2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

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8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

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l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

图片3.png

✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

图片5.png
在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
图片8.png

正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

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l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

图片3.png

l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

图片3.png

l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

图片

2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

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2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

图片3.png

l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

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7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

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8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

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01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

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l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

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8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

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8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

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那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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图片2.png

每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

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图片5.png
在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
图片7.png
你甚至可以按关键词搜索查询。
图片8.png

正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
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05
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06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

图片3.png

l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

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l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

图片9.png

在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

图片10.png

最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

图片1.png

l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

图片2.png

l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

图片3.png

l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

04

关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

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l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提供较为准确的预估。(Ahrefs)

l在Google Search Console中,46.08%的点击量是指向隐藏的术语。(Ahrefs)

05

搜索引擎数据

作为SEO从业者,了解搜索引擎的现状以及它们的发展方向是很有必要的。

l12.29%的搜索查询结果来自精选摘要(featured snippets)。(Ahrefs)

l在谷歌的自然搜索结果中,排名第一的结果的平均点击率为27.6%(Backlinko)

l谷歌搜索结果的前三名获得54.4%的点击率。(Backlinko)

l据估计,每天在谷歌上有35亿次搜索。(Internet Live Stats)

l39%的购买者会参考相关搜索。(Think With Google)

l有时候,用户搜索了相关问题,但并不会点击查看结果。电脑端搜索中,61.5%的搜索结果未被查看。移动端搜索中,34.4%的搜索结果未被查看。(SparkToro)

l谷歌占全球搜索市场的83%左右。(Statista)

06

本地SEO数据

如果你的服务包含了本地SEO,你应该专注于提高你的本地搜索表现,以便更多的人可以找到你。这些统计数据显示了本地SEO的重要性。

l30%的移动搜索都与位置有关。(Think With Google)

l76%的人在智能手机上搜索附近的商品或服务后会在当天线下光顾。(Think With Google)

l28%的附近商品或服务搜索会转化成为购买行为。(Think With Google)

l在包括城市和企业类别的谷歌网络查询中,搜索用户有92%的概率会在前五个搜索结果中看见Yelp(美国最大的点评网站)。(Fresh Chalk)

l54%的智能手机用户会搜索营业时间,53%的用户会搜索当地商店的位置。(Think With Google)

l大约45%的全球购物者在网上下单,然后在店内线下取货。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在哪里买 "+"在我附近 "(“Where to buy” + “near me”)的移动查询增长了200%以上。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在我附近营业中的店"(例如,"在我附近营业中的杂货店")的移动搜索增长了超过250%。(Think With Google)

l从2017年到2019年,"在售 "+"在我附近 "的移动搜索(例如,"在我附近售卖的轮胎")同比增长超过250%。(Think With Google)

07

视频SEO数据

我们在视频营销方面取得了巨大成功。你是否也有尝试视频营销?如果没有,这些统计数据可能会让你吃惊。

l评论、观看、分享和点赞(likes)数与YouTube排名有很大关系。(Backlinko)

l在YouTube平台,68.2%的搜索结果第一页是高清视频。(Backlinko)

l搜索结果第一页的YouTube视频的平均长度是14分50秒。(Backlinko)

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08

移动端SEO数据

谷歌收录重视网页的移动端表现,更多的人正在使用移动搜索。毫无疑问,移动搜索引擎优化是无比重要的。

l全球58.99%的网站流量来自于手机。(Statista)

l预计到2025年,72.6%的互联网用户将完全通过他们的智能手机访问网络。(CNBC)

l手机上的搜索量比电脑端上的多。(Think With Google)

l51%的智能手机用户在移动端搜索时会发现一个新的公司或产品。(Think With Google)

l移动端的本地搜索,有18%能在当天转化为购买,而非本地搜索只有7%。(Think With Google)

l平均来说,在移动端排名第一的搜索结果能得到6.74%的点击量,而在电脑端排名第一能得到8.17%的点击量。(SEOClarity)

l56%的线下购物者会在店内使用他们的智能手机购物或研究商品。(Think With Google)

09

语音搜索数据

"嘿,谷歌。语音搜索的现状如何?"

l40.7%的语音搜索答案来自精选摘要(featured snippets)。(Backlinko)

l语音搜索结果通常只有29个字的长度。(Backlinko)

l大约75%的语音搜索结果在其相应的查询中排名前三。(Backlinko)

l语音搜索结果的平均阅读水平要求为九年级。(Backlinko)

l具有强大的 "链接权重"的网站往往在语音搜索中排名出色。事实上,谷歌首页结果的平均Domain Rating为76.8。

l48%的消费者正在使用语音进行 "一般网络搜索"。(Search Engine Land)

