2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

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另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

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2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


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2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。
 

③网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。
 
④错误使用301及302重定向

某些网站由于CMS的后台设置不正确等原因,导致页面存在多重跳转,如A页面302跳转到B页面,B页面又301跳转到C页面。这种多重跳转或混合使用跳转命令都不利于爬虫抓取页面,很多网站在处理www格式的URL跳转到不带www的URL,或http跳转到https等情况都容易出现这类问题。

⑤错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

wrong canonical sample

⑥网站或页面很新

对于新上线的网站或页面,搜索引擎需要几天时间来抓取页面。所以如果新上线的网站没被收录,可以耐心等待几天再查看。
 
⑦URL过于复杂或错误

部分网站的URL含有很多动态参数,语义不明确,或者URL中用了中文等非英文内容,这些都是不利于搜索引擎理解和收录页面的。如果对URL的优化毫无头绪,可以参考这篇博文:分享12个URL优化技巧,帮你提升网站SEO友好度
 

⑧页面层级过深

网站的扁平化有利于爬虫抓取页面,页面的层级越深,爬虫触及页面的几率就越低,被搜索引擎收录的几率也就越低。简单理解就是书店里某本书放到底层货架的角落,采购员能看到的机会就大大减少。
 

website structure too deep

⑨网站或者页面的内容价值低

曾经遇到一个客户,由于技术人员把所有多媒体文件包括视频及图片等都放在一个目录里,而该目录在Robots文件里面被Disallow掉了,从而导致搜索引擎爬虫看到的页面内容和真实用户看到的内容不一样。可能站长觉得这个页面内容很丰富,但是在爬虫眼里它就是一个空白页面。如下图所示,左侧是爬虫看到的空白页面,右侧是用户看到的实际页面,这类低质量内容的页面搜索引擎也是不愿收录的。
 
googlebot-render
    

⑩页面内容重复

比较低的网站都是通过采集其他网站的数据来生成页面的,这种内容高度重复的页面也是搜索引擎不愿收录的。
    

网站被惩罚

如果一个网站由于使用了黑帽等非法手段而遭到Google的人工惩罚,这类型网站和页面也是不会被收录的。
 

4.如何解决网站收录问题?

①正确设置网站的Robots文件及htaccess文件,确保搜索引擎爬虫能正确读取页面内容

如果你是Chrome浏览器用户,可以安装User Agent Switcher这个插件来模拟Googlebot访问页面,查看页面内容是否对爬虫正确呈现。

user agent switcher

如果网站已经验证了Google Search Console,还可以在旧版的Google Search Console中使用Google抓取工具来预览抓取的效果;

google crawl tool

②确保页面的Meta Robots标签配置正确,没有错误使用了noindex的指令

默认的Meta Robots是index状态的,所以针对页面的Robots标签可以空置。对于Chrome浏览器用户,可以使用SEO Meta in 1 Click这个插件来查看。只需打开页面并点击插件即可查看页面相关Meta信息。

seo meta in 1 click

③制作Sitemap文件

并且还要在Google Search Console后台或 Bing Webmaster后台提交Sitemap文件,定期更新Sitemap文件并告知搜索引擎。

submit sitemap

如果有部分重点页面希望Google能尽早收录的,可以通过旧版Google Search Console的抓取工具进行提交并点击索引。一般情况不是受惩罚的网站或页面,一天内都能收录。但是该途径每天最多只能提交10个页面,而且谷歌已经宣布该工具在新版Google Search Console将取消,由“网址检查” 工具替代。

google index request

④增加页面的链接入口

链接入口包括站内链接及站外链接。站内链接添加如网站导航,页面底部的Footer,面包屑导航,网站侧边栏,正文内容,相关推荐等板块都可以。站外链接有多种方法及渠道:如维基百科(我们有专业Wikipedia词条创建服务,欢迎联系我们 ),Guestpost外联,品牌Link Reclamation,Resource Link等等,想了解更详细丰富的外链建设方法,可以参考这篇文章:8种获得优质外链的方法

