2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

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紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

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首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

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紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

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最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

2

紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

3

最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD跨境营销精英私享会的支持,我们会多多举办类似的分享会,与大家一同学习,一同成长。祝愿大家旺季销售再创高峰!Participant's photo
演讲嘉宾、参会人员和现场工作人员

2018 年 10 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

随着最新版Google Search Console的发布,GSC对很多功能都进行了调整,包括GSC删除了匿名查询的流量数据、可以通过GA进行GSC验证、添加了实时 URL 检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)等功能,具体内容见正文:

1. GSC报告中删除了匿名查询的流量数据

之前在Google Search Console后台流量图表中设置“查询不包含”的过滤时,总计流量包括所有匿名查询的流量,但现在总计结果中不再包含匿名查询的流量。匿名查询是指仅有少数用户提交的查询,Google表示这样做是为了保护用户隐私。这也是为什么许多网站的站长发现网站GSC后台8月19号的流量大幅下滑,这些网站匿名查询的流量占比很高,点击和展示次数的数据都有明显的下滑。为此,Google也特意在GSC后台做了标记进行说明。

2. 现在可以通过GA进行GSC验证

Google宣布Google Analytics开始向用户推出Google Search Console自动验证功能,Google会自动执行GA账户所关联网站的google search console验证。下面是发给站长的GA自动进行GSC验证的通知截图:

以及在GSC中的通知:

2 gsc announcement on ga certificate

 

3. GSC增加下载latest links功能

随着新的测试版Google Search Console发布,Google推出了新的link report(链接报告)功能,但是却没有和旧版一样的下载latest links(最新链接)的选项。目前Google已经修复了这个问题,下图是新旧界面对比:

3 gsc new link report function

 

4. Google Ads扩展关键词的精确匹配方式

Google Ads 再次扩展了关键字的精确匹配方式,纳入了与关键字具有相同含义的近似变体,以匹配用户的搜索意图,而不仅仅是某一个特定的词。早在2014年,Google就扩展了包括复数,拼写错误和其他近似变体在内的精确匹配内容;2017年也新增扩展,包括关键字的额外重写(additional rewording) 和单词排序(reordering)。如下图所示:

4 google ads expend keywords exact match

 

5. GA有更多的Image Search Referrer数据

之前Google更改了Google Image Search的Referrer URL,现在可以在Google Analytics中显示更多的Google Image Search Referrer的数据。在GA的Source报告中,增加了新的关于图片搜索数据,具体见配图:

5 ga shows more image search referrer data

 

6. Google推出Google Dataset Search

Google发布了Google Dataset Search(测试版),用户可以通过搜索从环境组织、社会科学组织、政府机构和新闻媒体的数据库获取权威数据,这些数据的来源基于数据集标记(datasets schema)的支持。Google Dataset Search的具体界面如下图:

 

7. 新版GSC添加了两个新功能

新版Google Search Console添加了实时URL检查工具(Live URL Inspection)和手动行动报告(manual actions report)。网站管理员可以通过实时URL检查工具来检查网站实时URL是否已经被Google收录,也支持将新增链接提交Google进行索引。手动行动报告没有新增的功能,但考虑到管理员可能错过网站重要警报,将直接展示在新版GSC界面的“Overview”页面。如下图所示:

7 new functions of gsc

8. Google推出Camemos on Google

Google推出了一个叫做Cameos on Google的IOS app,目前只有名人可以直接登陆进去。我们在搜索结果中可以看到名人以短视频的形式回答问题。当你点击搜索结果中的顶部视频时它就会全屏播放视频,还可以查看视频内容的文章以及关于这个名人的更多视频答案。搜索“can will Ferrell really play the drums”即可看到这个功能,具体界面见下图:

8 google publish cameos on google

9. Google推出自适应搜索广告

Google将于9月开始向更多账户推出自适应搜索广告,并且支持英语、法语、德语和西班牙语。自适应文字广告现在可以添加三个标题和两个描述,每个描述最多90个字符。自适应搜索广告旨在减轻广告主的工作量,并且可以让Google系统更加容易控制和更加灵活地去实时优化广告组合。具体界面见下图:

9 google publish adaptive search ads

10. Google建议用301进行https迁移

Google强烈建议进行网站HTTPS迁移的时候使用301重定向,而不是302或者303。Google的John Mueller表示301重定向可以让Google了解网站正常进行普通的HTTPS迁移,如果是其他类型的重定向Google则会考虑网站是不是进行一些特别的变动,此时Google会单独处理每个URL,这会让网站迁移的时间更长,并且更难将所有的信号传递到新的网站上。

11. Google添加了新的富文本摘要类型

Google在富文本摘要中添加了新的HowTo,Q&APage和FAQPage三种类型,以全新的方式来展示内容。schema.org网站上已经存在类似的标记说明,具体可见:

1. https://schema.org/HowTo

2. https://schema.org/QAPage

3. https://pending.schema.org/FAQPage

12. GA推出Google Signals新功能

Google Analytics已开始对一项名为Google Signals的新功能进行测试,该功能可提供跨设备报告和再营销功能。选择激活Google Signals的广告商可以利用正在增强的新广告功能,以便更好地了解跨设备的用户。下面是激活界面:

10 ga publish google signals function

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!