END

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2023 年 2 月

近几年,HARO外链建设在SEO行业中掀起了一场风暴。它是一条能高效获取媒体资源的渠道。HARO可以带来高权重的外链,助力提升流量、线索和销售。本文将为你介绍HARO的运作原理及联系技巧,如果你对HARO外链有兴趣,也可以联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

一、HARO操作指南

HARO指的是Help a Reporter Out,它是Cision旗下的一个知名记者和媒体人平台。每天,该平台的用户都会收到许多充满机会的电子邮件,涉及市场营销、生活方式、商业等各种主题。

那么,SEOer们应该如何运用这个平台?首先,你需要注册成为一个“消息来源”(source)。

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完成注册后,每个工作日你将收到三封电子邮件——分别于美东时间上午5:35,中午12:35和下午5:35。这些电子邮件都是记者(Journalist)发出的请求(request),它们被分成不同的类别。以下是你可能会收到的邮件示例:

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每个请求(request)都会包含一个主题和括号内的媒体名称。你要浏览一下邮件,找到你可以提供信息的相关主题。

我推荐你考虑升级成付费的HARO账户,可以解锁许多额外的功能,这可以使你在投稿时具有竞争优势。下面是关于HARO付费版本的一个快速介绍。HARO提供了四个订阅级别(包括免费选项)。

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✅每月19美元的标准账户足以满足大部分用户的需求。

付费订阅的第一个好处是,你可以设置个人资料/简介,它会自动插入你的投稿中。简介可以包含你社媒账号的链接,有助于在向记者投稿时建立可信度和权威性。你还可以添加你擅长的具体专业领域和你以前参与过的报道或出版的细节。

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与免费账户一样,你可以订阅特定垂直领域的请求。但付费订阅支持为符合指定关键词的媒体请求设置提醒。如果你在美国,你甚至可以收到短信提醒。

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在上图的例子中,我已经订阅了 "HARO大师(Master Haro)"、"商业和金融 "以及 "高科技 "等领域的电子邮件。我还为关键词 "SEO "设置了一个提醒。
之后,每当新的媒体请求中包含关键词 "SEO "时,我就会收到这样的电子邮件提醒。
 

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另一个很棒的功能是能够直接通过在线界面浏览和回复查询。
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你甚至可以按关键词搜索查询。
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正如你所看到的,付费版HARO账户提供了许多不错的功能,帮助你获得媒体报道。

 

二、如何利用HARO来进行链接建设?

当涉及到使用Digital PR,特别是HARO这种媒体资源时,你需要遵循以下原则来成功建立高质量的链接。

01
慢慢来
02
快速反应
03
明智选择
04
专注于值得追求的域名
05
精心制作高质量的回复
06
使用正确的平台

让我们更详细地探讨一下。

01 慢慢来

响应性公关(reactive PR)是一个长期的游戏。你确实可能从《Forbes》、《The New York Times》、WebMD等超级权威的网站获得优质外链,但这个过程并不是一蹴而就的。

你必须记住,由于响应性公关的性质,记者们在写内容之前经常发布查询(queries)。因此,他们需要在所有的回复中进行过滤筛选,找到相关的回复,写好文章、编辑,最后将其发表。直到这些完成后,你才能收获优质链接。

通常,这些流程需要六到八周的时间。换言之,从你提交回复后,你可能至少需要等六个星期才能开始看到稳定的链接流。在后台持续发布回复是很有必要的。这样,你才能持续稳定地获取高质量链接。

02 快速反应

有时候,记者发布的一条查询信息甚至可以得到成千上万的回应。像HARO这样的平台,提供HARO链接建设服务的机构和自由职业者已经非常饱和了,他们都在试图获取链接。基于这两个原因,在回应询问时,你应该快速反应,从而提高你的成功机会。

首先,快速反应可以让你的回复更容易被记者看到。记者收到的回复数量繁多,如果他们已经找到了他们想要找的东西,他们往往会停止阅读新的回复。因此,即使你精心制作了一个优质回复,但别人已经抢先一步,它可能都不会被点开。

其次,由于记者收到的回复量很大,许多记者都为查询设定了最后回复期限,以避免被不相关的投稿所轰炸。最近,越来越多的查询都是发布当天截止。如果你隔天或直到下午才检查新的查询,你可能会错过在你梦想的网站上出现的机会。

