品牌提及外链获取策略(上)

摘要:这一外链获取策略能够大大节省寻找、联系资源,撰写内容等工作量,且显著提高获取外链的成功率。

本文我们将介绍一个高效且高成功率的外链建设方式——寻找品牌提及。

什么是品牌提及外链获取?

品牌提及指的是外部站点有提到我们的品牌但没有链接到官网。本文以 “Apple”品牌为例,如下图所示:该页面提到了Apple,也提到了iPhone,但没有添加苹果官网的链接,这时候再去联系对方给网站添加外链的成功率也会大大提高。

寻找品牌提及是建立在其他网站或博客在内容中提到我们的品牌名/产品的基础上,不用像客座博客或发表PR稿件那样需要先准备足够的内容。同时对方已经对品牌/产品有一定认知,获得外链也会更加容易。

post which mention Apple and iPhone but not link to Apple site

品牌提及获取的方式有哪些?

品牌提及的寻找有很多种方向,例如 品牌名与产品的提及,品牌版权图片的引用,品牌视频的引用,品牌内容如大段文字的引用等等。由于品牌提及的外链建设方式分为许多不同方向,我们将以系列文章的形式,分别为大家进行讲解。

本文主要描述如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及。接下来还会有两篇文章来分别介绍品牌版权图片、视频的引用和品牌内容、品牌社交媒体的提及。


品牌(文字)提及外链获取操作步骤:

首先,我们需要整理一下品牌相关的产品,例如:

  • iPad;
  • iPhone;
  • Apple Watch;
  • HomePod;
  • iCloud;
  • Apple Music;

整理完成后,我们就可以使用以下两种方式寻找品牌提及:

一、使用Ahrefs的Content Explorer工具

1. 找到包含品牌名/产品的页面

在Content Explorer的搜索框中搜索产品iPhone,可以得到提及iPhone的页面内容;此时我们需要筛选掉自己网站的页面,可以使用 -site:www.apple.com 命令来搜索,即搜索 “iPhone” -site:www.apple.com ,如下图

搜索框内可以选择提及该关键词的位置。可以看到,我们得到了722万+结果。

2. 筛选高质量高声量的内容

通过筛选结果的DR值和自然流量值(Organic traffic),我们可以得到一些具有较大声量的,高质量的页面。此处我们选择30+的DR值和100+的Organic traffic(各位可以根据实际情况进行筛选),同时只选择英文页面,筛选后得到仅剩下8万+的页面

如果有需要,还可以对页面的分享量、页面内容单词数、引用的域名数等进一步筛选。

3. 哪些页面没有给我们外链呢?

1)使用Ahrefs直接筛选

通过Ahrefs我们能找到提及iPhone的页面,但还需要进一步筛选,因为其中有一些已经添加了苹果官网的连接。

如果只是希望找到从未链接到网站的域名,可以直接使用 “highlight unlinked mentions”的筛选功能,填写网站域名  apple.com;但如果该域名的其他文章添加过我们网站链接,该页面就不会被筛选出来。

导出时可以直接勾选“Only highlighted unlinked domains”导出所有未链接到我们网站的页面,但这些页面不包括曾经给过我们网站外链的域名。(即:例如导出的链接是A.com/a,只有在该域名A从来没有链接到我们网站,且A.com/a 也没有链接到我们网站,才会出现在导出列表中)此种筛选方式比较方便,但容易损失一些外链机会。下面介绍如何使用Screaming Frog工具筛选出这些链接中未给我们外链的页面:

2)使用Screaming Frog 进行筛选

经过第二步筛选高质量高声量的内容过后,我们导出所有链接,可以看到小编这边是没有权限导出全部页面链接的,所以仅从Custom按钮中导出前5000个结果。大家也可以从不同维度进行筛选,尽量导出更多结果。

接下来,我们通过Screaming Frog的Custom设置筛选出没有给我们外链的所有页面:

