海外搜索营销资讯月报第四期-2018.06

摘要:这期搜索月报中我们将讨论更多的关于GDPR、移动优先索引、Google Search Console、Lighthouse以及Bing Ads的内容。
这期搜索月报中我们将讨论更多的关于GDPR、移动优先索引、Google Search Console、Lighthouse以及Bing Ads的内容。最近许多工具都进行了更新,增加了很多功能,下面我们来具体看看本期的内容:

01. Google发布Lighthouse3.0

Lighthouse通过提供一系列针对URL的诊断来帮助开发者创建更好的网站,提供建议告诉开发者如何改进网站,提高网站表现和可访问性等。最新的3.0版本诊断速度更快、更新了用户界面以及增加了CSV的导出格式,对JSON输出和网站性能的权重评分也进行了一些更改。下面是新的用户界面:

lighthouse3

02. 更多网站正在切换到移动优先索引

现在Google陆续在给站长发送电子邮件,通知他们网站已经切换到移动优先索引。Google不是根据网站的移动友好程度来进行切换的,而是根据网站移动版本和桌面版本的内容是否一致来判断,这意味着很多并不是移动友好的网站也会被切换到移动优先索引。下图是邮件截图:

gsc mobile-first indexing03. Google Trends更新

这个工具旨在帮助记者追踪用户之前搜索过或现在搜索的内容,目前增加了以下这些功能:

• 改进了Trending搜索板块,提供每天和实时更新的搜索趋势

• 增加了一个板块,让你可以找到由News Lab团队策划的故事

• 现在还可以轻松找到最早到2001年的Year in Search数据,可以看到搜索热点随着时间的推移是如何变化的

• 增加了新的信息图表类型,进行比较更方便,如下图所示:

04. Google严厉打击GMB诈骗

Google宣布他们将采取一系列措施来打击冒充Google进行电话诈骗以及其他Google My Business诈骗活动。他们正在起诉多家进行过诈骗的企业,并公布GMB合作伙伴项目,这个项目会提供一个第三方代理机构的名单。用户如果对第三方机构不满意,可以向Google投诉,大多数的投诉似乎都集中在诈骗服务上。如下图所示:

05. GDPR的第一天

GDPR实行的的第一天,一些互联网巨头例如Google、Whatsapp、Facebook以及Instagram等已经被隐私组织noyb.eu投诉,认为这些公司强制用户同意条款,违反了GDPR政策。事实上,这些公司一直采取”take it or leave it”的政策,即用户被告知要继续允许这些公司使用用户数据,或者用户只能删除他们的账户不再使用这些公司的服务。Noyb.eu认为这违反了GDPR,因为GDPR明确规定如果必要,公司可以进行数据处理,但要把数据用于广告或出售需要征得用户的同意。

06. Chrome开发团队推出Autoplay政策

Google宣布了Autoplay新政策,阻止视频内容在Chrome上自动播放。对大多数用户来说这是个好消息,因为用户不再需要把打开的每个YouTube页面都进行静音。但对于很多使用Web Audio API的开发者来说,这次政策的推出使很多功能都不能用了,例如网页游戏失去了音效,甚至用户在点击“Play”之后仍然没有声音。

因此,Google现在推迟将新的Autoplay策略应用到Web Audio API,让开发者有时间相应地更改他们的代码,新的Autoplay策略会在2018年10月份Chrome 70发布后推出。

07. Google富文本结果测试中增加项目

Google富文本结果测试工具现在支持电影、电视以及活动,如下图所示:

08. Google在搜索广告中测试AMP标签

Google从去年年初开始测试移动搜索广告的AMP-enabled着陆页,并在九月份将其推广给所有的广告主。现在Google在搜索广告中测试AMP标签,AMP的闪电图标出现在有实施AMP的着陆页的测试广告中。如下图所示:

eventtickets

09. Bing开始禁止与武器相关的广告

Bing从7月1日起禁止更多的与武器相关的广告,Bing将不再允许有BB枪、彩弹枪、气枪、武器零件以及制造弹药等的广告,但枪支安全装备、手枪皮套和隐藏式携带服装等物品的广告没有被禁止。