可是,如果你依靠其他人(如客户或同事)来提供专业意见,就很难快速回复记者。这里有一些方法可以帮助你尽快回复你最相关的询问。

1️⃣从专业人士处收集优质内容——保留你以前代表客户/同事发出的所有评论的副本。如果出现类似的询问,你可以很快发送一个高质量的回应,而不需要再次麻烦他们。

2️⃣利用客户的网站获取信息——与上述观点类似,当与客户合作时,我总是确保从他们的 "关于(about)"页面和博客上已有的内容中收集一些很好的发言要点,作为快速回复的转述。

3️⃣设置过滤和提醒——通过使用电子邮件过滤和提醒功能,你可以确保只有最相关的查询才会迅速通知你。这样一来,你就不需要浪费时间去阅读每封邮件中的每一个询问。

4️⃣升级为HARO付费账户——同样,这与设置电子邮件过滤功能类似。但HARO付费账户允许你选择你想得到通知的查询类型。因此,你将只收到与你有关的查询的电子邮件。更高级的付费账户甚至允许你更快地收到查询。

03 明智选择

首先,要确保你符合记者的要求,并有资格回答具体的询问。否则,你的回复只是在浪费你和记者双方的时间。

✅建议:只回答高度相关的查询。由于记者收到的查询太多,他们会把他们认为是 "浪费时间 "的邮件列入黑名单。

我常常看见大家犯的一个错误是,专注于某些指标,而不是他们最有资格回答的查询。这种行为导致他们错失了很多成功的机会。比如,我无数次听见大家说,"我只想为我的网站获取DR60以上的dofollow链接。"

❓问题是:如果你获得的媒体报道不能帮助你实现营销目标,它们满足这些指标也是毫无意义的。

当你争取媒体报道时,它们应该能帮你实现至少一个如下所示的目标:

✦ 获得目标受众的曝光

✦获得有价值的链接资产,帮助你的内容在自然搜索中获得更好的排名

✦ 转换推荐流量

这就是为什么建立一个明确的响应式公关战略是很重要的。利用竞品分析,并真正了解你的目标受众,可以让你把精力集中在获取最能提供价值的链接上,增加投资回报率(ROI)。

04 专注于值得追求的域名

重要的是,要确保你回应的任何查询都是你真正想要发布的网站。你应该检查该网站是否与你的个人及专业观点一致,并且是高质量的。

你可以使用Ahrefs的Site Explorer来检查该网站的流量和反向链接。通过简单地将HARO查询中的潜在网站插入Site Explorer,你可以快速浏览该网站的指标,包括域名评级(DR)和流量,如下图所示。

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在这个例子中,指标数据看起来很好,权威性高,自然流量也不错。但是,我们也需要看看该网站的反向链接情况。避免任何看起来充满垃圾链接的网站。你可以在Site Explorer的Backlinks report中检查这一点。

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最后,前往该网站并查看其近期的一些发布内容。确保内容是高质量的,并能为读者提供价值。

你与HARO合作得越多,你就越能意识到,有许多网站基本上是完全通过收集HARO的回应来创造整个内容的。它们充满了网站的外部链接(稀释了最重要的链接资产),而且质量也有问题。

如果你仅仅因为一个网站的DR指标过关,而获取它的链接,这对于你自己的网站是没有帮助的。相反,要争取在一个有极高知名度的网站上获得链接,对你的目标受众有价值,并以高质量的内容为你的网站带来相关的流量和合格的线索。

05 精心制作高质量的回复

当涉及到HARO链接建设时,一个核心是要精心制作完美的回复投稿。撰写记者需要的内容是取得成功的关键。这里有一些经验和技巧,可以助力你的回复转化为发布链接。

1️⃣ 打造团队形象

在使用HARO时,首要建议是不要孤军奋战。许多人犯了一个错误,即只代表公司的CEO或创始人向记者投稿。但大多数公司都拥有多个部门的专业人员,如人力资源经理、首席营销官、内容主管等。这些角色不仅让你有机会去追问更多的问题,而且还让团队的整体形象更加生动立体,与潜在客户建立信任。

2️⃣ 增加价值

回复必须是独特的。问问自己,每句话是否都是必须出现的,是否为记者增加了价值。要注意该主题在搜索引擎结果页(SERP)上已经有哪些排名,并考虑你如何增加价值,超越现有的内容。打破思维局限,尝试提供一些不同的东西,同时仍然展示你的专业知识。

3️⃣ 展示你的个性

每一次回复能否成功其实都取决于你自己。你的回答应该为记者提供信息和娱乐。在分享你的知识时,记得使用比喻并阐述你的个人观点。为了与记者和他们的受众建立联系,要以直接和随意的风格来写,就像你在和朋友说话一样。要确保以一种不谄媚的方式提供你的专业知识。

