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DECONOVO SEM 案例

www.deconovo.com

背景资料

Deconovo是家庭和厨房产品类别中快速增长的一个品牌。他们设计和制造的产品越来越多,包括窗帘,靠垫套,桌布,抛出物,床上用品,运动毛巾,椅子和沙发套。作为美国亚马逊的供应商,该业务已经非常成功,并希望通过增加自己网站的直接销售以及通过其他渠道(如沃尔玛和全球亚马逊商店)增加销售来实现增长。

账户概况

Deconovo推出了一个新的电子商务网站,旨在扩大其在美国的目标受众,同时推动网站和亚马逊商店的销售。 Deconovo需要建立一个功能齐全的电子商务网站,该网站还与亚马逊集成,用于产品信息,定价和履行。

投放计划

  • 创建专门的Google AdWords帐户
  • 创建Google Merchant Center帐户(完整的Google要求以验证和声明网站)
  • 建议的搜索,显示和购物帐户结构
  • 创建连接以将电子商务产品Feed导入Merchant Center帐户
  • 建议的主题广告和有针对性的广告组以及要定位的关键字提示
  • 撰写相关且诱人的广告,吸引客户访问该网站
  • 创建Facebook广告帐户,并实施广告策略,将品牌推广给相关目标受众,以推动销售并提升品牌知名度

需求

付费广告专门的团队管理业务
将在搜索,展示广告和购物网络下投放广告的Google广告帐户
用于将电子商务网站连接到Google广告的商家帐户
账户结构及常规优化的应用。跟踪网站访问者和整体销售的准确结果
为Facebook开发社交媒体广告策略
推动销售和品牌知名度

GOOGLE 展示广告

需求

该帐户的整体网站访问者增加
广告有竞争力地出现在热门搜索页面结果中
两个渠道(网站和亚马逊店面)的整体销售额显着增加

需求

虽然该帐户已在所有Google Display Network上运行,但网站访问者数量较少
部分产品Feed未能从电子商务网站成功反映在Google Merchant上
广告策略带来的点击量很难实现销售

整体账户策略

测试所有可用的出价策略。 (手动,自动,智能CPC)
通过全面的关键字研究暂停了不良条款并扩展了关键字定位
更正所有Merchant Center连接设置
更新了产品Feed质量
排除从搜索字词中收集的不相关关键字

FACEBOOK 广告

$
5256
预算
2800
用户点击
90
%
网站访问量增长
418525
观看数

挑战


最大化有限的广告预算,以吸引潜在客户的最广泛受众,以引入品牌(意识),同时最大化直接销售
找到最合适的观众,最有可能对Deconovo销售的产品感兴趣
以有吸引力和引人注​​目的方式展示Deconovo品牌和产品系列,鼓励潜在客户查看网站

整体账户策略

此广告系列的发布预算限制为5000美元,因此我们将其集中在以Deconovo主要产品系列Curtains为特色的产品广告上

我们开发了一系列针对美国女性的定制受众群体,年龄在30-55岁之间
(Deconovo的主要人群)。基于高度相关的兴趣组合的选择,进一步针对该人口统计
然后,我们开发了一系列创意视频幻灯片广告(展示了一系列Deconovo产品),并以频率上限运行这些广告,以最大限度地扩大潜在影响范围

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