⑤优化页面的URL格式及层级

尽量精简页面URL的长度,单词之间使用"-"连接符而不是空格或%等特殊字符,减少页面的层级;扁平化的网站结构更有利于爬虫抓取网站。

⑥正确利用301/302重定向及Canonical标签

对于下线页面或URL变更,建议使用301永久重定向将旧页面指向新的目标页,如果页面确定永久下线,也可以如实返回404标识码。针对内容相同的页面合理使用Canonical标签,有部分电商类网站,在产品聚合页下存在多个分页,如page 1, page 2, page 3..., 为了把权重都聚合在page 1页面,错误的把page 2, page 3等分页都Canonical 指向 page 1, 这就容易导致后面的分页不被索引。

⑦使用prev及next标签

针对大型的电商网站,如某品类下有多个分页的,可以在各分页的<head>部分加上 rel="prev"(声明上一页)和rel="next"(声明下一页),以便搜索引擎可以了解这个页面系列间的关系,并把更多的权重和排名给予列表页的第一页。

a. 在第1页http://www.abc.com/page1 的部分添加:

http://www..abc.com/page2" />

b. 在第2页http://www.abc.com/page2的部分添加:

http://www.abc.com/page1" />

http://www.abc.com/page3" />

c. 在第3页http://www.vipme.com/mini-dresses_c101/page3的部分添加:

http://www.abc.com/page2" />

http://www.abc.com/page4" />

.........

d. 在最后一页http://www.abc.com/lastpage 的部分添加:

http://www.abc.com/lastpage-1" />

注:第一页只用声明rel="next",最后一页只要声明rel="prev",其他页面两者都要作声明。

上叙就是关于网站抓取和收录中常碰到的问题及解决方法。

如有疑问欢迎留言,我会一一进行回复。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

本期海外搜索营销资讯月报全新改版,将整合过去一个月的所有周报链接,并提供新的搜索营销资讯供大家参考。过去一个月我们的周报内容涉及谷歌算法更新、Google Search Console报告的改版、Bing收录网站的新方式等,链接如下:

海外搜索营销资讯周报-2019.03.04

海外搜索营销资讯周报-2019.02.18

海外搜索营销资讯周报-2019.02.11

谷歌承认页面E-A-T相当重要

谷歌2月份发布白皮书,官方确认E-A-T是重要的排名因素,白皮书中提到:“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或准确性。但它可以专门识别出具有高专业度、权威度和可信赖度的站点。”查看谷歌具体如何评判页面E-A-T详情,请点击此处

SEO资深从业者Marie Haynes经过长期跟踪多个网站,发现这些网站的排名竞争不过权威度比他们更高的网站。比如两个网站同样将商务主题的内容外包给写手,谷歌能够判断哪个写手的内容更具权威度和专业度。如果一个写手根本没有真实的商业经验,撰写的内容便不会被算法青睐,该网站也很难在搜索引擎有较好的排名。谷歌此举是为了给用户创造更好、更高质量的搜索环境,提升用户体验。

 

URL Inspect Tool仅能提交可收录的网页

如果站长将图像文件的实时URL提交到Google Search Console的URL Inspection Tool,将会自动收到“blocked by robots.txt”的提示,而实际上该图像文件仍然可以被蜘蛛爬取。John Mueller称站长不需要进行额外操作,是该工具的特性决定只能提交网页URL,而不是媒体文件或sitemap。未来谷歌应该会解决这个问题。

 

Google My Business发布新功能

本周Google官方宣布Google My Business发布新功能,本地商户可以直接在桌面端回复地图中的用户评论。之前要登陆GMB app才可以回复,现在只需登陆认证过的GMB账户,搜索商户,点击评论中的回复按钮即可回复。

 

Google推出新的网站测速工具

Google推出一款名为Test My Site的移动端网站测速工具,链接地址请点击此处;

google speed test tool

 

GSC新增产品URL诊断报告

GSC在enhancement部分新增了一个“product”部分,分析带有产品标记(product markup)的网站表现。该报告显示哪些URL具有有效的产品标记,哪些URL被警告或显示错误。

URL diagnostic report

 