4️⃣ 精简回答

记者们每次收到的咨询回复都是成千上万。他们肯定不想读如同《战争与和平》一般的长篇巨制。常规情况下,你的回复应该在200-300字之间,除了某些要求你提供非常多的技术细节的特殊情况。确保你的回复涵盖了记者在询问中所要求的内容,不要跑题。

5️⃣ 花点时间撰写关键信息

仔细阅读记者的询问,并花时间撰写如下一些关键信息:

✦ 主题词:记住,记者们会在收件箱中浏览相关度最高的回复。你的回复应该始终包括本次问询(queries)的标题、投稿人、他们的角色和公司,以及他们的经验。例如。"RE:如何拧灯泡--张三--菲利普公司的工程师--有15年拧灯泡的经验。"

✦ 提供个性化回答:在回复中,尽可能包含记者的名字。更多的时候,你可以与他们建立持续的关系,并成为HARO之外的首选来源。因此,花点时间提供个性化回答是很有意义的。

✦ 介绍和结束语:始终包括一个简短的介绍,解释你是谁,以及为什么你是你所回答的主题的专家。另外,一定要让记者知道你很乐意回答任何补充问题。

✦ 回复格式模板:

这是我的回复模板:

Hey [记者名字],

[自我介绍段]

[回答]

[结束语]

由于回复投稿是重点,因此必须确保你以不同的投稿风格回答不同类型的查询。让我们针对不同类型的查询的一些完美回复示例:

建议类查询:

查询(Query):当你的约会对象取消了和你的约会时,该如何回应?

回复 (Pitch):最好的回应是保持冷静和放松,说一些诸如 "谢谢你让我知道 "之类的话,然后不再采取其他行动。我不推荐你主动提起下次再约。对方已经取消了和你的见面,你可以把下次见面的话口留给他。如果你是那个主动安排下次见面的人,对方可能会认为你迫不及待地想和他见面。

06 使用正确的平台

如前文所述,在过去几年中,HARO上的用户已经变得非常饱和。这意味着竞争大大增加,而且需要更多的时间和精力来建立可靠的链接。

即使是我们这些长期从事HARO链接建设的人,通常也需要回复6次才能收获一个链接。对于那些经验不足的人来说,可能需要10到12次的投稿来收获一个链接。

但是,通过HARO收获链接是被动的,因为我们只能对记者发布的内容作出回应。它不像客座发帖(Guest Post)那样,我们可以找到我们想要的网站,并向他们提出我们对新文章的想法。

把所有的鸡蛋放在一个篮子里是不现实的。最好的解决方案是同时使用多个渠道来获取链接。有一部分新兴平台竞争较小,获取链接的成本更低。下期我们再深入探讨~

如果你对HARO外链建设的服务感兴趣,但又苦于没有足够的经验或者人力资源来运作,可以扫描下方二维码联系我们CrossBorderDigital,我们有专业的HARO外链建设服务及成功案例。

2023 年 2 月

谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。

什么是SERP?

SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:

在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。

如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。

在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。

最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。

 

常见的SERP元素

在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。

下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。

1️⃣Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。

如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。

2️⃣People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。

如下方所示,搜索“search engine”,排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。

3️⃣Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。

4️⃣Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。

例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。

5️⃣Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。

在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。

6️⃣Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南,可复制下方链接查看:

👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842

 

7️⃣Local Packs

本地化服务展示符合搜索要求的本地结果,服务列表中通常会出现星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据,2022年3月,在美国约6000万次谷歌搜索中,35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中,争对地址名的搜索容易触发,与Google Map强相关,适用于有线下实体门店的客户。

 图片7.png

8️⃣Featured Snippets

精选摘要通常出现在SERP的顶部,是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频,操作指引、列表编号或文字段落等形式展示,出现机率为5.9%,优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”,Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中,获得更宽的展示占位,文字与图片相结合,丰富的样式更有利于吸引用户的点击,提升自然搜索流量。

 

9️⃣Google Ads

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部,优化难度低,广告投放,花钱就会出现。

 

1️⃣0️⃣Shopping Ads

除常规的文字广告外,零售商还能为产品创建购物广告。购物广告通常包含产品的名称、价格、零售商和产品星级点评。与谷歌广告一样,优化难度低,一般花钱就会出现。

 

1️⃣1️⃣Carousels

轮播一般出现在SERP的顶部,是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时,出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低,优化难度高, 一般争对列表类内容容易触发,适合测评类综合大站。

 

1️⃣2️⃣Instant Answers

实时回答又称零点击SERP元素,是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能,会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发,出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”,你将看到以下SERP:

