2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

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3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

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结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

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5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

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合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

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作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

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结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

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3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

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4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

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3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

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3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

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Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

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4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

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4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

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合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

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3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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ecommerce group QRcode

2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

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结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

PPT8

5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

PPT9

通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

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5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

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合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

ppt05ppt06

以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

PPT5PPT6

而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

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作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


wechat QR code

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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

PPT2

而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

PPT3

另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

ppt1ppt02ppt03ppt04

只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

PPPT7

4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

PPT10PPT11

作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

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结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

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Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

3

Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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4

Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

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随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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5

TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

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作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

google-local-service-ads-booked

2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

google ads holiday season limited time ads

3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

12.1 Create-a-New-Ad-Quora

5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

google-hotel-highlight-overlays

 

二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

live-search-space

2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

google-search-console-report-notice

3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

google-wordpress-plugin

 

三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

google-sticky-header

2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

zero search results

3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

google-expandable-related-searches

4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

google-q-and-a-snippets

5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

google-lens-ios


最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

permalink settings

设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

set site address

验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

verify ownership

如果安装了yoast插件,建议选择HTML tag的验证方式最为简单,将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code:

添加XML sitemap文件

Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站,提升网址页面收录效率。如果你的安装了yoast插件,该插件可以自动生成sitemap文件。

XML sitemap

生成sitemap文件后,需要将站点地图提供给 Google(向 Google 提交站点地图),可以采用以下几种不同方法:

方法一:使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google

方法二:将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置,并指定指向站点地图的路径:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

方法三:使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求:

http://www.google.com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://crossborderdigital.cn/sitemap_index.xml

优化title/description/H/Alt标签

针对不同页面类型,撰写不同的Title,description及H标签内容, 吸引用户点击,获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候,需要包含页面关键词,但需要特别注意不要堆砌关键词。对于品牌官网,注意在Title标签增加品牌词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中,但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。

Title最佳格式:最佳格式:主关键字 - 次级关键词 | 品牌。

示例:<title>Expert Chinese Digital Marketing Services | Cross Border Digital</title>

在图片代码中加入Alt标签,描述图片内容,让搜索引擎理解图片内容,同时可有效优化图片的搜索流量。

除了在重要标签添加关键词,给客户提供有价值的内容,良好的用户体验,对网站获得排名更加重要:

page optimization

合理的内链结构

合理规划内容结构,不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取,促进站内权重流动传递,还有利于引导用户了解网站内容架构,快速找到需要的内容/产品。 除了通过导航及分类页的内链传递,针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐,正文内链都是比较重要的内链优化工作。

另外,对于规模较小,内容不多的网站,建议不要启用tag标签,会造成站内过多单薄的内容,谷歌会认为这部分内容质量不高。

link structureNofollow不重要的页面及导出链接

Nofollow标签作用是声明页面不重要的页面,阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重,集中权重分配给重要的页面. 为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明,减少权重损耗。

Nofollow添加方式比较简单,只要在代码里面添加:rel="nofollow"

如:<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

nofollow tag优化网站加载速度

加载速度是非常重要的排名因素,若加载速度偏慢,必然会影响网站的关键字排名。同时,加载速度也对用户体验有很大的影响,加载速度过慢,用户会放弃访问网站,影响网站转化。建议尽购买好的服务器,优化图片,减少插件的使用,使用CDN加速,使用缓存,压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章:https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/

网站安全

网站服务器的稳定性是排名因素之一,如果网站经常被攻击,会导致网站权重下降,影响排名。除了购买质量较好的服务器,建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑,如Wordfence,Sucuri都是比较流行的插件。

security plugins

实施HTTPS

使用SLL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分,HTTPS的网站可以获得更好的排名,建议把网站升级为HTTPS安全协议。

force https

结构化数据实施

可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码,向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息,这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息,吸引更多的用户点击。

Schema pro($39/年)这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据,直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型,再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。

schema setup

2018 年 12 月

由Netconcepts(耐特康赛)主办的营销领域行业盛会—2018内容营销峰会暨第八届SEO排行榜大会(深圳站)于12月5日下午在深圳华侨城洲际大酒店隆重召开。

作为业内规模最大、等级最高、共享程度最深、影响最大的系列行业盛典,第八届中国SEO排行榜大会的最终战—深圳站也受到了业界的高度关注。全球顶级互联网营销专家、海内外知名企业高管携手各行业领域的营销人才齐聚现场,和大家一起就内容营销展开深度剖析,探索未来营销的无限可能。

2018第八届SEO排行榜大会(深圳站)火爆现场

1 SEO ranking award

2 SEO ranking award

1

3 Allen Qu

Netconcepts 中国创始人兼CEO渠成

《数据赋能的整合内容营销时代》

渠成先生根据历届SEO排行榜的发展历程总结了互联网营销和Netconcepts10年间的发展和演化。同时,他也列出了新营销时代广告主最主要的十大营销痛点,并且通过列举大量的数据和案例来帮助大家回答“企业如何驾驭数据赋能的新内容营销时代”这个大家最关注的话题。

PPT

渠成认为:注意力营销时代,企业未来的营销战略就是:

如何可以比竞争对手以更低的成本和更高的效率,争取更多的目标消费者的时间,且成功的把时间转化为价值!

