如何通过内容差距分析优化竞争策略

一、什么是内容差距分析？

内容差距分析是指评估自己网站中的内容主题，以确定是否有机会完善它的过程。识别和填补这些差距可以帮助您通过内容策略获得更好的结果，并为您的受众提供更多价值。

执行内容差距分析涉及评估特定主题的关键词、内容形式、内容质量等，并将它们与竞争对手进行比较。这可以帮助您确定竞争对手在什么地方领先于您的内容、您没有充分涵盖或根本没有涵盖的内容部份。

二、内容差距的类型

常见的内容差距包括：

• 新鲜度：不再准确或过时的内容可能是一个重大的内容差距。在快速发展的行业中。内容的新鲜度尤为重要，如果发布的内容已经超过两年，最好更新一下这些内容。
• 丰富度：也许你的内容没有涵盖到重要的子主题或相关领域，或者整体上内容很单薄，缺乏有价值的信息，填补这些空白可以让您的内容更有价值。
• 可读性：内容应引人入胜且易于阅读。确保您的内容清晰、结构良好且易于理解，这对用户和搜索引擎都更加有益。
• 内容形式：用户的某些搜索意图可能同意意味着对不同内容形式的偏好，例如视频类。但搜索结果会倾向于提供文本形式的博客文章，因此提供符合搜索意图的内容形式，会增加您在谷歌上获得更好排名的机会。
• 专业知识：由专家撰写的内容对受众更有说服力。因此，请考虑如何在您的内容中加入专家观点以增加可信度。
• 经验：谷歌E-E-A-T指南中就包括经验。如果你做的是一个产品评测网站，请确保您真正使用过这些评测类产品，以增加您的内容的可信度和权威性。

理想情况下，您应该补充如上方面的所有内容差距，但仅改进一两个方面，也能帮助您吸引到更多的流量。

三、为什么要做内容差距分析？

差距分析可以帮助您提高内容质量，请确保您的内容：

• 满足搜索意图：内容差距分析有助于将您的内容与用户的搜索需求保持一致，从而确保更好的用户体验和更高的 SEO 可见性
• 保持相关性：相关性是非常关键的因素，内容差距分析可帮助您及时了解行业趋势和受众感兴趣的主题，而且搜索引擎喜欢新鲜的内容。
• 获得竞争优势：竞争对手分析可以帮助您发现获得优势的关键机会。

四、内容差距分析四步法

接下来，我们解释一下如何进行内容差距分析，它包含四个关键步骤：

1. 识别关键词机会
2. 分析SERP（Search Engine Result Page，搜索结果页）
3. 研究客户需求
4. 审核现有内容

1.识别关键词机会

您需要确定想要获取排名的关键词，它可以是您内容中已有但表现不佳的关键词，也可以是来自竞争对手的关键词。

例如，也许您写了一篇对于您的业务非常重要的主题的博客文章，目前该核心搜索词的排名为第20位。或者是，您的竞争对手在利润丰厚的关键词上排名非常不错，而您目前才承载到这些关键词。

您可以使用 Semrush 的Keyword Gap工具，同时找到这两种类型的关键词（已有但表现不佳的关键词和竞争对手排名高于您的关键词）。但我们先得搞清楚竞争对手到底是谁。

要识别您的竞争对手，可以使用 Semrush 的Organic Research工具。

举个例子，让我们看看Macy's的竞争对手有哪些。

打开Organic Research工具并输入域名，然后点击Search。

接下来，向下滚动到报告的Main Organic Competitors部分，这里展示了与Macy's竞争自然搜索关键词的网站，如Nordstorm和Bloomingdales's，竞争对手按照与Macy's共有的关键词数量降序排列。