1️⃣3️⃣Top Stories

Top Stories通常出现在SERP的顶部,有时也可能在SERP的中部,出现机率为5.2%。优化难度高,适用于时效性短,高权重的新闻咨询网站,且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如,当你搜索“Turkey Earthquake”时,谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

 

1️⃣4️⃣Tweets

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时,会出现该杂志官方推特账户的最新推文,这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

结论

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向,发现SERP元素机会,优化网站网页,让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位,增加品牌曝光,提升用户对品牌的认知和信任感,提升页面点击量,最终提升品牌声量和品牌转化。

2023 年 2 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

你是否对2023年的SEO趋势感到好奇?那就不要错过阅读本篇文章。我们已经收集并核实了最新的数据,并将他们分类汇总成如下清单。

01

不能错过的SEO统计数据

以下是我们认为你需要了解的最有趣的那些SEO数据。

l68%的在线体验是从搜索引擎开始的。(BrightEdge)

l使用谷歌搜索的用户中,只有0.63%的用户会点击第二页的结果。(Backlinko)

l全网流量的53.3%来自用户自然搜索。(BrightEdge)

l92.96%的全球流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。(SparkToro)

l搜索引擎带来的流量比社交媒体高了1000%以上。(BrightEdge)

l60%的营销人员承认站内优化(SEO,博客内容等)带来了最高质量的销售线索。(HubSpot)

lSEO线索的成交率为14.6%。(HubSpot)

02

排名统计数据

以下谷歌排名统计数据可能会让你感到惊讶。

l90.63%的网页未能从谷歌获得自然搜索流量。(Ahrefs)

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l用户点击搜索结果页排名靠前的网页的概率仅有49%(Ahrefs)

l内容发布后一年以内,只有5.7%的网页能进入搜索结果页的前10位。(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,7.4%的网页并没有使用标题标签。(Ahrefs)

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l谷歌重写标题标签的概率是33.4%(Ahrefs)

l现在,谷歌重写标题标签的概率更接近33%(Ahrefs)

l当谷歌忽略标题标签时,它有50.76%的概率使用H1标签代替。(Ahrefs)

l标题标签太长时,谷歌改写的概率增加至57%(Ahrefs)

l排名靠前的网页中,25.02%没有元描述(meta description)。(Ahrefs)

l40.61%的网页的元描述是截断的。(Ahrefs)

l谷歌在搜索结果中直接显示元描述的概率只有37.22%对于短尾关键词,概率上升至40.35%而对于长尾关键词,则下降到34.38%(Ahrefs)

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l平均排名靠前的页面,通常能在近1000个相关关键词的搜索结果中排名前十。(Ahrefs)

l排名前十的网页平均年龄在2年以上。 (Ahrefs)

l33%的网站满足了核心网页指标(Core Web Vitals)。(Ahrefs)

03

外链数据

谷歌声称,外链是影响排名的三大因素之一。接下来让我们看看这些与外链有关的统计数据吧。

l66.31%的网页没有外链。(Ahrefs)

l大多数排名靠前的网页会自然获得其它新网站的followed外链,速度为每月增加5%-14.5%(Ahrefs)

l一般来说,一个页面的外链越多,它从谷歌获得的自然流量就越多。(Ahrefs)

l购买一个链接的平均成本是361.44美元(Ahrefs)

l发表一篇付费客座文章(Guest Post)的平均成本是77.80美元。(Ahrefs)

l73.6%的域名有互惠链接,这意味着他们互相链接。(Ahrefs)

l43.7%的排名靠前的网页有一些互惠链接。(Ahrefs)

l在过去九年里,66.5%的网站链接已经失效。(Ahrefs)

l流量前11万的网站的所有外链中,只有10.6%的外链属性是nofollow。(Ahrefs)

l0.44%的链接标记了UGC(用户创作内容),0.01%标记了sponsored (赞助内容/付费发表内容)。(Ahrefs)

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关键词数据

大多数SEO项目都是从关键词研究开始的。这里有一些关于人们如何在谷歌上搜索的统计数据。

l94.74%的关键词每月仅获得10次或更少的搜索。(Ahrefs)

l0.0008%的关键词每月获得超过100,000次的搜索。(Ahrefs)

l图片为40亿关键词的搜索量分布(数据来源为Ahrefs美国数据库)

图片4.png

l大约8%的搜索查询是提问的形式。(Moz)

l15%的谷歌搜索是以前从未被搜索过的。(谷歌)

lGoogle Ads Keyword Planner 中91.45%的搜索量被高估。(Ahrefs)

lGoogle Ads Keyword Planner有54.28%的概率高估搜索量,45.22%的概率提