跨境电商网站内容优化策略

摘要:本文将介绍通过改进网站本身的内容,使之更加符合搜索引擎规则,达到流量提升的效果.
独立站能够承接企业品牌以及客户重要的流量数据的这个特点,已经让它成为许多电商品牌首选方案。然而,独立站的流量转化一直是跨境电商同僚们迫切希望解决的问题。如何通过改进网站本身的内容,使之更加符合搜索引擎规则,达到流量提升的效果?如何通过增强用户使用网页时的交互感受,增加用户停留率,从而引导用户购买产品,实现流量的转化?此次我们将从电商网站的页面类型分别对内容进行改进建议。 

首页内容

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用户进入首页,目的无非是浏览了解网站售卖的产品,找到自己想要的商品。因此,网站首页需要清晰明了,以指引用户进行下一步的操作。网站首页可以包含以下重点的内容:
  1. 对网站的产品搜索框进行突出显示
  2. 设计清晰的类目导航
  3. 明显的购物车标识
  4. 突出网站的联系方式(在线客服更优)
  5. 重点突出网站销售的产品与类别
  6. 突出显示热卖商品
  7. 如果有免费送货服务,需标记清晰
  8. 展示网站的安全证书
  9. 展示部分企业信息
  10. 可以添加部分的博客文章
  11. 首先保证移动端友好!
参考案例https://www.watchstyle.com/https://www.zappos.com/https://www.mode.co.nz/

类目页内容

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类目页内容的作用亦是在于帮助用户更快寻找到他们所需商品的渠道,吸引用户进行点击进入商品详情页。那么,针对如何改进消费者在类目页内容上的使用体验,增强他们对品牌的信任度问题,我们可以有以下做法:

  1. 产品品类的命名匹配对应关键词
  2. 使用面包屑导航
  3. 包含介绍产品品类优势的静态文本
  4. 包含对应高质量图片(优化相关关键词)
  5. 保证产品图片质量与风格一致性
  6. 加分项:
    • 对应的品类视频
    • 相关文章的链接,消费者指引或用户产生的内容(例如论坛)
    • 突出该品类的近期产品评论

 

参考案例https://goodhoodstore.com/womens/footwearhttps://www.ariashop.co.uk/kitchen-dining

 产品页内容

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产品页是流量转化的最后一步,好的产品页面能够让消费者了解他们所需要充分的产品知识,产生添加商品至购物车直至付款的行为。针对产品页,我们分别对其中重点需要展现的内容提出了一些建议:

  1. 图片:
    • 高质量,高分辨率(网页最优配置)
    • 展示产品细节
    • 展现产品使用场景
  2. 高质量产品文案:
    • 产品描述,针对受众体现产品优点,有创意
    • 产品规格
    • 产品使用方法
  3. 产品评论:
    • 真实的顾客评价
    • 正确的HTML标记
  4. 加分项:
    • 产品视频
    • 买家秀(在ins上设置一个hashtag主题)

 

参考案例https://www.bio-synergy.uk/https://itronicsmall.com/https://deconovo.com/

 博客内容

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为什么电商网站需要博客?
  1. 加入定期更新的内容,可以获得更广泛的自然搜索来源,获得更高的搜索流量
  2. 更早接触潜在客户。用户在搜索他们需要了解的内容时,比如“有哪些手机壳可以更好地保护手机”、“在烹饪时怎么样判断肉是否熟透”等,网站的博客中已经有相关的内容,能够回答用户的疑问,用户自然会对你的网站留下一定印象
  3. 诉说品牌故事,将品牌定位为市场专家,让用户承认你的专业度,对产品更有信心
  4. 通过撰写博文获得更多的外链,从而获得更高页面权重,在SERP中获得更高排名。外部第三方站点很少链接到类目页和产品页,但经常链接到购买指南、产品对比、演示、操作指南与其他博客文章
  5. 可在Facebook和其他社交媒体上分享,定期提供有趣的,非广告性质的内容
关于博客内容,我们推荐:
  1. 产品选购指南
  2. 产品指引和操作指南
  3. 行业/产品趋势、新闻
  4. 常见问题解答(FAQs) – 可以用Answer the public 找到人们对产品的疑问
  5. 通过Buzzsumo.com 或 Ahrefs.com查看所在行业分享最多的内容,改进自己的文章
  6. 新产品的动态和公告
  7. 企业新闻
  8. 业内网红的采访
  9. 进行消费者问卷调查,分享调查结果
  10. 案例分析
参考案例https://theidleman.com/manual/https://www.rei.com/blog

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