要查看竞争对手及其自然搜索流量的完整列表，请点击“View all # competitors”并向下滚动到“Organic Competitors”部分。

接下来，我们使用Keyword Gap工具深入研究共有的关键词，并查看Macy's网站中的关键词排名情况。

输入您的网站以及前述使用Organic Research工具找到的竞争对手的网站，然后单击Compare。

这将生成Macy's和其竞争对手共有的关键词列表，绿色背景的数字表示获得该关键词最高排名的网站。

要找出竞争对手有排名，而Macy's缺失的关键词，请点击Missing。

这将显示Macy's网站内容中缺失的相关关键词。

如果您想要找出，竞争对手在某些关键词排名上很高，但您的排名却处于中等或较低水平的数据，应该怎么办呢？

首先，来到页面顶部，然后通过依次点击Positions->Competitors->Top10，来筛选出竞争对手排名靠前的页面。

然后，向下滚动并点击Weak，这将显示出您的网站确实有排名，但所有竞争对手的排名都比你更高的关键词列表，并且排名都在前10。

然后点击“+ Add to keyword list”以保存它们以供日后使用。要提高这些关键词的排名，您需要优化现有内容或创建新内容。

2.分析SERP (搜索引擎结果页面)

创建新内容的目标通常是在搜索引擎中获得好的排名，从而获得SEO流量。

实现这个目标的一种可靠方法，是查看当前SERP中排名靠前的页面内容，并分析如何改进。

例如，假设您想创建一篇关于健康素食早餐创意的博客文章，您可以搜索该关键词并查看当前排名情况：

接下来，分析并确定内容中的差距。例如，目前排名靠前的结果，其内容中有30-33个想法。也许你可以分享50个想法，或者在营养方面提供更多细节，或者包括how-to视频，也可以分享营养师的专业建议。

3.研究客户需求

想知道您的受众想要阅读什么？很简单，直接问问他们。客户之声的研究是高级内容差距分析的关键部分。

您的客户对哪些内容会引起他们的共鸣有着宝贵的见解。直接询问他们的偏好、期望和痛点可以帮助您发现内容上的差距，并创建真正满足他们需求的内容。

以下是您可以向客户提出的一些简单而有效的问题：

• 您在[相关行业或主题]中面临的最大挑战是什么？
• 您目前正在努力寻找哪些信息或解决方案？
• 在您使用的[产品/服务]中，哪些特性或功能对您最重要？
• 您经常搜索与[行业或主题]相关的哪些主题或问题？
• 什么会让您使用[产品/服务]的体验更好？

然后，您可以使用 Semrush 的Topic Research工具来构建能够解答客户问题的内容，将主题转化为具体的内容创意。

打开Topic Research工具，然后输入任何主题以获取子主题列表，这可以帮助您找到更具体的内容创意。

假设您的客户说他们想要更多关于home workouts的内容，输入该关键词并点击Get content ideas。

您将看到几个可用于创建内容的主题创意，要查看特定子主题的更多内容，请点击Show more。

4.审核现有内容

查找内容差距的有效方法是严格审查自己的内容。

内容审核可以让您发现网站上需要改进的页面，而填补这些内容差距可以提升页面排名，带来更多流量。

内容审核通常涉及：

• 定义您的目标和指标
• 盘点您的内容
• 收集和分析数据
• 调整您的内容和策略

您应该关注两类主题和关键词，第一类是有涵盖但不足的，第二类是完全缺失的。

假设您经营一个健身博客，并且注意到“力量训练”相关内容的流量下降。您注意现有大部分力量训练内容都侧重于高级技巧和大重量训练。但是，并非所有读者都是经验丰富的举重运动员，有些人可能正在寻找适合初学者的力量训练内容。

因此，你当前的内容差距是：缺乏适合初学者的力量训练内容。为了满足用户意图，您可以创建文章、视频和其他类型的内容，涵盖基本的力量训练练习、正确的形式和初学者的常规动作。

要成功进行内容审核，掌握用户旅程各个阶段的意图至关重要。用户意图本质上回答了“用户为什么搜索此内容”的问题。

了解用户搜索意图使您能够提供符合受众需求的内容，这对于页面排名有积极影响。

五、填补内容空白

一旦您确定了这些内容空白，接下来就该进行内容填充了，方法如下：

• 制定计划：基于您的调研，确定每个关键词的下一步动作。您是否需要创建新内容、更新现有内容或两者兼而有之？这在很大程度上取决于您是否已经有该关键词的内容。
• 创建新内容：开始创建文章、视频和其他形式的内容，以填补缺失的内容，并确保这些内容引人入胜、信息丰富并符合搜索意图。
• 更新现有内容：如果您已经有相关内容但效果不佳，那么就应该优化这些内容。因此，请更新信息、提高可读性并找到提升价值的办法。