提高移动端加载速度新思路

近期Think With Google发布了一篇博文,为提高移动页面加载速度提供了一些建议。针对网站上的图片,站长应考虑是否有必要放这张图,是否可以用文字或CSS代替。文章还指出,压缩,删除元数据和提供响应式图像等基本优化通常可以通过脚本完成,以便大规模地进行优化,节省时间。其次要了解不同图像格式对加载速度的影响,如WebP格式可以在不损失图像质量的前提下压缩图像。最后,可以采用一些页面加载手段,如延迟加载和渐进式加载。

2019 年 3 月

首次在网上和大家分享自己关于网络营销方面的经验和见解,我是忐忑而兴奋的,因为这是我职业生涯以来最大曝光地发表自己的个人观点。林林总总、洋洋洒洒,只求思想的碰撞,技术的交流。
我选择了自己最感兴趣和相对擅长的SEM和社交媒体运营方面的话题进行分享。这次就让我们先聊聊关于SEM营销目标确定的这点事,大事!

在互联网时代持续延伸的当下,大部分企业都了解网络营销的重要性。在营销策划方面,针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。而经过近十年的市场熏陶,品牌主们逐渐开始认同SEO,进而对SEM也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说,确定SEM的目标是进行SEM策略的一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标,这就是我们这次讨论的主题。

如何确定SEM的目标?说白了就是:我们准备了一笔钱,想让我们的品牌在搜索引擎上有一个良好的曝光和展现,我们要知道为了什么要花这笔钱,最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说,如果他们抱着“我有钱,想试试”,“我看竞争对手也做了,我也试试”,“不就是砸钱换流量吗,我也试试”...类似的态度做SEM的话,我建议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼,做好准备

在做任何营销策划之前,调研了解都是第一步工作。我们可以从自身情况和市场情况来进行调研考量。

 

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

 

relationship between SEM and SEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为,SEM无非是花钱来买点击、买流量, 所以不管自己网站的SEO是否做好,都可以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM,犹如直接把钱扔到火堆里,能烧点火,但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形式。而在SEM投放目标确定前,我们必须深入了解自己网站和品牌在SEO方面的表现。一个自然搜索排名做得好的网站,使用SEM形式的营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷歌广告的评分机制里,广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量因素。如果网站着陆页面出现种种对于搜索引擎来说不友好的现象,那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现,从而使得点击的成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不相关甚至网站信息不良,不仅会导致SEM方面的广告效果不好,还有可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站,会让搜索引擎和用户更能感觉到权威性,广告的呈现和点击效果自然就会更好,导流和曝光的作用就更明显。

因此,在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前,必须审视网站的SEO情况,清楚相关关键词在自然搜索结果内的排名,解决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO问题没有解决,建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量,这没有什么不对,但从长远来看,SEO是SEM的基础,要想在SEM投放中获得良好的效益,不能忽视SEO。

 

2.充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements of a product

每种营销推广的方式都有自己的特点,适用于不同的产品乃至产品的不同生命周期,SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前,作为品牌主,必须要理清自己品牌、产品、服务的属性,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时,了解自身品牌所在市场的业态,分析市场,对市场发展趋势了然于心。
通过这两方面的调研了解,结合SEM的特点,我们就知道我们的产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的SEM,最后应该制定一个什么样的营销目标。

 

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitor search for SEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候,不妨看看竞争对手是怎么做的。
最直接的方法,是搜索行业关键词,如产品品类词等。观察在搜索结果内出现的各类付费广告搜索结果中出现哪些竞品信息;它们投放了哪些关键词;它们的着陆页是选择哪类产品;它们的文案创意是怎样的等。当然,我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在SEM方面的表现。

如此有目的性地去系统分析竞争对手所使用的SEM手段,我们能从中得到参考,从而逐渐对自己的SEM目标有所清晰。

经过这种“内外结合”的调研和分析,我们对SEM渠道和自身推广的需求就会有一个具象化的呈现。进而,我们从中也了解到当前我们网站的营销推广需要怎样的一个力度,最后对于SEM的目标设定也会有一个准备。

 

二、明确需求层次,选择合适的SEM目标

Hierarchy of requirements

上文提及到,产品出于不同的生命周期或者营销策略的变化,会影响SEM目标的设立。而在SEM理论里有一个需求层次理论,它把SEM的需求分为4个层次:存在层、表现层、关注层和转化层

