一、关注用户搜索意图
过去大家更多的关注SEO关键词调研，但是BERT算法之后，应该更加关注关键词背后代表的搜索意图与需求，创作的内容也要从真正的为用户解决问题出发，表达自然，而不是一味刻意地在内容里面堆砌关键词。
二、SERP品牌曝光与推广
二、SERP品牌曝光与推广
优化促进品牌在搜索引擎曝光，下面介绍三个比较基础且容易实现的方法：1、品牌信息的占位
当用户想要找一个品牌/产品时，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用。除了官网，还有知识面板，社交媒体账号的创建与优化。
2、产品评论的舆情监控
2、产品评论的舆情监控在搜索品牌或者是测评/评论时，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。如下图，搜索Lenovo Review时，Trustpilot就出现在首页前5名，消极的评论给品牌带来负面的影响：
3、品牌关键词广告
3、品牌关键词广告即便品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。
三、视频内容
三、视频内容
四、E-A-T
四、E-A-T
谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新：Medic update。这次算法更新，受影响最大的网站类型是YMYL（涉及生命财产安全）站点，其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T，特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代，有些网站提供错误的信息，伤害到他人生命财产、安全。
2020年，E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向，涉及到的要点较多，建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南，不仅仅是为了促进网站排名，更重要的是对品牌形象与传播，用户体验的提升都有重大促进。- 内容作者缺乏E-A-T，作者在网络上没有更多的信息佐证该作者是该领域的权威。
- 品牌负面信息多，特别是BBB.org上有负面信息
- 对于YMYL站点，如果站外没有任何品牌提及，谷歌也不太可能给好的排名
- 过时的信息未及时更新
- 包含科学相矛盾的信息
- 网站缺乏相关负责人，联系方式，条款页面，退款条款，售后联系等信息
- 未经审核的UGC内容
- 含有欺骗广告
- 没有明显的网站获利方式声明，比如代理网站，需要明确告知用户网站推荐产品，会获得佣金
- 其他涉嫌欺诈的行为
五、语音搜索
- 网站加载速度对语音搜索结果排名有重要影响，语音搜索结果页面平均加载时长是4.6秒，比普通页面快52%。
- HTTPS网站占据语音搜索结果大部分，70.4% Google 智能音箱搜索结果都是Https页面。
- Google 针对语音搜索偏向提供简洁的答案。典型的语音搜索结果只有29个单词。简单易理解的内容更容易获得排名，谷歌语音搜搜结果平均内容难度等级是9年级水平。
- 网站权重越高，语音搜索排名越好。据统计，Google智能音箱搜素结果的Ahrefs 域名权重Domain Rating均值是76.8%。可见高质量外链对排名的重要性。
- 获得较多社交分享跟互动的内容，语音搜索排名更高。语音搜索结果内容平均获得1199 Facebook分享，44个Tweets.
- 语音搜索结果页面平均内容篇幅是2312个单词，谷歌倾向于从长文里面针对问题获取答案。
六、移动友好
对于内容较多的站点，建议实施AMP，对于新闻站点更加重要。目前86.21%的News Box结果都是AMP页面，移动端访问可以看到网站地址带有AMP标志。实施AMP后，页面加载速度会获得大幅提升，如下图Cross Border Digital的一篇博文，谷歌测速工具得分，AMP页面得分76，原页面仅14。
七、SERP Rich Results
七、SERP Rich Results- Eventbrite利用事件(Event)结构化数据，搜索流量同比增长达到100％。
- Jobrapido 利用Job Posting 结构化数据，自然流量增加了115％，带来的新用户注册增加了270％，而Google访问者访问工作页面的跳出率降低了15％。
- Rakuten使用了食谱（receipt）结构化数据，来自搜索引擎的流量增加了2.7倍，会话时长增加了1.5倍。
八、内 容
