海外搜索营销资讯月报第三期-2018.05

摘要:Cross Border Digital海外搜索营销资讯月报,为您推送近期最新的搜索资讯。
过去一个月内Google有较多的调整,包括算法、Gmail、Google AdWords、Google Search Console等方面的调整,具体内容如下:

01

Google算法更新

Google在算法更新上表现得很活跃,在上一期搜索月报中我们提到Google核心算法进行了更新,而在4月16日Google再次宣布他们进行了核心算法更新。在4月23日Google似乎也有一个核心算法更新,但是没有进行宣布。海外搜索营销专家认为这次的变动与16日的核心算法更新有关,可能是Google在调整算法,或是需要一些时间推出新的算法。

02

Google推出Reach Planner工具

Google推出针对视频广告的Reach Planner工具,广告主首次可以在预测在50多个国家/地区在YouTube和Google视频合作伙伴上配置广告的时候可以预测广告覆盖率和频率,以便调整广告定位。该工具还可以让广告主可以输入其营销目标、广告偏好和预算,Google会自动推荐最佳YouTube解决方案或组合的解决方案。

03

Google更改HTTP和HTTPS网站标记

Google宣布,9月开始,在Chrome 69版中Google会移除HTTPS网站上的“Secure”的字样,如下图所示:

chrome https

并且从10月开始,随着Chrome 70版本的发布,当用户在HTTP页面上输入数据时,Google会显示红色的“Not secure”警告,比之前更加突出。如下图所示:

not secure warning

Google表示以前因为HTTP的使用率太高,无法用强烈的红色警告标记所有HTTP页面,但随着越来越多人使用HTTPS,已经可以这样进行标记。

04

Google测试在移动端上展示两种广告轮播图

Google移动端正在测试在同一个搜索结果页面上展示两种类型购物广告的轮播图,分别是标准的产品列表广告和Showcase Shopping广告。下图是“ engagement rings”的搜索结果:

google shopping showcase ads

第二个Showcase Shopping广告轮播图的标签写着“ Shop by store”,这个轮播图不是像第一个标准的产品列表广告那样链接到广告主网站上的单个产品,Showcase Shopping广告会链接到Google自己的零售商相关产品聚合页。

05

Google测试”Interesting Finds”功能

Google测试“Interesting Finds”功能,结果包含AMP页面,四个结果中有三个都是AMP页面。目前在桌面搜索结果看不到这个功能,只会在移动端出现,具体如下图所示:

google interesting finds amp stories

06

Google测试Quora的Top Answers轮播图

Google正在测试在搜索结果中增加问答网站Quora的Top Answers轮播图,如下图所示:

quora top answer如果Google推出更多其他网站的轮播图会是一个很有趣的新功能,这种“最佳答案”轮播适合亚马逊等的产品网站、Trip Advisor等的旅游网站,以及医疗咨询网站和法律咨询网站等。最重要的是,对于发布商来说轮播中的摘要只需足够长就可以吸引用户,而且这种类型的轮播图会鼓励用户点击进去。

07

Google Search Console增加新功能

新版Google Search Console在Performance报告中增加了Search Appearance过滤器,目前这个过滤器在旧版的GSC中也可以使用, 如下图所示:

search appearance

08

Google推出Goal-optimized广告类型

Google推出新的Google Shopping广告系列子类别:Goal-optimized,使用自动化和机器学习来最大限度提高转化价值。这种新的购物广告系列类型会自动优化出价、受众群体、展示位置等,以最大限度地提高转化价值。Goal-optimized购物广告可以在Google的媒体资源和网盟站点上投放,如下图所示:

google shopping ads across networks and sites

09

Google对失效招聘信息进行处罚

Google将对网站招聘信息已经失效的但是还使用Job标记的站点进行手动惩罚。Google提供了几种解决办法,包括删除JobPosting标记、完全删除页面、在页面上添加noindex meta标签等。

10

Google AdWords推出“并行跟踪”功能

Google一直致力于在多个方面提高移动网络的速度,现在Google AdWords推出“并行跟踪”功能来处理跟踪URL,以便在用户直接进入目标网页时在后台同时进行跟踪网址、AdWords点击跟踪链接以及可能的重定向,这会有助于加快页面加载速度。

google parallel tracking

11

Google AdWords Editor推出新版本

Google已经推出Google AdWords Editor 最新版本,增加了关键词报告、CSV导入编辑、项目过滤等功能。

现在用Google AdWords Editor查看关键字列表时可以使用新的Search Terms标签。如下面的屏幕截图所示,点击Search Terms标签会弹出一个窗口,广告商可以选择广告系列、广告组以及他们想要下载和分析的数据指标:

google adwords editor search terms report download

现在,高级搜索框中有八个功能,可以让广告商对项目进行特定的查询。例如,可以选择显示那些关键字少于一定数量的广告,也可以只显示那些有广告组并且符合特定条件的关键字:

google adwords filter functions

12

Bing购物广告更新

4月底Bing购物广告进行了更新,首先为了提高Bing商店的参与率和转化率,Bing允许广告商将多张产品图片添加到Bing的产品Feed中,最多可以添加10个图片链接,也就是用户最多可以看到11张产品图片:

bing product feed第二,之前广告商必须通过Bing网站管理员工具来验证域名,但现在可以通过使用UET(Universal Event Tracking)标签轻松验证其在线商店的域名。通过BMC验证域名时,这个标签所在的域名将显示在”Create a Store”页面的下拉菜单中,如下图所示:

bing ads13

Bing Ads Editor增加新功能

适用于Mac和Windows的最新版Bing Ads Editor增加了新功能。首先,在Mac上增加了标签管理功能,标签可以帮助搜索营销人员更有效地管理他们的帐户,以便他们可以快速筛选结果并更改,现在Mac上的Bing Ads Editor可以在Shared Library中创建标签:

share library labels

第二,在Windows上增加了批量结构化摘要管理功能,结构化摘要可作为文字广告中的附加工具可以让广告商可以创建类别列表。与标签一样,现在在Shared Library中可以创建和管理结构化摘要扩展程序,现在只支持Windows但之后将会支持Mac:

shared structured snippet

第三,无论Mac还是Windows的用户现在都可以更快地恢复更改,现在还可以选择恢复最初的版本,撤销对广告所做的更改。此选项现在显示在”Revert”板块下:

share library revert

以上就是本月的海外搜索营销资讯月报

下个月见 🙂

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