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而获取用户时间的法宝自然便是内容,渠成说道:

企业应该通过整合内容营销体系,全方位触达用户,最大化消费者关注度总时间。

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另外,像渠成先生提到的:新品牌内容营销价值衡量、2018企业整合内容营销战略、新内容营销时代下的STP理论 等概念都引起了大家的强烈关注,小伙伴们也纷纷拿起手机记录全程不间断的干货~

2

Charles

Netconcepts 全球营销业务CEO Charles Coxhead

《品牌独立站内容营销趋势》

如果你想对内容营销有一个更加全面和系统的认识,那你一定会对Charles先生的分享充满兴趣!

他首先向我们分别展示了B2B和B2C两个行业实施内容营销的主要目标和具体情况。

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只讲趋势不讲案例的分享都是耍流氓!

Charles先生为我们分享了几个在国外实施内容营销比较出色的企业案例。

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以上分享也许会让一些企业主备受鼓舞,那么后面的内容可能是执行层面更加感兴趣的:如何制定你的内容计划?篇幅所限,小N君也不具体为大家展开了,感兴趣的小伙伴可以去篇尾的彩蛋,一饱眼福~

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Eugene Levin

SEMrush 副总裁兼首席策略官 Eugene Levin

《海外社交媒体营销趋势》

Eugene Levin先生向我们展示了在众多海外社交网络中,真正能够为发布者带来流量的两大社交网络平台。

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而当大家又正在感到焦虑,并且高呼“高呼社交媒体即将消逝”的时候,我们可以发现事实并非如此。因为规则已经改变!

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Zhang Xin

睿魔智能科技合伙人 张鑫

《内容营销的起点和落点》

张鑫先生向在座的各位来宾提了几个简单的热身问题,随即他也指出:内容营销的内容应该是战略性的,它可以使用户和品牌发生更强的互动和联结,但是!我们也要避免让自己成为一个媒体公司。

PPT7

随后,张鑫先生也讲到了“创业公司的内容营销”,他认为:有想法就要开始,不能等产品出来才想起做内容营销,那种“立竿见影”的期待最好不要有,而要从消费漏斗上展开你的内容设计。

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TikTok Yi Chang

抖音华南营销中心内容运营总监 蚁畅

《抖音内容营销新变革》

品牌,在任何一个时代都在“找人”,而如今,随着视频消费的主要平台的转移,主流的年轻人群都聚集在了以抖音为代表的UGC视频平台,多元的创意内容也可以使各大品牌将抖音作为一个内容营销的前沿阵地。

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通过企业蓝V的创建,建立起长效经营的阵地,赋能企业品牌的内容、粉丝及用户的沉淀,实现从用户到企业的双向沟通。

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作为2018年第八届SEO排行榜大会的收官之战,几位演讲大咖,都分别从多个维度向大家诠释了“内容营销”的真正含义。希望通过本届“内容营销峰会”能为大家带来一些启发,助力大家在来年更好地腾飞,也期待明年的排行榜大会能为大家带来更多的精彩!

 

 

2018 年 12 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

还有不到两个星期就迎来2019了,海外最大的购物季和旅游旺季圣诞节即将到来,各大平台推出了许多新的促销功能,为海外电商提前造势,提高品牌曝光率。什么?你还不知道这些新功能吗?本期的海外搜索营销资讯月报将带你了解,抓住最后一周实现流量增长。

一、搜索营销新功能

1. Google广告展示本地服务预订数量

有用户发现Google正在测试直接在Google广告中展示本地服务的预订数量。展示预定数量的目的一是让用户相信该商家是可靠的,二是鼓励未显示预订数量的商家使用Google支持的预订系统。具体见配图。

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2. Google新增购物季促销广告组合

Google针对购物季如黑色星期五和网络星期一推出了新的限时广告组合。与购物季相关的查询词都可以触发该广告。要想获得这种效果,站长可以在Google Ads中添加促销扩展程序,选择对应的购物季标签。具体效果和操作见配图。欢迎上个月用了这个功能的朋友留言分享使用感受~

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3. Google Ads新增商业促销功能

Google Ads为“Shopping Actions”增加商业促销功能,用户可以在Google Express看到打折商品的信息(具体见配图)。要想获得这种效果,商家首先要申请一个Merchant Centre账号,在里面添加至少一个产品,填好促销意向表单并通过验证之后,便可为产品添加促销信息。促销意向表单链接:https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

 

4. Quora推出营销答案功能

Quora推出新的营销答案(promoted answer)功能,营销人员可以利用该功能发布自己或他人网站上的有机内容。广告答案在一个问题下面展示一部分答案和完整答案的链接,和Quora平台上其他广告形式一样可以定位目标客户。具体见配图。

