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9条SEO黄金法则,助你提升排名

原文:https://www.semrush.com/blog/seo-rules/

搜索引擎优化 (SEO) 的目标是当用户搜索关键词时,你的相关网页出现在搜索结果中。

虽然没有固定的公式可以保证您获得最高排名,但我们总结了九条SEO黄金法则,可以提升您的网页在自然搜索结果中获得良好排名的机会。

1. 确保谷歌能够收录网站

Google 需要抓取和收录您的网页,以便其在其搜索结果中对网页进行排名。

监测页面收录的一种方法是使用Google Search Console,在您的GSC后台中依次点击进入“Indexing”>“Pages”。

向下滚动页面以定位到“Why pages aren’t indexed”部份,点击其中的条目,以了解该条目下未被收录的页面列表。

例如,选中“Not Found (404)”后会显示如下内容:

然后,您就可以着手解决影响这些页面未被收录的问题。

如果想要更彻底地审查导致页面抓取和收录的问题,也可以使用Semrush的Site Audit功能。

输入您的域名并点击“Start Audit”。

当配置完Project并完成诊断后,进入到“Issues”选项卡。

然后选择“Category”下拉菜单,并点击“Crawlability”。

于是您就能看到影响网站被抓取的问题列表了,浏览这个列表并解决相应的问题。


2. 确定主关键词

网站上的每个页面都应确定一个独特的主关键词,以提升该页面搜索结果排名的的可能性。

但什么样的关键词才是“对的关键词”呢?

页面的主关键词具有以下特点:

  • 高搜索量(意味着每月有大量用户搜索该关键词)
  • 排名难度低
  • 与您的品牌或产品/服务相关

您可以使用 Semrush 的Keyword Magic Tool工具来找到这些关键词。

先输入与您的业务相关的关键词,然后点击“Search”。

然后,该工具将生成相关关键词列表以及每个关键词的重要信息。例如每月搜索量、关键词难度(衡量获得排名的难度)和搜索意图(查询背后的原因)。

请确保找到月搜索量至少为100且关键词难度得分 (KD %) 低于 49% 的关键词,来作为主关键词。

同时还要考虑搜索意图,以便清楚应该如何使用这些关键词。

例如,如果您想创建一个着陆页面来销售您的新服务/产品,您应该使用具有商业或交易意图的关键词

当您找到潜在的主关键词时,勾选每个关键词旁边的复选框。然后单击“+ Add keyword to list”按钮以创建自定义关键词列表。

确保为这个关键词列表设置一个相关的名称,然后单击绿色的确认标记。

然后,您可以通过 Semrush 的Keyword Strategy Builder工具来访问您的自定义关键词列表,您可以使用它来查找次要关键词并构建关键词组。这样您就可以获得更多的关键词排名,并获得更多流量。


3. 规划网站结构

网站结构是指网页的排布方式和相互连接方式。连贯且直观的网站结构可确保用户和搜索引擎爬虫可以轻松浏览您的网站。

良好的网站结构还可以帮助您避免重复内容,因为重复内容会使谷歌更难确定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示哪个页面,从而对网站SEO造成负面影响。

拓展阅读:《如何优化SEO友好的网站架构

要创建良好的结构,请确保您的网站尽量扁平,您可以通过按主题对内容进行分组来实现。

这样,主页可以链接到分类页面,而这些分类页面可以链接到属于同一类别的子页面或单个页面。

这样做意味着从主页到“最深”页面只需点击不超过三次(理想情况下)。

确保使用具有描述性URL命名,这可以让用户和搜索引擎都更好的理解。

理想情况下,每个URL都应包含相应页面的目标关键词,尽量保持简洁,没有不必要的字符和参数。

URL命名需要使用小写、连字符分隔的格式,以便于阅读。

✅ www.yourdomain.com/category/sub-category/page-description

www.yourdomain.com/index.php?page_id=123&category=9


4. 创建有用的内容

谷歌SEO指南强调,内容应主要关注为读者提供价值。创建这样的高质量内容不仅有利于SEO,它也更有可能与用户产生互动。

要找到引人入胜、以人为本的内容创意,您可以使用Keyword Magic Tool工具收集内容想法,同时也可以使用Topic Research工具。

只需在搜索栏中输入主题即可生成内容建议。

该工具将以卡片形式显示相关子主题内容,包括右上角带有火焰标志的热门主题。

单击任何卡片可探索适合该子主题的标题示例,以及人们在寻找相关内容时搜索的常见问题。

一旦您确定了合适的子主题后,就可以开始创作内容了。

内容应该包括:

  • 解决用户痛点的可行性解决方案
  • 用户可以从中学习的独特见解
  • 专家意见或经验
  • 清晰易懂的写作方式

您可以使用Semrush的SEO Writing Assistant轻松提高内容的可读性。

首先选择“Analyze my text”。

然后在文本区域粘贴或输入您的内容,添加目标关键词,再点击“Get Recommendations”。

这个工具将提供四个维度的建议,分别为“可读性”、“SEO”、“语气”和“原创性”。


5. 帮助搜索引擎和用户理解内容

您可以通过三种方式帮助Google更好地理解您的内容。并提供更好的用户体验:

  • 使用清晰简洁的H标签
  • 优化Title标签和元描述
  • 部署结构化数据代码

>>> 使用清晰一致的H标签

首先,您的内容应使用清晰一致的H标签结构(H1、H2、H3 等)。将内容分解为易于理解的部分,使读者和搜索引擎能够快速掌握页面内容。

根据H标签内容与整体主题的相关性和重要性,按层次结构组织H标签。

按逻辑顺序嵌套标题(H1 为主标题,H2 为主要部分,H3 为子部分等)使内容更易于理解。

例如这样:

>>> 优化Title标签和元描述

接下来,确保您的Title标签和元描述中的内容包含独特、具有描述性、且包含关键词。

这可以帮助用户在点击搜索结果之前,就能预先了解页面内容。

通过使用 Semrush 的Site Audit工具,可以轻松检查网站是否有重复/缺失的Title标签和元描述内容。

>>> 部署结构化数据代码

结构化数据代码(也称为Schema Markup),是一种用来帮助搜索引擎更好地理解您的页面的语义化代码。

例如,使用食谱类型的结构化数据代码,可以告诉谷歌您的页面包含食谱,并提供了例如烹饪时间、星级、评论数量和配料等信息。

这样,谷歌就可以在搜索结果中显示更加丰富的内容。

例如这样:

而产品类型的结构化数据代码,则向谷歌提供了产品评级、价格和可用性等信息。


6. 确保网站提供良好的用户体验

用户体验 (UX) 是指访问者与网站互动时的整体体验。它涵盖了从导航和页面设计到页面加载速度和网站响应能力的相关方面。

由于谷歌的目标是展示最能满足用户的内容,因此其排名系统会奖励提供良好用户体验的网站。

最重要的用户体验相关排名因素包括页面加载速度和移动友好性。

>>> 页面速度

页面速度是指网页加载所需的时间,速度越快越好,因为它可以降低用户离开页面的可能性。

根据谷歌对CWV(Core Web Vital)的说明,页面上最大的文本或图像块应在 2.5 秒内加载完成。

您可以使用Site Audit来检查网站的页面速度。

在“Overview”选项卡中,点击“Site Performance”下的“View Details”。

该工具将展示一份包含各种页面速度指标的报告,它还将列出可能影响页面加载速度的潜在性能问题。

通常,提升页面速度最有效的方法主要有:

  • 最小化 CSS、JavaScript 和 HTML 代码:通过消除空格、注释和冗余脚本来减少不必要的代码。
  • 压缩图像文件大小:使用 TinyPNG 或 ImageOptim 等图片压缩工具以减小文件大小而不影响质量。也可以使用例如 Smush这种WordPress 插件。
  • 实施懒加载:延迟加载非必要资源。

