海外搜索营销资讯月报第五期-2018.08

摘要:这一期月报中,我们会介绍算法更新的影响、Google Search Console中 API数据开放、URL检查工具以及Google不再支持URL提交的公共版本等消息。
近期Google进行了较多的重大调整,在这一期月报中,我们会介绍算法更新的影响、Google Search Console中 API数据开放、URL检查工具以及Google不再支持URL提交的公共版本等消息。

1.算法更新

Google在7月9日推出Google Speed Update,并且开始将新的Speed Update算法作为移动搜索结果的排名因素,并说明此次更新只会影响很小一部分的搜索查询。Google表示目前这次更新只会影响那些速度最慢的网站,但Google没有给出具体的指标来衡量网页速度,只是建议网站管理员查看Chrome用户体验报告、Lighthouse工具和Page Insights工具中的指标。

2.开放更多的GSC API数据

Google Search Console API最近开放了更多的数据,最多结果/请求提高到了25k,实际上这意味着现在可以通过API访问GSC中的所有数据。Google Webmaster团队还宣布,在下个月他们将推出一项新功能,让用户可以通过GSC API更好地过滤查询。

3.Google图片搜索来源URL更新

Google Webmaster宣布他们即将推出一个新的Google图片引荐来源URLs,可以帮助网站管理员和营销人员追踪图片搜索流量。 以前我们很难区分图片流量来源是Google图片搜索还是普通网页搜索,而现在Google把引荐来源URL更改为https://images.google.com。通过这个更改,网站分析软件包和构建自定义分析的软件包可以更好地区分从Google Image搜索到其网站的流量。Google Analytics已经为这次的更改做好了准备,如果你使用的是GA,则无需执行任何操作。此外,Google Search Console的报告也不会受到影响。

4.URL检查工具对所有用户开放

Google宣布现在所有用户都可以在Google Search Console中使用URL检查工具。这个工具会提供上次爬行日期、上次爬行的状态、任何爬行或收录错误以及该页面的规范URL等信息。而且它还会显示页面是否已成功收录、AMP错误,以及结构化数据错误和收录问题等。具体界面如下图所示:

5.Google不再支持URL提交的公共版本

Google取消URL提交的公共版本,但是Google没有说明为什么关闭这个功能,推测与防止spam有关。Google表示,目前网站管理员只能通过Search Console的Fetch或sitemap来提交内容。下图现在是打开这个工具的界面:

6.GA跨设备功能

Google Analytics中的跨设备报告能识别从不同设备多次访问网站的用户。相比GA之前显示两个单独的指标(例如PC端和移动端),现在GA提供有关用户从两个以上不同设备查看网站/网页的数据。

比如同一个网站,一个客户在移动端消费了300美金、在PC端消费了300美金,另一个客户在移动端消费了600美金,GA现在可以识别这两个客户实际上在网站上消费的金额是一样的。消费并不是受众划分的唯一方式,还可以根据他们在多个设备上访问网站的次数来创建再营销广告,以覆盖受众群体。

目前不是每个用户都看得到这个新变化,之后应该会对所有的用户开放。下面是具体界面:

GA function

7.AdWords改名为Google Ads

AdWords自2000年推出,现在正式更名为Google Ads。可以在新界面的顶部中看到这个变化:

google-ads-debut

这个新名字仅在网页最开始的界面中出现,现在用户点击“登录”还是可以看到“AdWords”。有些辅助产品尚未转换为新名字,比如桌面工具AdWords Editor和AdWords app等。

这个新品牌是Google为简化广告产品而做出的努力的一部分。AdWords是作为在Google Search上投放文字广告的平台而推出的。它已发展到包括了搜索广告、Google Display Network(包括app和网页)、Gmail广告以及YouTube广告。

8.并行跟踪增加新的参数

Google Ads在迁移到并行跟踪的截止日期(10月30日)之前引入新的网址参数选项,广告主现在可以输入多达八个自定义参数,不仅仅是之前的三个。在10月30日之前Google都支持所有的广告主使用第三方点击测量系统来将帐户迁移到并行跟踪的功能。下面是具体界面:

ad url options

如果你是AdWords Editor,你需要使用AdWords 12.4或更高版本,以确保以前的网址和并行跟踪更改不会被删除。Google同时也提醒在旧的AdWords界面里进行的编辑,比如对广告系列,广告组,关键词,广告或扩展程序进行的一些修改“可能会被拒绝”,应该在新的AdWords界面中完成修改。

9.Google Ads增加Hotel Ads

Google宣布在Google Ads中新增了Hotel Ads,目前处于测试阶段。这些广告系列仍然以Feed为基础,新的Hotel Center旨在简化Feed管理和优化。还计划添加更多功能,以管理动态再营销广告等。

10.Google更新Hreflang文档

Google最近更新了他们的Hreflang帮助官方文档。之前,它只有关于使用语言注释、支持的语言和一些常见错误的内容。新版文档介绍了通过三种方法标注alternate页面、指南、支持的语言/区域代码、对不匹配的语言使用x-default标记以及常见错误和测试工具等。具体内容详见Google官方文档:https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en

11.Google事件搜索功能更新

Google的事件搜索功能将会增加更多的详细信息,比如时间、地点、票务方。用户还可以保存事件并与他人共享活动。这个功能暂时还没上线,应该会在近期推出。下图是详细界面:

google search event

12.Google更新自动生成内容指南

Google最近更新了自动生成内容的实施准则。里面的变化更多的是关于内容质量,而不是如何生成内容。下面是指南截图:

automatically generated content

13.Google更新搜索质量评级指南

这个搜索质量评级指南用于帮助“质量评估者”评估内容并向Google提供反馈。Google与全球10,000多名搜索质量评估者签订了合同,他们会对出现在顶部结果中的页面质量进行评分。

质量评估者无法直接改变Google的搜索结果,将页面标记为低质量也不会导致该页面被禁止或排名下降。相反,质量评估者生成的数据用于改进Google的搜索算法,这是一种自动的页面排名系统。随着时间的推移,质量评估者的数据可能会对那些他们认为的低质量页面产生影响,但算法也会影响未经评估者审核的网页。

Google表示“许多网站仅为Google创建内容,而不考虑用户,他们仅仅只是希望关键词内容排名很好,并且有一定的转化。”但Google希望他们的评估者考虑网站的内容是否有益,这应该是任何站长、内容创建者或SEO从业者应该在撰写新内容或审核网站上已有的内容时要考虑的事情。

14.Google推出新的本地面板

Google在搜索结果中推出了新的白色的本地面板,新的外观从带有文本按钮的蓝色界面变为带有圆形按钮的白色界面。今年一月以来,Google一直在测试这个新界面,如果你现在还没能看到这个新界面,可能之后Google才会完全向所有用户推出这个新界面。下面是新旧界面对比:

local update

15.Google Posts增加Call Now按钮

Google Posts增加了Call Now按钮,在移动设备点击这个按钮就会拨打商家的电话,通话完成后,Google还会让你给出对于这个体验的反馈。

call now

除了以上内容之外小编还要提醒一下大家7月24号的时候Chrome已经将所有HTTP页面标记为not secure,这个在我们之前的月报中提到过几次,HTTPS是个排名因素,如果还没有升级的话建议要尽快把网站升级为HTTPS安全协议。本期的海外搜索营销资讯月报就到这里了,我们下期再见!


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