我们在制定SEM目标时,可以结合在上文中经过调研分析得到的已有资料和数据,配合需求层次,确定适合自身的SEM目标。

①存在层

这个层次的基本需求点在于,希望网站被搜索引擎收录。在这个需求层里,品牌主都一般希望自己的网站或产品能在搜索结果里出现就好,不过于强调排名;当然,如果这个时候投放策略得当,在一些关键词上,广告也可以获得相对较好的展示效果。这也是SEM策略中最基础的一个需求目标。一般这一层的目标需求多数存在一些相对比较新的网站或者希望迅速完成市场渗透的品牌的推广计划中。

②表现层

这一层的目标需求基于【存在层】往上递增。在一层的SEM目标主要希望网站在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ,即在搜索结果中 有良好的表现,因而可称为【表现层】。众所周知,只有排名靠前的搜索结果才能吸引到用户点击。如果在自然搜索排名中,利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

③关注层

SEM第三层目标需求点呈现于网站的数据,也就是通过SEM的点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。这一层的目标建立于网站和品牌在搜索引擎和市场上有一定的占位和知名度,用户对网站或品牌有一定的关注,用户点击的可能性更大,因此可称为【关注层】。
从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,我们需要利用SEM进行推广,通过广告为网站流量带来增长。但是SEM并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者一定能转化为顾客。要通过SEM实现访问量增加的目标,还需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。这就是前文提到的“SEO要做好了,SEM才能发挥效果。”

④转化层

实现转化,是所有营销活动的最终目的,所以【转化层】是前面三个目标层次的最终积累,是各种搜索引擎营销方式效果的集中体现。利用SEM实现转化,可以说是所有SEM从业人员的一个奋斗目标,因为每一个老板都关注投入与产出,而实际上SEM的转化率是比较低的;因此这个目标也是最难达到的。
SEM的直接效果表现为网站访问量的增加,而网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此,转化层目标在SEM中属于战略层次的目标。而前面三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征。

在选择和确定SEM的目标时,我们都必须清楚现阶段网站或品牌处于哪一个目标需求层次,进而选择对应的SEO目标。假设如果网站并没有获得好的排名和流量的时候,我们贸然去追求转化,这定必是把自己钻进了牛角尖里面去。


最后,其实如何选择和确定SEM目标,是一个综合性、系统性的过程,也是会受很多人为因素所影响的。但从我个人观点出发,我希望各位在确定SEM目标的时候应该是理智的,以数据为参考的,而非“拍拍脑袋,人有我有”的决策。

以上是我关于SEM的营销目标的一些思考,欢迎大家一起讨论学习。

wechat QR codeecommerce group QRcode

2019 年 3 月

1. John Mueller对电商网站站长发出警告:不要在产品分类页面上添加不必要的文本;添加无关的信息可能会影响用户浏览和购买产品的意图。站长可以用别的方法丰富页面内容,比如设置链接到热门的子分类页面、展示热门产品或者推荐产品相关配件等。

 

2. Google Search Console现在允许删除XML Sitemap,您可以转到Sitemap报告并单击要删除的Sitemap,然后单击“三个省略号”以删除该sitemap。具体见配图:

remove sitemap file

3. Instagram针对美国用户推出一项新功能,允许用户直接在Instagram上购买产品并付款,这项功能暂时只对部分主流品牌进行内部测试,而且只有美国地区的用户可以使用。;商家可以在帖子的产品页添加“Checkout on Instagram(在Instagram上结账)”按钮,用户点击该按钮可以选择产品规格和颜色等,然后直接在Instagram中完成付款。这项功能有利于商家们量化Instagram营销活动的成功与否,商家可以准确地看到某个特定帖子产生了多少收益。

