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你不知道的Google Trends使用技巧

Google Trends 应该是很多做海外数字营销的小伙伴手中必备工具之一,但是我发现很多人在使用Google Trends时,只是简单在输入框填写关键词,查询它的热度和趋势,但实际上,Google Trends 的功能远比这个强大,我们可以用Google Trends做更多的事情。

所以,借此机会,跟大家分享一下Google Trends的深度玩法。

30秒快速干货时间

  • Google Trends 支持运算符(双引号,加号,减号)的使用
  • 可以使用Trending Now功能来追热点
  • 活用“相关主题”和“相关关键词”来获得营销洞察
  • 活用筛选功能来精细化对比分析数据

接下来,我们详细聊聊如何玩好Google Trends这个简单但强大的工具。

1. Google Trends支持运算符的使用

我们可以在输入关键词时,使用双引号“”来代表绝对匹配,使用加号 + 或减号 - 包含或剔除某个关键词的热度值

比如说我们在搜索关键词 Electric bike 时,关键词加上双引号的绝对匹配热度一般是要低于广泛匹配的热度。

而如果我们把绝对匹配的关键词 ”electric bike”+”electric bicycle”时【热度66】,它们合计的热度虽然依然小于广泛匹配的关键词 electric bike【热度80】,但却要大于绝对匹配的单一关键词 “electric bike”【热度62】,这就是运算符加号的用法

Note:由于Google Trends 的数据来源是从Google数据库中取样而来的,所以红色柱(“electric bike”+”electric bicycle”)的热度值不会完全等于黄色柱(“electric bike”)+绿色柱(“electric bicycle”)的热度值之和。

同样的,我们也可以使用减号 - 来排除某个关键词的搜索热度,如下红色柱是 apple -apple iphone 的搜索热度。

2. 使用 Trending Now追热点

使用“Trending Now”功能,可以查看实时热搜当日热搜,当前支持:

  • 主流国家/地区筛选,来查看某个具体国家/地区的热搜
  • 分类筛选,可以按“商业”,“娱乐”,“健康”等共计6个分类进行筛选

对于经常想要追热点,来结合自身产品来做品牌宣传或营销活动的运营人员来说,非常有用!

 

3. 活用“相关主题”和“相关搜索词”获得营销洞察

这其实是两个非常有用的功能,例如下图是搜索关键词“Ebike”(US地区,最近12个月)的“相关主题”和“相关搜索词”,我们可以发现“相关主题”中很多Ebike品牌的热度有非常大的提升,这说明这些品牌可能近一年内的营销力度比较大,而在“相关搜索词”中,非常多的用户在搜索“Best”、“Review”、“Rebate”之类的关键词,我们有可能从中找到一些热度上升比较快的内容宣传角度,来捕获用户的搜索意图。

4. 筛选功能的精细化应用

合理使用Google Trends中的筛选功能,我们可以实现:

相同关键词在不同时间段的热度对比

通过这种对比方式,我们可以判断行业或品牌的热度趋势变化,如果一个行业的热度上升明显,说明这个行业处于上升通道,有更大的可盈利空间;如果一个品牌的热度上升明显,说明对比上一个时间周期,品牌营销是有明显效果的,而且能够用数字来量化

相同关键词在不同国家的热度对比

通过这种方式,我们可以分析一个行业在不同国家的热度情况。

假设我们作为储能产品厂商,由于营销资源有限,想把有限的资源投入到市场需求更大的国家时,就可以在设定同样关键词的基础下,对比不同国家对这个品类的热度大小和趋势,来作为我们决策的依据。

不同渠道和不同分类下的热度情况分析

这里的不同渠道包括 Web搜索,图片搜索,YouTube搜索,Shopping搜索以及新闻搜索,而不同分类包括艺术,汽车,美容,书籍,商业等共计20多个类别。

从上图我们会发现,搜索关键词“Apple”时,在Web搜索Google Shopping购物搜索上的趋势,其实也是会有一定差异的。

结语

看起来是一个非常简单的热度趋势分析工具,但如果仔细挖掘,我们会发现Google Trends有很多可深究的功能和应用场景。

总得来说,在使用Google Trends时,长期数据看的是“能不能做”,短期数据看的是“做什么”

最后,欢迎大家在评论区分享各自发现Google Trends的好玩玩法。

 

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