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5. 谷歌推出新酒店搜索结果展现形式

谷歌正式推出新的酒店搜索结果展现形式,将酒店亮点细节展示在叠加窗口而不是普通的网页视窗上。具体见配图。

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二、站长工具更新

1. Google为直播引入索引API和结构化数据

谷歌推出了新工具,以帮助更多人在搜索结果中发现您的直播。通过直播结构化数据和索引API,可以让Google知道您发布了新的直播,以便爬虫及时爬取您的网站内容。直播视频在搜索结果页面中会带有红色的“live”徽章,如图所示。

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2. Google Search Console报告迁移

Google官方宣布许多旧版GSC报告于12月13日迁移到新版GSC中,因为Google希望减少重复的报告。即将迁移到新版Search Concole的报告包括:

·搜索分析

·指向您网站的链接

·内部链接

·手动操作

·移动可用性

·索引状态

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3. 网址抓取错误的原因

用户可以在Google Search Console的索引覆盖率报告里看到“网址已提交,但存在抓取错误”的提示。John Mueller称除了Google官方指南里提到的网站过载的原因,还有可能是网站意外地自动生成过多URL、内链结构不佳、网站页面数过多等问题。 建议站长看到该提示时先检查是否存在过多重复URL,然后使用screaming frog或deep crawl检查内链结构,可以适当减少一些不必要的页面。

crawling issues in Search Console

4. Google发布加速移动页面收录FAQ

Google在谷歌站长帮助中心发布了一份关于加速移动页面(AMP)收录的FAQ。该FAQ涵盖的问题包括AMP页面从索引到出现在搜索结果页面要多长时间、如何加速网页收录过程、影响AMP页面排名的因素等。详情见:https://productforums.google.com/forum/?hl=en#!category-topic/webmasters/Vrgj-a-gtm0

 

5. 谷歌正在测试新的WordPress插件

Google推荐了一款新的WordPress插件Site Kit,允许用户通过WordPress管理面板访问GA、GSC、Google AdSense和PageSpeed Insights中的信息。该插件目前还在测试阶段。具体见配图。

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三、谷歌搜索结果页面调整

1. Google搜索框改版

经过几个月的测试,谷歌正式发布新的桌面端搜索结果界面,搜索框现在是圆角的并且会随着页面滚动一直保持在顶部。具体见配图。

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2. 零搜索结果页面上线

针对某些特定查询,如本地时间、单位转换、计算等,Google正式在移动端推出零搜索结果页面,只展示用户需要的信息以及一个“显示所有搜索结果”的按钮。具体见配图。

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3. Google新增“相关查询”模块

Google正在测试在搜索结果页尾新增“相关查询”模块,用户可以点击相关查询,该折叠框便会展开,以富结果的形式向用户展示单一查询结果。用户可进一步点击“更多结果”进行查看。具体示例如下。

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4. 谷歌发布新的结构化数据形式

谷歌发布了一种新的结构化数据形式——Q&A页面,在搜索结果中轮播展示问答的富摘要。这种Q&A富摘要形式在一年前就已经存在,只不过现在谷歌官方加上了结构化数据标记。这是专为社交新闻网站,专家论坛,帮助和支持留言板设计的,需要特别注意的是不能用在一个页面包含多个问题的FAQ页面,只能是一个页面单个问题及对应回答的页面。有问答内容的网站可以使用schema.org QAPage,Question和Answer类型来标记数据。具体见配图。

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5. 谷歌发布Google Lens

现在IOS用户在手机上下载最新版本的Google Search app,点击搜索框旁边的Google Lens图标,将镜头对准物体,就可以识别该物体是什么。而这项功能Bing早已有之。具体见配图。

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最后播报一则喜讯:恭喜Cross Border Digital战略合作伙伴 SEMrush被选为最佳付费SEO软件!

SEMrush

本期的海外搜索营销资讯月报到此结束啦~我们下个月再见!


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2018 年 12 月

WordPress是全球用户最多的CMS,开源免费,可拓展性强,技术维护成本低,越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建以后,流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。 本文将介绍如何通过Wordpress SEO帮助网站获得谷歌自然搜索排名和流量,促进品牌线上曝光,带来转化订单或者是询盘。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化,让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引,促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更好的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站,部分SEO优化系统已经自带,但是大部分还是需要去进一步优化的,本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目:

使用SEO友好的URL结构

尽可能保持简单的URL结构,确保URL结构符合逻辑且易于理解,帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如:用户想要了解wordpress 插件推荐文章,

https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个URL结构可以让用户了解内容是否是ta需要的,而https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址会降低用户点击的兴趣。

WordPress URL 可以在Settings-Permalinks如果你的网站内容较多,可以用自定义,建议设置为/category/post-name 格式,如果内容较少,可以直接用/post-name/格式。

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设置首选网址(www或者是非www)

首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面,例如,http://www.crossborderdigtal.com 和 http://crossborderdigtal.com, 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面,不能把权重聚合在一起,需选择一个作为首选网址。

WordPress后台 Settings-Site Address设置你想要的首选网址后,非首选网址会被301重定向至首选网址。

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验证Google Search Console

Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具,帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果,提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据,是站长监测网站是否正常运行的重要工具。

验证方法:注册GSC账号,点击“Add Property” 添加网站,Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:

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