Checkout on Instagram

4. Google官方承认从好几年前开始就已不再支持rel=next/prev标签。rel=next/prev标签表示分页的多个页面之间是上下页的关系,搜索引擎可通过此标签来判断多个页面之间的联系。Google称,他们的研究发现,用户更加偏好单页页面,建议站长尽量不要把内容拆分成多个分页。

rel=next rel=prev

5. Google Ads推出了一项新功能,在Campaign的属性列类别中新增了一个推荐列的分类,以提醒站长关注与账户和广告活动设置相关的属性列表。随着此功能的发展,它可以为广告主们提供一种更简单的方法,确保他们获得所需的所有相关指标。

google ads recommended columns

2019 年 3 月

首先为没有读过上篇的同学们补补课,品牌提及外链获取策略 主要讲的是 如何寻找提及品牌/产品,但未给网站添加外链的页面,并通过邮件、社交媒体或其他手段联系作者,以获得外链。

这种方式的好处在于,页面作者已经知道了我们品牌,或是使用了我们品牌的原创而未标明出处,联系成功的概率会大大增加。

上次我们介绍了如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及,本次会为大家讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及。

想看《品牌提及外链获取策略(上)》的同学可以点这里。

一、SEMrush品牌监测工具

最近,SEMrush在他们的Content Marketing Toolkit里推出了一个新的品牌监测工具Brand Monitoring,这个工具也可以监测提及品牌名但未链接到网站的页面,非常实用。

以电子烟品牌JUUL为例:

  • 打开Brand Monitoring工具界面(工具链接请点击此处),添加一个新的project;填写网站域名和project name的信息后点击创建

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoring

  • 添加希望监测的重点关键词,这里我们填写了JUUL,大家可以根据需要进行添加;选择希望监测的国家或语言,这里我们选择的是监测所有英文网站

Brand Monitoring create new campaign

  • 点击开始,就可以在工具界面上可以看到JUUL这个Project,稍等几分钟便可以看到这个project中展示提及到“juul”这个关键词的总页面数

campaign all pages

  • 点击查看报告,在“Overview”板块可以直接查看到近90天来提及JUUL的页面总数为609个,其中有15个页面给了JUUL的官网 www.juul.com 外链

Brand Monitoring Overview

  • 再查看“Mention”板块,在“Link to website”的筛选框内点选“No link”,就可以看到提及Juul但没有链接到网站的页面

Brand Monitoring Mention

  • 结果中不仅提示有这些是正面还是负面的提及,也展示有网站的权重和流量信息,都可以进行筛选,省去了逐个筛选的工作

Brand Monitoring Mention result

因为CBD现已成为SEMrush的Master Reseller,我们为大家争取到一个14天的独家免费使用权限:

试用以及购买链接请点击此处

另外,如果通过CBD购买可以享受高额独家优惠 😀

SEMrush subscription discount

接下来我们开始讲解如何寻找品牌原创图片与社交媒体的提及:

二、品牌原创图片提及

制作/拍摄一张原创的符合站长需求的图片是比较费工夫的,引用网络图片常常是小型网站经济的选择。有时候(在国内可能是大部分)网站会“忘记”注明他们引用的图片来源,保存到本地后再上传网站的图片自然也不会添加原图的链接来源,图片作者自然有权利要求他们给我们的网站增加一条外链

如果你的网站有高质量的原创图片,可以采用谷歌的图片搜索工具来寻找图片提及:

以小米官网Max 3的图片为例:(图片源网址)

xiaomi max3

 

1.从本地拖取图片进行Google Image Search,或从来源页面右键直接 “Search Google for Image”  

Google Image SearchSearch Google for Image Xiaomi3

可得到以下搜索结果

Search Google for Image Xiaomi3 result

由于引用时间越早,联系成功的概率越小,因此大家可以按照自己网站的实际情况来筛选这些结果页面发布的时间;此次仅筛选出19年以来的结果为大家进行示范。

2.爬取结果中的所有页面,再使用Screaming Frog筛选出没有给我们图片添加链接的所有页面。

首先需要下载ginfinity插件(下载地址),该插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果。将谷歌图片搜索结果页面滚动至最底部,加载完谷歌提供的所有结果。

Screaming Frog xiaomi mi max3

3.将Chris Ainsworth的工具拖拽到浏览器的书签栏中,在结果页中点击该书签,直接提取SERP中的所有结果工具链接

Screaming Frog xiaomi mi max3

URL list for xiaomi max3

4.复制这些结果,到Screaming Frog中进行筛选(这里筛选方式跟上篇文章相同,已经掌握上篇文章内容的同学可以跳过这一部分)