>>> 移动友好性

确保您的网站在移动设备上易于访问、可用且具有视觉吸引力非常重要,因为谷歌已经完全过渡至移动端优先索引,这意味着它会优先考虑网站的移动版本以进行索引和排名。

确保网站适合移动设备的最简单方法是实施响应式设计,而且这也是谷歌建议在构建网站时使用的最佳实践建议。

响应式设计使用 CSS 根据不同设备更改页面的呈现方式。因此,无论是从手机端还是巨型显示器上,网页在不同屏幕尺寸上看起来都是一致的。

响应式设计非常适合SEO,因为无论用户使用什么设备访问网站,都是进入到同个URL。

您同样可以使用Site Audit工具检查网站上移动端优化相关的问题。

进入到“Issues”报告,并输入关键词“mobile”来筛选出显示出仅移动端的问题。

7. 图片和视频优化

图片和视频优化意味着提高视觉内容的质量、相关性和可访问性,它能够最大限度地提升了自然搜索可见性。

与桌面端搜索结果相比,图片出现在移动端搜索结果中的可能性高出 12.5 倍,而视频在移动端出现的可能性是桌面端搜索结果的3倍。

>>> 图片优化

要改善您的图片SEO,请先从添加具有描述性的图片Alt内容开始,这有助于谷歌理解图片,并提高网站对视障用户的可访问性。

请尝试将图片Alt内容限制在125个字符以内,并加入相关关键词,但要避免关键词堆砌。

  • 好的示例:Brown leather L.L. Bean duck boots
  • 坏的示例:L.L. Bean brown leather hiking walking winter duck boots

除了优化图片Alt内容外,您还应尽量控制图片文件大小以防止页面加载时间过慢。

您可以通过使用Canva等工具调整图像大小或使用TinyPNG等图片压缩工具来实现这个目的。

Semrush的Site Audit工具可以轻松找到缺少Alt内容或图像太大等问题。

点击“Issues”选项卡并查找与图片相关的错误。

单击其中任意问题以了解更多信息。例如,选择“don’t have alt attributes”左边的“# images”链接。

于是您就得到了一个缺少alt内容的图片列表,以及指向图片本身和图片所处页面的链接地址。

浏览这个图片列表,并添加必要的alt信息。

>>> 视频优化

要优化视频的SEO,请使用包含目标关键词的描述性标题(建议不超过 60 个字符),并撰写吸引用户点击的视频描述内容。

例如:

为视频添加时间戳也是一个很好的优化措施,因为谷歌有时会使用这些时间戳来为搜索结果中的视频创建“关键时刻”(Key moments)。

同时,需要创建吸引眼球的缩略图来抓取到用户的注意力。

Semrush 的Keyword Magic Tool工具可以帮助您找到更多的视频内容创意,并且是有更大的可能性在搜索结果中展示。

为种子关键词创建报告后,可以进入到“Advanced filters”选项下的“SERP features”,在这里可以基于是否触发视频结果来筛选出相关关键词。


8. 合理利用内链

使用内链可让用户和搜索引擎更轻松地发现更多内容,并有助于在整个网站中传递页面权重。

这意味着您网站上的高权重页面可以通过内链将部分权重传递给其他页面,以提高这些页面的排名能力。

如下图所示:

关于如何优化内链的一些小技巧:

  • 确保被链接页面与源页面相关,以增强整个网站页面之间的联系。
  • 使用简短且描述性的锚文本,来帮助用户和搜索引擎了解链接的相关性以及被链接页面的内容。
  • 避免在您的页面上放置太多链接,这样做会让谷歌的爬虫感到困惑且容易分散用户的注意力。
  • 从高权重页面链接至低权重页面,从而传递权重到未受到太多关注的页面。
  • 除非您不想将权重传递给被链接页面,否则请避免对内链使用 rel=“nofollow” 属性。
  • 使用来自于老页面的2-3个导入内链来支撑新内容。

我们可以使用Site Audit工具来查找内链机会或存在的错误。

在“Overview”选项卡中,点击“Internal Linking”下的“View details”。

这将打开您的内链报告,其中包括有关页面抓取深度、每个页面上的内链数量以及链接如何在您的站点中分布的数据洞察。

“Internal Link Issues”部分列出了内链问题并提供了相关的修复建议。


9. 赢得外链

外链是指从其他网站指向您的网站的链接,它们告诉谷歌,表明您的网站是一个可靠且有价值的信息来源。

从相关、权威网站获得的高质量外链越多,谷歌就越有可能认为您的网站值得获得好的排名。

通过持续发布高价值的内容,我们能够自然的获得一些外链,当前也有其它一些获得外链的方式:

  • PR稿件(通过新闻稿与内容发布商分享有趣的故事)
  • 通过提供替代页面来恢复指向网站的丢失或损坏的外链
  • 联系提及品牌,但暂未链接到网站的站长,以请求添加外链

您可以使用Link Building Tool工具轻松找到外链建设的潜在资源。

只需在搜索框中输入您的域名,然后点击“Start Link Building”。

设置完Project后,进入至“Prospects”报告,在这里,您可以找到一个潜在的可建设外链的网站清单。

“Rating”这个指标表示的是获取该外链的价值和潜在难易程度。

当您筛选完网站清单后,使用Link Building工具来联系这些网站并监测外链建设的状态。

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