25个竞争对手网站分析工具 | 外贸干货

摘要:本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

 

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