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我们是否应该使用AI工具为网站创作长篇内容?

我们是否应该使用AI工具为网站创作长篇内容?答案是否定的,你不能单纯依靠AI写作工具来创作网站的所有内容。

在本文中,我们将解释需要谨慎使用这些工具的原因,以及为什么认为不能仅仅依靠AI工具来创作长篇内容。同时,我们也将探讨如何通过使用这些工具来实现高效的内容产出。

PART 01
AI写作工具到底是什么?

你可能已经接触过Jasper、Rytr、Writesonic和CopyAI等工具。这些新兴AI辅助创作内容的工具近两年才出现,但已经变得十分流行了。它们大多基于OpenAI GPT3.0语言模型。

由GPT3.0驱动的写作协助工具能够创作包括广告文案、电子邮件文案、文章大纲、标题和介绍、产品描述在内的各种内容,它们甚至能够根据一系列的提示撰写完整的文章。每个工具都针对不同类型的内容开发了对应的模板和提示,可以说是各有所长。

最近,OpenAI也推出了一个免费的聊天工具测试版本:ChatGPT。它采用最新的GPT3.5语言模型,展示出了不凡的能力。虽然是一个免费的测试版本,但ChatGPT可以解答很多复杂的问题,一度让用户惊叹。它撰写的内容,初看上去,写得很好,很有想法,非常接近人类创作。

举个例子,我利用ChatGPT创作了一篇主题为“AI对于SEO的影响”的短文。初读起来感觉写得很不错。但如果仔细研究一下,你就能发现它创作的内容比较浅显,缺乏细节和逻辑。

chat.openai.com的AI生成的文章截图

但不得不说,ChatGPT的表现令人印象深刻,很快引发了用户的大量讨论。大家认为ChatGPT和其他现代AI内容辅助创作工具能降低内容创作的成本,并提升内容创作的效率。SEO从业者们更是对此感到十分兴奋,毕竟,优质内容可以助力网站排名并带来自然搜索流量的提升。

出于这个原因,许多用户开始测试ChatGPT,开始利用AI批量创作内容,试图以非常低的成本获得搜索排名和流量的提升。虽然可能通过这种手段取在一些特殊情况获得了成功,但我们强烈建议不要在你的网站上发布完全由AI创作的内容。

我们认为你不应该在重要的网站(例如你的品牌网站)上使用纯粹的AI生成的长篇内容,其原因主要有如下两点:

内容质量

AI创作的首要问题是内容质量不佳。这些工具输出的内容,特别是ChatGPT,乍一看令人印象非常深刻。它读起来就像是母语者撰写的内容。并且,在正确的提示反馈下,它输出的内容可以很像一篇完整的文章,包含介绍、正文论点及结论。但如果你仔细阅读,你就能发现内容质量问题非常明显。

虽然AI可以输出语法正确和阅读体验良好的内容,但AI并不真正了解任何特定的主题,因此,它创作的内容通常是繁冗的,且会有逻辑错误或事实错误。这说明你不能依靠AI来创作高准确度的内容。我们做了大量的测试,大部分时候,AI生成的文章需要大量的编辑和改写,以删除繁冗的内容,并修正逻辑或事实错误。

你不应该单纯依靠AI来产出长篇内容,直接复制和粘贴到你的网站上。这样做会降低你网站上内容的整体质量,并可能导致其整体性能下降。

AI内容很容易被识别

事实上,AI生成的内容通常非常容易被检测和识别。现在市面上有许多检测AI内容的工具,如Originality.ai。如果这些第三方工具能够准确地检测出AI生成的内容(事实上的确可以),那么谷歌和其他搜索引擎肯定也可以。

使用我们上面生成的例子,我们可以看到,虽然工具显示这篇文章的原创度很高,但Originality.ai轻而易举就检测到它的内容100%由AI生成的。

被Originality.ai识别为内容100%由AI生成的文章实例

在不久的将来,谷歌将面临大量AI内容。谷歌很可能会选择降低那些疑似AI内容的权重。即使AI内容逃过了搜索引擎的检测, 它们也很难胜过人类原创的优质内容,这也就意味着它仍然无法取得很好的排名,特别是那些竞争激烈的关键词。

面对这种低于平均水平的AI生成内容,我们有理由相信由真人撰写的优质内容将继续在搜索结果中有更好的表现。如果你的竞争对手已经开始用低质量的AI内容污染他们的网站,我们强烈建议你继续保持自己网站的优质内容。从长远来看,这将100%得到回报。

PART 02
如何利用AI工具协助产出内容?

出于上述原因,既然大家能够认同不应该利用AI来创作长篇内容,那么我们应该如何利用AI协作我们产出内容呢?