Screaming Frog > Configuration > Custom > Search ,在Filter中选择Does Not Contain,使用命令 <a [^>]*\bhref\s*=\s*”([^”]*www.apple.com[^”]*)可以筛选出不包含www.apple.com链接的页面(大家可以将www.apple.com改成自己网站的域名)。

另外,为了保证爬取的速度,建议在Configuration>Spider>Basic设置中取消勾选所有内容,同时在Configuration>Spider>Limits中将爬取深度设置为0:

接着在Mode的菜单栏中选择List模式,上传从Ahrefs中导出的文件

选择Screaming Frog右侧小箭头扩展菜单栏,点选Custom可以得到经过我们添加筛选命令的页面,即提到iPhone但未添加Apple官网链接的页面(具体可能需要再筛选一下)

选择第一个页面打开,可以看到,虽然网站对iPhone XR添加了链接,但只是网站内部的链接。

等待爬取完成,就可以得到一系列提及iPhone但没有添加Apple官网链接的URL。

4. What to do next…

参考我们之前发布的文章《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》,开始联系网站吧!因为网站了解你的品牌,才会提到关于品牌的内容,因此,顺水推舟,尝试让作者加上你的链接吧~


二、用Google Search进行搜索

预算较少的中小企业可以考虑使用这种方式~

因为这种方式虽然没有使用Ahrefs那么方便,但是免费呀~

1. 找到包含品牌名/产品的页面

使用Google Search进行搜索,并使用命令排除各种知名社交媒体的结果,因为这些页面的品牌提及需要采用另一种方式进行搜集(想知道具体怎么做的可以在下方留言告诉小编噢~)

同样的,我们想知道内容中包含iPhone的页面,但是要除去自己品牌官网,推特,脸书,pinterest和油管的品牌提及,所以在谷歌的搜索框内填写以下内容

intext:iPhone -www.apple.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

得到了一堆结果……所以我们同样通过google search的Tools进行筛选

2. 利用Google Search的Tools过滤页面

如果品牌刚刚起步,或者有新品发布,那过去三五年的内容可能已经过时了(作者也可能已经忘记他写过这篇文章,成功联络的可能性较低)

由于iPhone的结果真的非常多,选择了过去一个月发布的文章,结果……还有六千万条结果……不过即使结果有上千万个页面,谷歌也一般只会显示500个结果。因此还是需要从几个维度出发找到尽可能多的内容~

3. 得到SERP中的链接

接下来我们需要爬取结果里尽可能多的页面,再像上个方法那样进行筛选。

调整Google Search中每页显示的结果数,拉到最大值

然后我们下载一个插件 gInfinity 。这个插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果,我们滚动到最底部,加载完谷歌给到的大约500个结果。

Chris Ainsworth给我们创造了一个工具,可以直接复制SERP中的所有结果(工具链接:https://www.chrisains.com/seo-tools/extract-urls-from-web-serps/)。只需要把Chris的工具拖到工具栏中,“URL List”里的内容就是我们需要的链接。

4. 筛选没有链接到我们网站的页面

这里我们介绍另一个工具:Scrapebox的免费链接检查工具Link Checker Tool (工具链接:http://www.scrapebox.com/free-link-checker

下载之后添加两个文件,在“Your Sites”中上传包含你网站地址的txt文件,然后在“Blogs”中上传包含你爬取下来的所有提及iPhone的txt文件,点击“Start”就可以读取到所有结果啦~

此处省略寻找文章作者联系方式&联系过程一万字。如果大家有兴趣的话,可以在下方留言打call,小C就会尽快产出的啦~


此次文章就写到这里,下次我们将会涉及 图片、视频 的品牌提及获取,记得持续关注我们的博客噢~也可以扫描页面右上方的二维码添加Cross Border Digital公众号,及时获取跨境营销策略 : D

更多关于外链建设的内容,请参考《8种获得优质外链的方法(谷歌SEO)》

Source: ahrefs