首先需要在Screaming Frog菜单栏中选择Custom > Search ,Filter选择Does Not Contain,使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.mi.com[^"]*)可以筛选出不包含www.mi.com链接的页面(大家可以将www.mi.com改成自己网站的域名)

Screaming Frog filter

Screaming Frog Filter in Does not contain

5. 在Configuration > Spider > Basic 设置中取消勾选所有内容

Screaming Frog Configuration Spider Basic

6. Configuration > Spider > Limits中将爬取深度设置为0

screaming Frog Configuration Spider Limit Crawl Depth 0

7. 菜单栏Mode中选择List模式,复制上述的SERP页面链接并选择Paste,粘贴所有链接

Screaming Frog Paste SERP

8. 在爬取结果的导航栏中选择Custom

可以看到Screaming Frog筛选出的引用了小米图片,但未链向小米官网的页面,可以看到,我们粘贴的72个页面中超过一半都没有链接至小米官网。

Screaming Frog Custom result for xiaomi

9. 右键第一个链接打开可以看到,该页面确实使用了小米的官方图片,但图片是从本地上传的,已经没有原图的链接。

Custom result open in browser

10. 完成页面筛选后,可以参考《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》开始进行外链联络工作。

三、Twitter账号提及

通过Ahrefs导出提及并链向我们Twitter账号,但并未链接向我们网站的页面,找到页面作者,联系其为我们网站添加链接。

由于以下几个原因,相比于外链我们网站,其他网站站长更倾向于链接到我们的Twitter账号:

  • 担心给太多网站外链会导致谷歌的惩罚;

  • 我们网站的权重较低,其他站长不希望链向我们;

  • 有些站长习惯在写博客文章时使用谷歌文档,谷歌文档会判断锚文本来对文章的外链进行建议,容易导致站长选错链接。

同样用小米作为示例,我们使用Ahrefs的Site explorer工具,在搜索框内填写品牌的Twitter账号,下拉框中选择Prefix模式,就能够查看链向小米Twitter账号的页面。

Ahrefs-Site explorer

如果链接过多,通过流量、语言、链接类型等进行筛选,导出后还是使用Screaming Frog以相同的方式筛选出未链向官网的页面。

Ahrefs-Site explorer2

以这样的方式,举一反三,同样可以寻找Facebook、Instagram账号,引用YouTube视频、Pinterest图片等其他社交媒体的提及。

 

 

CrossBorderDigital QR code

2019 年 3 月

1. 谷歌推出了Google Ads API 查询词生成器(querybuilder),方便市场营销人员创建报告查询。该API使用新的Google Ads查询语言,用户通过选择账户资源、指标、创建筛选漏斗等,生成可用于其他应用程序的查询词文本,来创建报告查询。操作界面如下图。

google ads api query builder

2. 2019年3月谷歌官方确认进行了一次核心算法更新,这次算法更新被命名为Update Florida 2,是近年来最大的更新之一。此次更新的共同点表明Google改变了解读查询词的方式,这会影响网站的排名。链接也依然是一个重要的排名因素。核心算法更新不是针对某个利基市场或网站质量,站长只能继续提高网站内容的相关性。

3. 2018年谷歌共移除了23亿个不良广告和约100万个广告账户:不良广告的移除量有所下降,但被封的广告账户数量比2017年几乎翻了一番。谷歌2018年重点打击的领域包括利润保释债券服务、戒毒服务、第三方技术支持、门票转售商、加密货币和一些本地服务(如车库门维修)等。

google took down bad ads

4. Google的John Mueller最近就网站上的无效网址提供了一些指导:无效网址返回码应是404而不是5xx。Mueller说,站长通常应避免使用触发5XX服务器错误的URL。如果网址对站长的网站无效,则应返回404以便明确表明它们对网站无效。

404 error

5. 曾有业界人士暗示,在Google的搜索质量评估人员访问过你的网站后,你的网站排名会立马发生变动。Google针对此事多次声明,他们聘请的评估人员不会直接对搜索排名产生影响。前Google员工也表示支持Google的立场。近期John Mueller在twitter上再度澄清,“他们没有对网站作任何评估或惩罚。”

