,以获得更高的排名。

之后,将这篇文章重新发布即可,当然,如果你经常编辑或者更新内容,你也可以选择不重新发布文章,只显示最新编辑日期。
2、重定向到一个新的页面如果你有几篇旧文章讨论了同一个主题,你可以把它们合并成一篇新的文章。如果你的旧URL中包含发布日期,也可以选择重定向到一个新的页面。
3、养成定期更新内容的好习惯定期更新内容应该纳入内容营销日常规划的一部分。你可以统筹新旧文章的数量,确保你在网站上发布的文章有一定比例是新优化的旧内容。比如,你的网站上每发布五篇文章,建议包含一篇旧文优化新发。
同时,我们推荐每个月定期分析网站排名和流量变化情况,密切关注和维护网页内容。如果你的网站每天都会发布一篇内容,那我们推荐你每周五固定进行内容优化和旧文新发。
同时,还需要确保你的更新内容被当作新内容来推广。你可以将更新的文章同步至社交平台,利用不同的渠道完成推广。
此外,更新网站内容并不是只以SEO优化和点击率提升为目标。有很多静态页面,比如“关于我们”、“服务条款”、“隐私政策”、“常见问题”等网页,也应该随着你的网站业务和相关规则的更新而及时更新。
关于有效更新网站中陈旧的内容的分享到这里就结束啦。最后,我们再次提醒大家:更新并不单纯意味着发布全新的内容,让旧内容的价值再现利用,是性价比极高的选择。

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