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Beyond SEO:越南 SEO Mastery Summit 见闻

作为一名在Digital Marketing近10年营销人,本人最近有幸参加了在越南胡志明市举办的SEO Mastery Summit。这次是第二届,规模上仅次于清迈CMS。

作为一次国际性的集会,集结了来自世界各地的Digital Marketing从业者。而从“乡里出城”的我,从这趟旅程获得了许多宝贵的经验和启示。

藉此文字,和大家分享我在这次大会上的所见所闻,以及我的感受。

PART 01 >> 前往胡志明市(东南亚)

如果大家有所关注,会发现大部分数字营销的行业聚会都会在东南亚地区举办。胡志明市被选为此次大会地点,绝非偶然。

全世界的数字游民,有约30%-40%的比例居住在东南亚地区,主要在泰国、新加坡、马来西亚和菲律宾。越南的数字游民比例也逐年攀升。

这里不仅因为低廉的生活成本、便捷的签证政策,而且还因为一些历史和文化遗留,吸引着职业生涯变数较多的Digital Marketing从业者(意味着,哪怕没有收入,也能有质量地活着)。各项成本的相对低廉和大型活动的政策宽松也使其成为举办国际性会议的理想之地。

好比于中国三四线城市的发展水平,飞行时间也是国内主要城市间互通时间相近,对于我们国人来说,参会的成本也是相对较低。

PART 02 “共襄盛举,意味着生意不能只是一个人做······”

峰会的第一天,我被500多名来自世界各地的参会者所包围,这些都是在数字营销领域里,各自所擅长领域的专家和实践者。

有趣的是,会场内华人参与者并不多,反而让我们这个小团体更加团结。大家都带着浓厚的兴趣和积极的态度,准备在接下来的几天里进行学习和交流。

这种现象也说明了,作为一个营销“大国”,特别是作为中国“SEO”、“Digital Marketing”发祥地的“深圳”,在这个领域也需要更多地“走出去”。

PART 03 Digital Marketing 的深入探讨

一开始,我带着学习和见识的心态,希望通过这次会议了解到更多在SEO领域的技术和业务。但是经过近3天的听讲和交流,我认为,事实上有很多内容都是超越于SEO的,而从Digital marketing的角度,可以看到很多技术、服务的更新和商业模式的创新。

01 Digital Marketing最好的国际化战略,就是本土化······

首先,Kira分享的国际SEO的议题尤为引人注目。她除了讲解了在code层面上要为网站做好国际站点结构规划和如何精确使用hreflang标签外,更强调了品牌站点国际化,更应该根据当地的的文化和语言特点调整内容策略,以确保内容能准确地面向目标受众。

示例如下:

● 欧美:关注隐私,网站内容和相关产品要突出对用户隐私的保护

 新兴市场:构建关系,提供解决方案

● 生活方式独特:穆斯林喜好华丽风格且讲究血缘关系,或者日本偏好极简主义

这种对本地化内容重视的讨论,让我更加深入的了解到成功的国际SEO策略不仅需要技术支持,更需要对目标市场深入的文化理解的观念

并且,作为一个营销咨询公司,在提供“国际化策略”服务过程中,我们需要认清一个事实:“More than code”,且反复问自己一些问题:

1. 如何实施hreflang???

2. “国际化”策略到底是什么???

3. 作为一个营销Agency,在“国际化”策略上应该提供什么服务???

在实施hreflang上,我们要考虑多种形式(Hardcode、Sitemap、http标头),对于客户技术的开发成本和时效;

在提供策略的时候,作为Agency要清晰知道策略要包含的范畴(网站结构、内容策略、营销策略、资源分布);

而提供服务的时候,我们要知道自身服务的定位:军师(咨询)/执行者/铺路人/同行人。

品牌在国际化策略上对于咨询方的作用是非常高的。咨询方要明确自己提供的是哪一层面的服务。

02 AI for content

AI 是现在不管到哪里都无法脱离的话题。

在这次大会上,不管是舞台上,还是其他线下的meetup,大家都在讨论或“颂扬”着AI对于网站内容创建的“搞笑”,包括Julian Goldie在内的许多参会者,分享了他们是如何使用AI技术来提高内容的搜索排名和用户参与度

其中包括使用AI来优化关键词选择,以及如何通过自动化工具来提升内容的原创性和相关性。这些讨论不仅带来了很多实用的技巧,也启发了我对如何在自己的工作中更好地利用这些先进工具的思考。


当然,我的个人观点是,AI只是帮助我们提升“内容创作”的效率,减少各项调研和撰写的负担,但单纯希望AI来生成网站内容,获得更多流量和潜在用户,这条路是走不长的。Julian的内容站就是这样被谷歌盯上。而且,他也强调AI创作的内容一定要有人工的审核,内容营销一定要有一个完整的审核流水线

他推荐的Perplexity工具,其实在AI刚流行之初,就在我们日常的内容创作工作中有所使用。

在我看来,AI的出现并没有“弄死”SEO,反而让SEO回归到 优质内容本身,且更加强调有用的内容的重要性。

03Digital PR:“如果只是坑里臭草,只配蝇营狗苟。你是花才会有“狂蜂浪蝶”!