2019 年 3 月

Vociebot.ai发布了2018年语音购物报告:根据预测,到2022年,语音购物的总额将占美国消费者总支出的400亿美元左右。消费者在找商品跟对比商品的时候,普遍开始使用语音来进行搜索。

Voice Shopping Consumer Adoption Report

多数的媒体与分析师认为,语音购物的迅猛发展带动了智能音箱的普及;但除了这点以外,还有很多可以探讨的地方。

语音购物本身已经成为了消费者购物的一种渠道:消费者只用在Amazon Alexa或者Google Assistant体验一下语音购物的功能,就知道语音购物是怎么一回事了。并且,语音购物推动了PC端和移动端网购的发展。移动应用程序陆续新添语音交互的功能,将其作为传统搜索点击和触摸设备的一种补充。语音交互使用起来相比传统模式更加方便。

很多人是因为智能音箱才对语音交互产生了兴趣,但其实现在过半的语音购物活动,都主要是通过智能手机进行的。Voicebot调查发现,79%的美国成年人拥有智能手机;同时Pew Research Center报告也显示,另外18%的人有功能手机,而有智能音箱的人数约为21%。

 

在过去六个月中,Amazon位列零售商名单第一

Amazon和Walmart是美国零售业中的两巨头,Target以第三名紧随其后。剩下的零售商与前三名相比起来,可谓相距悬殊。据针对美国消费者过去六个月他们在哪些零售商那里进行过购物的调查显示:Amazon和Walmart不出所料地名列榜首。

Retailers U.S. Consumers Visited in the First Half of 2018

更有意思的是,在这些零售商那购物的人们当中,用过语音购物的人与几乎与没用过的人刚好是一半一半。其中Best Buy 与 The Home Depot的消费情况是例外。与一般消费者相比,语音购物者比起普通购物者更有可能在Best Buy上购物;而那些常在The Home Depot上购物的人,进行过语音购物的可能性会低一点。这一发现表明,语音购物在零售类别中具有广泛的吸引力。语音购物也是每个零售商都需要支持的购物渠道。

 

消费者偏向实体店购物,三分之一的人更喜欢用移动端或语音网购

大家比较喜欢线下购物的体验感,不过网购还是在迅速普及。如果一定要选择一种更喜欢的购物方式的话,62.3%的人会选择实体店购物,其次是电脑端购物(26.3%),移动端购物购物的占比7.6%,选择智能音箱购物的仅仅只有0.58%。

需要注意的是,这是基于设备的网购偏好。语音购物没有被单独区分开,因为它既可以在移动端也可以在电脑端上使用。用移动端或语音网购成为了三分之一消费者的首选购物方式。

How Consumers Prefer to Shop

 

移动和语音购物显现出年龄差异

基于网页的网购方式在各年龄组中的受欢迎程度差不多,受到了约26%的网购消费者的青睐。然而,不同年龄段的消费者在实体店购物与移动和语音购物的偏好方面存在差异。在把移动端购物评为首选方式的人中,“18-44岁”是“45岁以上”的2.4倍(11.13%:4.71%),在把语音购物评为首选方式的人中,“18-44岁”的是“45岁以上的8.5倍”(1.32%至0.16%)。

数据显示,网站购物已成为主流,而移动端和语音购物仍主要由年轻消费者在推动。不过,消费者所说的偏好与他们的实际行为之间通常存在差异。实际上,移动端和语音购物的试用率远远超过了用户说的偏好。

Under 45 Shoppers 2.5x More Likely to Prefer Mobile and Voice Shopping

 

移动和语音购物试用率超过消费者的偏好

虽然“45岁以上”的年龄组对移动购物的偏好较低,但这并没有阻止他们进行尝试。“45岁以上”的人里面只有4.71%的人更喜欢移动端这个购物渠道,但实际有多达40%的人尝试过。我们不应将偏好与实际情况混淆,虽然已有的习惯很难被改变,但新习惯的培养总是会先从尝试和熟悉慢慢地开始的。

45岁以下的年龄组也表现出类似的模式。有少数人表达了对语音的偏好,但有三分之二的人尝试过语音购物。即使在45岁以上的年龄组中,也有超过三分之一的人尝试过语音购物。鉴于可以使用语音购物的途径很少,这些数字已经高于我们的预期。

