5个案例:数据分析驱动SEO流量翻番

摘要:流量增长遇到瓶颈了?本文分享5个经过验证的流量增长案例供你借鉴参考。

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容
要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容
现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它
因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

 

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