前文提到的演讲嘉宾Julian,除了分享如何利用AI创作内容、形成Topic map外,他其实也提及了如何获得外链的一个技巧:

他介绍了利用视频通过对表述、字幕的转换,形成一篇优质文章或者其他形式的内容,然后在Shownotes等地方插入网站链接,吸引媒体转发。这种“Video Backlink Magnets”方式打开了我对“Digital PR”发布的大门。

以往我对“Digital PR”的理解很浅显,在我看来,PR只是在SEO中的一个辅助,能帮助网站获得外链,最多也只是增加品牌的互联网曝光。

事实上,会议里包括像Fery Kaszoni 等这类在Digital PR和外链生态上深耕的嘉宾,他们的分享里,处处透露出做好一次Digital PR campaign,或者能让媒体发布这篇内容,并不是一件简单的事。从前期的内容调研,到数据收集,最后内容生成,其使用的技能和资源都是超越出SEO的范围。

在他们的分享中了解到,PR内容的创作,需要有更强的主动性,需要我们主动成为内容的创作者,那么内容或者数据的来源可以是:

● 行业活动

● 产品研究

● 报告和报道

● 大咖言论剖析

● 网络行业论坛、案例

● MFM(My First Million)访谈

Jerry 甚至手把手展示,他们是如何通过把两种数据进行融合,形成一篇媒体感兴趣的调研报告(服务的客户是一个调查服务公司),并且展示他们进行Outreach的邮件的要点。

数据1+数据2=新数据

Outreach – 找到痛点,表达最佳卖点

总的来说,Digital PR的核心在于内容和资源,而资源的积累都是靠以往好的内容吸引。好的内容获得大大小小的媒体转发,自然品牌得到曝光,外链得到增加

PART 04 精神力:人的一生,其实都在感动自己!

令我惊讶的是,不像国内类似的大会,其内容不只是相关业务的呈现,还会有人来给大家“洗洗脑”,谈谈精神状态。

(虽然本质上也是希望大家了解他们的课程和服务)

SEO、Digital marketing,乃至人生事业,都是一个漫长而反复的过程。对于从业人员来说,心理状态会影响到我们的走向。

Kalin Karakehayov 和Itamar Marani分别从内在和外在的角度建议我们需要提升自身的精神力,来支撑我们漫长的数字营销职业生涯乃至人生道路。两位都说得大家云里雾里,你觉得他对就是对的了。精神的东西嘛,信则有·····但的确,在我看来,我们在做的很多事,都是给自己一个交代,来完成对自己的感动。

PART 05 商业策略的洞见

在商业策略部分,技术大牛Koray Tuğberk GÜBÜR讨论了利用AI进行市场调研、优化内容策略以及自动化SEO任务的多种方法。提出一个“AI agent”的概念,从具体的案例学习中,可以看到AI如何在数据分析、内容生成和策略实施方面提供支持的实际例证。

当前他研发出来的大大小小的AI agent已经多达几十个。

除了应用在SEO和Digital marketing 外,他也给我们分享了未来5年内AI应用的投资方向。如,我们一个客户最新的产品中已经应用到的“engineer prompts”,能协助工程师监控数控流程,提高生产安全,降低事故率。

不局限于AI应用的商业策略也同样精彩。一些Agency同行也给我们分享了Agency团队管理的看法,让我们同样作为Agency公司得到一些启发。

我非常同意Kherk Roldan的分享的内容。SEO是我们核心技能,但不只是我们的“商品”······

最后,由于行程原因,我们没有听到Jason Barnard和Olga Zarr对个人品牌建设以及SEO site audit的分享。也许这是胡志明市故意给我的遗憾,期待下次行业聚会中再碰到这两位,获得更多启发。

PART 06 金钱的魅力,不在于代表银码的数字,而在于没有支点也能撬动地球……

在我看来,Networking才是这类会议的最大亮点。通过与来自不同背景的专业人士交流,我不仅扩展了自己的职业网络,还获得了不少启发性的想法。各种形式的互动讨论和案例分享,使我对SEO和Digital Marketing行业的现状和未来发展有了更深刻的理解。

展望未来,共创卓越

随着峰会的圆满结束,我带着满载而归的感觉回到了日常工作中。这次SEO Mastery Summit不仅仅是一个学习和交流数字营销知识的平台,更是一个激发创意、碰撞思想的舞台。我深感,在数字营销的世界中,不断学习和适应新技术、新策略是至关重要的。

借此机会,我想呼吁所有的营销同行,无论你是业内的新手还是资深专家,都应该更加开放地分享你的知识和见解,积极参与行业讨论。我们需要更多的机会,不仅是为了分享和学习,更是为了相互启发和激励。通过持续的交流和探讨,我们可以共同推动整个行业的前进,帮助彼此在不断变化的市场中找到新的机会,实现自我超越和行业卓越。

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