尽管我们看到了AI生成内容的局限性,但我们仍然对AI在协助内容生产的潜力方面感到非常兴奋……

文章主题和标题想法

AI非常擅长为博客文章生成主题想法,并提出有创意的标题想法。标题写作是写作中非常重要的一部分,由于AI经过大量内容的训练,因此在这方面大有可为。

例如,我们要求AI生成了一组与SEO相关的博客标题,每一个都可以成为一篇很棒的博客文章。

由ChatGPT生成的SEO文章创意

文章大纲

AI还十分擅长创作文章大纲。从上述由ChatGPT生成的SEO文章创意中,我们要求它生成了一篇文章大纲,质量也很好。

由ChatGPT生成文章大纲

虽然这篇大纲后续还是需要内容人员去撰写,但它提供了一个非常好的文章框架。

博客文章结论

AI也非常擅长为一段文字进行总结,因此可以用来创作博客文章摘要或结论。在这里,我们使用ChatGPT生成了本文第一部分内容的摘要。

由ChatGPT生成文章摘要

广告文案

AI也可以用来创作简短的广告文案。通过提供一组产品的优点和/或特点,Jasper.ai可以在谷歌Adwords或Facebook/Instagram广告等平台上创作合规的广告文案变体,用于测试您的广告组。

我们利用Jasper.ai为DJI Avata创建广告标题,如下是生成的符合谷歌格式要求广告标题文案。

由Jasper.ai生成的谷歌广告标题

电子邮件主题和文案

虽然我们不建议在重要的网站页面上使用纯AI生成的内容,但它可以协助生成电子邮件内容。电子邮件一般内容上比较短,并且由于不需要在搜索引擎中获得排名,所以在内容质量要求上没有那么高,因此可以通过AI工具生成非常有说服力的电子邮件文案。

在这个例子中,我们利用Jasper为DJI Avata的营销电子邮件生成一些介绍性的文案。且要求Jasper应用AIDA框架:注意力(attention),兴趣(interest),欲望(desire),行动(action)。

由Jasper.ai生成的AIDA电子邮件文案

你可以看到AI生成的文案非常不错,可以在电子邮件中直接使用,而不需要额外编辑。

社交媒体帖子描述

在社交媒体上发布帖子时,最重要的部分就是创作引人入胜的帖子内容和图片说明。我们可以用AI帮助我们创作不同渠道可使用的多版内容供选择,甚至可以在不同社媒平台使用不同的内容表达以确保其唯一性。

我们使用Jasper生成一个用于DJI Avata 新品发布的图片说明用于发布在Instagram上,生成的内容中甚至包括相关的hashtag。

由Jasper.ai生成的Instagram帖子描述

AI艺术

在网站或者社交媒体上发布文章时,我们往往还需要搭配图片或者视频。除非我们拥有自己的海量资源库,否则只能从付费或免费的资源库中获得有限的图片或者视频。虽然我们能找到很多不错的资源,但通常高质量的图片已经被许多其他网站使用过。

虽然尚处于发展早期,但AI可以生成优质的原创图片,这无疑是一个令人兴奋的应用场景。我们可以根据自己的需求利用AI生成图片,并发布在博客文章、社交媒体和自己的网站上。

当前的AI图片生成工具还处于比较初期的阶段,无法真正帮助我们快速创建品牌形象。但是不久的将来,我们认为会出现更加强大的工具,能够帮助品牌方利用现有的产品图像库来训练AI,这样营销团队就可以根据实际需求生成新的生活场景相关的图片。当然,现在我们仍然可以使用这些工具来创建一些非常有趣和独特的视觉效果。

我们利用Dall-E (OpenAI图像生成工具)创建了一张背景是埃菲尔铁塔,一个法国女人在阳光明媚的日子里使用手机的图片,总体来说视觉效果还不错,可以作为一篇博客文章的配图,而且重要的是它是独一无二的,而且没有版权问题。

OpenAI的Dall-E生成的AI图像

在未来,AI图像工具也许可以帮助品牌为自己的特定产品生成优质的生活场景应用图片。

PART 03
总结

毫无疑问,我们正进入一个新的时代,AI将对我们生活和工作的方方面面产生深远的影响。但你应该谨慎使用由AI生成的长篇内容,特别是当你打算用在自己的网站上时,毕竟,你的网站可以说是你最重要的资产。也许在某些情况下,使用AI生成的文章可用,但我们依然认为你不应该应用在自己的网站上,至少在今天的技术现状下还不足以使用。同时,我们详细讨论了当前可以如何利用AI来协助产出内容。

在我们看来,AI可以在许多方面高效且快速的协作创作内容。同时,对于如何使用AI来协助进行内容产出,ChatGPT为我们展示了非常诱人的前景。因为相比于GPT3.0,3.5已经有了非常大的提升,我们完全可以想象,在2023年推出的GPT 4.0将会多么强大,让我们拭目以待!

另外,我们也非常期待不久的将来可以看到谷歌推出的AI工具。ChatGPT对OpenAI来说是一个非常大的成功,但事实上,谷歌在AI方面的研究资源投入要远大于任何公司(约为OpenAI的10倍),所以我们期待他们会有一些能够改变世界的技术在酝酿之中。2023年,对于数字营销领域,将会是非常有趣的一年!

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