2019 年 3 月

1.3月5日左右有信号表明Google又进行了一次算法更新。有金融和经济行业站点的站长发现自己网站流量下降。

2.JohnMueller称Google会忽略CSS文件里的关键词堆砌,不管站长在里面加ID还是品类名称,都不会对搜索引擎产生影响。

CSS Spam Google

3.Moz更新了域名权重(DA),但是DA评分不与Google排名挂钩,只是作为一个参考。如果看到DA评分下降,站长不必太过紧张。

4.有站长提到SEO的一种手段,购买另外一个相似的网站,并为该网站建立很多垃圾外链,然后将这个网站重定向到自己的主网站,以达到快速排名的效果。Google回应称这种操作依然会被算法惩罚。

5.谷歌图片搜索推出了一种新的广告形式,叫做可购物广告,在图片搜索结果的赞助广告中突出显示多个可供销售的产品,展示价格、品牌等信息。目前仍在测试阶段,Google称将在接下来几个月把该广告形式推广到更多零售商,覆盖更多产品品类。

Google Shoppable Ads In Image Search

2019 年 3 月

很多SEO从业者都有一个苦恼的问题:网站建好了,为什么搜索引擎迟迟不收录我的网站?页面收录作为网站竞争排名的最基本条件,没有收录,就没有展示,也就无法竞争排名获取SEO流量了。

本文将围绕抓取和收录两点,从基本概念,常见问题及解决方法三个维度探讨,希望对大家有用。

1. 什么是抓取,收录,抓取配额?

首先,先来简单介绍一下抓取,收录,抓取配额这3个名词。

①抓取(Crawl)

就是搜索引擎爬虫爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程;(点击此处查看谷歌官网文档

②收录(Index)

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:Google 抓取工具(“Googlebot”)已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中;(点击此处查看谷歌官网文档

③抓取配额(Crawl Budget)

是搜索引擎蜘蛛花在一个网站上的抓取页面的总时间上限。一般小型网站(几百上千个页面)其实并不需要担心,搜索引擎分配的抓取配额够不够;大型网站(百万级或千万级页面)会考虑这个问题更多一些。假如搜索引擎每天抓取的页面数几万个,那整个网站的页面抓取可能就得数月或一年。一般这个数据可以通过Google Search Console后台了解到,如下截图所示,红框中的平均值即网站分配所得的抓取配额。

crawl budget

通过一个例子来让大家更好地理解抓取,收录及抓取配额:

把搜索引擎比喻为一座庞大的图书馆,把网站比喻为一间书店,书店中的书本比喻为网站页面,蜘蛛爬虫比喻为图书馆采购员。

采购员为了丰富图书馆的藏书,会定期到书店查看是否有新的书本进货,翻阅书本的这个过程就可以理解为抓取;

当采购员觉得这本书有价值,就会购买带回图书馆进行收藏,这个书本收藏就是我们所说的收录;

每个采购员的购书预算是有限的,他会优先购买价值高的书本,这个预算就是我们理解的抓取配额。

2.如何查看网站的收录情况?

清楚了基本概念后,我们怎么查看网站或页面是否被收录呢?

通过Site命令主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值是不精确的,有一定的波动性,但是具有一定的参考价值。如下图所示,crossborderdigital.cn 网站被Google收录的网页数大概为 296个。

check index status

②如果网站已经验证了Google Search Console,这就可以获取网站被Google收录的精确数值,如下图红框所示,Google收录了crossborderdigital.com 网站的268个页面;

indexed pages

③如果想查询特定的页面是否被收录,可以通过info命令,Google是支持info命令的,百度和Bing不支持,在google中输入 info:URL , 如果有结果返回,即页面已经被收录,如下图所示:

check index page

3. 为什么搜索引擎不收录网站页面?

网站页面不被收录的原因是多种多样的,下面列出几条常见的原因供大家参考:

①错误使用了Meta标签“Noindex

如果在页面的Meta标签中添加了<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">的代码,即告诉搜索引擎不要索引该页面;

②在Robots文件中错误使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该