Amazon流量概况洞察报告

2016年9月所有访客浏览Amazon.com的时长约等于26,600年。
Amazon是一个具有开创精神的在线零售巨头。2016年的上半年,它在59个国家的购物网站中排名第一。2016年9月,有超过23亿浏览者通过PC端和移动端来到Amazon.com。对那些关注电商趋势的人来说,分析Amazon的流量是非常关键的,尤其是要分析顾客在网上寻找什么,他们怎么到达Amazon以及他们在Amazon上做什么。

接下来,来自SimilarWeb 的数据将会向你展示关于Amazon——这个世界上最成功的电商企业,你想知道的所有事情。

1 amazon ranking

Amazon的绝对地位

2016年7月,正值Amazon Prime Day(会员日),Amazon不仅像往常一样在购物类网页中一家独大,它还获得了美国地区购物网站PC端总流量的22.7%。事实上,在同一月份,它所获得的流量更是比其余六个顶尖购物网站的总和还多。另外,无论从哪个流量来源来,Amazon都是购物类网站中最大的流量赢家。

2 market share

PC端与移动端的流量

从2015年10月到2016年9月,Amazon.com在美国获得了超过200亿次的访问量以及在其余地方获得了60亿次的访问量。在美国,53%的流量来自移动端,这数据不包含Amazon最受欢迎的app。

3 traffic source

4 holiday
假期购物季主要集中在十月份到次年的一月份,在这段时间里, 由于消费者都在忙着准备节假日礼物,15年12月的流量数据证明它是市场表现最强劲的一个月,然而2016年1月产生的流量数据依然让人十分惊艳。一般来说,周末的市场表现应该最为强劲,而周日是Amazon最为繁忙的一天,周三则是最空闲的一天。

PC端与移动端的互动情况

5 all traffic data

流量来源

6 traffic source

由图可知,直接流量占比46.3%,Amazon的品牌知名度很高,有超过40%的访客是直接访问到Amazon的网页。引荐流量是造就Amazon成功不可或缺的一部分,也是Amazon排名第二的流量来源,因为很多卖家都在Amazon开店,同时也有许多网站链接至Amazon,把它当作线上的购物胜地。自然搜索(SEO)是排名第三的流量来源渠道,为Amazon提供了五分之一的流量。

社交流量

7 social traffic

上图为Amazon社交媒体流量(占总流量的3%)的细分情况。在2015年10月到2016年9月之间这12个月,Facebook是最大的社交媒体流量来源。紧接着的是Reddit,它贡献了超过两成的社交媒体流量。YouTube是Amazon另外一个重要的流量来源,Linkedln和Pinterest则排在了后面。

引荐流量–最大的引荐流量分类

如下表所示,引荐流量对Amazon的成功是至关重要的。从这个清单可以看到各类优惠券网站为亚马逊带来了最多的引荐流量,紧随其后的就是购物网站。出版者也贡献了很大的流量给Amazon,尤其是Technology News。图书零售商类也是一个重要的引荐流量来源,这跟Amazon一开始以“地球上最大的书店”为市场定位有关系。

8 referral traffic

搜索流量

搜索流量对Amazon是非常关键的,因为它占据了超过20%的流量。事实上,Amazon 89%的搜索流量都是来自于自然搜索,很可能是因为当用户在搜索引擎上搜索品牌或某个特定产品时Amazon都占据了比较好的排名。

9 amazon traffic

搜索关键词

下图是2016年第二季度,Amazon的PC端搜索流量来源中Top搜索关键词(不包括关键词“Amazon”) 。

在自然搜索列表,我们可以看到Amazon专有产品和服务的优势,包括Kindle, Prime 和Audible(一家Amazon旗下公司) 。虽然有不专属于Amazon的小型电子产品(可穿戴式产品,电脑零件以及手机)在付费搜索列表里排名靠前,但“kindle”依然是列表里排名第一位的关键词。

10 top keywords 

站内搜索

Amazon本身就是一个很强大的商品搜索引擎。这些是2016年Q2 PC端站内搜索最主要的关键词。

这个列表跟付费搜索列表高度相似,都是除了Kindle占据榜首,剩下的大多数是小型电子产品。我们还可以看到Amazon礼品卡和Echo——Amazon的人工智能音响。

11 top search term

Amazon的转化漏斗

12 conversion channel

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