10. Bing推出GMC导入工具

Bing Merchant Center推出Google Merchant Center导入工具,这样的话广告主可以同步更新Bing Merchant Center和Google Merchant Center,不再需要将产品Feed单独上传到两个不同的地方,还可以安排每天、每周或每月持续导入。界面如下图所示:

bing-merchant-center-gmc-import-tool

11. YouTube取消了私信功能

从7月9日开始,用户不能再在Creator Studio中发送、接收和阅读私信,YouTube表示删除这个功能是因为这项功能未被广泛使用。但用户仍然可以使用商务咨询电子邮件功能与平台上的其他用户相互发送和接收电子邮件;可以在YouTube Contacts中联系朋友;也可以与YouTube社区成员通过私信联系。YouTube的官方公告如下图所示:

12. Google Posts增加两种类型

Google在Twitter上宣布在Google My Business上添加了两个新的Google Posts类型,包括Product posts和Offer posts,加上之前的What’s new posts和Event posts,现在GMB一共有四个Posts类型。下图分别是Offer和Products Posts界面:

1

13. GSC增加切换网站的下拉菜单

GSC新版增加了一个下拉菜单,方便站长切换站点,在GSC左上角的网站栏中,如下图所示:

google-search-console-new-site-drop-down-1527591927

14. Google把PDF标记为移动端不友好

Google把PDF文件标记为移动端不友好,原因是查看PDF文档时需要缩放才能看到文件中的内容和图片,不适合在移动设备上进行浏览,如下图所示:

pdf-not-mobile-friendly-1527681566

15. Bing Ads推出In-market audiences

Bing Ads针对所有美国的广告商推出In-market audiences用户定位方式,现在有超过170种受众类别可供广告商选择,包括零售、旅游和金融服务等行业。In-market audiences意为有购买意向的受众群体,在构建这些In-market audiences的时候,Bing Ads考虑了来自Bing、MSN以及其他微软产品的用户购买意向。

在Bing Ads用户界面中点击“创建关联”按钮,然后选择一个广告组,从广告组定位下拉菜单中选择”in-market audiences”。广告主可以进一步细化分类,例如,”Consumer Electronics”分类下还有”GPS & navigation”和”game consoles”等分类,如下图所示:

bing-ads-in-market-audiences-associations

广告主选择仅出价或针对受众出价。In-market audiences的定位方式也可以与其他受众群体定位选项结合使用。

16. PCI委员会要求更高版本的TLS

6月30日起,PCI (Payment card industry)委员会要求所有网站都要从TLS(传输层安全性) 1.0转移到TLS1.1或更高版本以保护付款数据。Google表示使用TLS1.1或更高版本的网站来说不会影响它们的抓取、收录和排名。Google已经在GSC通知网站管理员进行升级,如果不升级会失去PCI合规资格,但不会影响Google排名。

17. 结构化数据测试工具不支持GTM

Google Structured Data Testing Tools(Google结构化数据测试工具)不支持Google Tag Manager部署的结构化数据。如果你使用Google Tag Manager会发现Google Structured Data Testing Tools将无法验证某些标记。Google对此还没做出相关的官方解释。

18. Quora推出原生图片广告

Quora推出原生图片广告,这个新形式的广告支持移动端和桌面端。要在Quora上投放图片广告,广告主需要上传公司标志(30 x 30像素)、标题旁边显示的图片(建议使用1200 x 628,最低600 x 314)以及广告描述。Quora广告图片中的文字上限为20%,而且在某些情况下图片广告会自动转换为文字广告,以优化在特定页面上效果最佳的广告格式。

quora

 

以上就是本月的海外搜索营销资讯月报

下个月见 🙂

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