2018 年 10 月

本月,Google Adwords将迎来一轮大改动,新版Google Ads将取代原来的Google Adwords,提供一系列新的广告服务。其中包括允许用户直接修改广告内容、推出自适应展示广告(RDA)功能、开发可购买的图片广告形式、推出“Ad strength” Indicator帮助用户衡量广告效果等。具体内容见下文:

Part.1 针对网站优化的资讯

1.9月Google算法更新

Google算法在9月进行了一次小型更新,跟踪工具检测到的网站排名波动极其微小,但很多站长发现自己网站的流量有所波动。高级SEO 咨询师Marie Haynes认为,Google对网站的质量评估是网站流量是否受到本次更新影响的关键。Google目前对此算法更新的建议包括:提高页面E-A-T(即页面的专业度、权威度、信任度)、提高YMYL页面(指有可能影响用户健康、财政、安全等的页面)的网上声誉、及时更新网站文章、完善网站负责人信息等。

2.Google推出结构化数据codelab

Google正式推出结构化数据codelab,提供了针对食谱内容的结构化数据标记指引:https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0,Google表示该页面在五月份就已经存在,但上周才正式在Google developers结构化数据说明文档中添加入口。Codelab截图如下:

codelab structured data

3.Google推荐网站采用HTML代码

Google强烈推荐网站内容采用HTML代码,以帮助Google爬虫进行快速索引。Google爬虫在索引页面时分为两个阶段,第一个阶段仅查看页面的HTML代码,过段时间才会进行第二阶段查看整个网站的内容。另外,John Muller建议站长将网站Google Search Console工具测试的页面加载速度(https://support.google.com/webmasters/answer/35253?hl=en)降至100毫秒以下,以支持GoogleBot更快速地抓取网站中更多的内容。

4.Google图片算法更新

Google宣布现在已经更新图片搜索的算法,图片来源页面的权重会是更为重要的算法因素。同时Google还表示他们会优先处理那些包含最近更新内容的图片,以及会考虑图片在页面的位置,因此Google会认为那些在页面中心或放在最前面的图片是最有价值的。

5.Google发布Javascript动态呈现解决方案

Google发布了围绕JavaScript网站的动态呈现解决方案,以便搜索引擎蜘蛛更好地爬取网站内容。动态呈现要求Web服务器检测爬虫并将原始代码传递给渲染器(renderer),渲染器再将代码转换为适合爬虫读取的静态HTML内容。站长可以选择为所有页面或某一页面启用动态呈现。示意图如下:

6.搜索结果以聚合过滤气泡形式展现

4月份Google曾测试过在搜索结果页面的精选摘要下方展示过滤气泡(filter bubble)来提炼用户查询的关键词。目前Google正在测试聚合过滤气泡,具体见配图:

filter bubble

Part.2 针对站长工具的资讯

1.新版GSC提供历史跟踪功能

Google宣布新版Search Console将提供管理员操作的历史跟踪功能。该功能为了进一步提高管理员协作时的透明度和问责制,将显示哪些管理员执行了重要设置调整,包括更改设置或提交新的站点地图等。

2.站长搜索结果直接展示GSC统计数据

目前当站长在Google中搜索自己的网站时,搜索结果会直接展示与上一周期相比的Google Search Console统计数据,包括网站的点击次数、展示次数和平均排名。具体见配图:

rich snippet of GSC data

Part.3 针对付费搜索的资讯

1.新版Google Ads将取代Google Adwords

经过两年的测试,Google将会在今年10月4日或10月18日永久关闭旧版Google Ads界面入口,新版Google Ads将取代Google Adwords成为唯一的管理广告活动的入口。新版Google Ads会关闭以前的一些功能和报告,并将提前几周通知用户。Google希望用户能自行切换到新版界面,否则届时Google会强制切换。

2.Google Ads 主界面可直接修改广告内容

Google Ads后台主界面的某些展示卡片现允许用户直接在其上面修改相应广告内容,包括选择暂停或继续广告campaign,修改关键词和广告出价等。具体界面如下图:

google ads campaign

3.Google推出“Ad strength” Indicator

Google在Google Ads后台界面上新增了一个栏目“Ad strength” Indicator,帮助广告客户衡量响应式搜索广告(responsive research)和展示广告(display ads)的广告效果,分数从“Poor”到“Excellent”不等。衡量因素包括广告文案的相关性,数量和多样性。具体界面如下图:

ad strength indicator

4.Google Ads开发“基于cookies的拆分”

Google Ads开发了新的测试AMP页面的方法:“基于cookies的拆分”。原先“基于搜索的拆分”是在用户搜索时将他们分配给传统页面和AMP页面,而“基于cookies的拆分”将用户直接分配为控制组或测试组,同一位用户始终只能看到传统页面和AMP页面的其中一种。这种方法能够“更好地测试推动搜索广告流量进入AMP网页的效果”。

5.Google推出自适应展示广告(RDA)功能

Google于9月推出自适应展示广告(RDA)功能,广告客户只需要添加图片、标题、描述和logo,Google就会自动匹配和尝试不同组合,并可以在后台中看到不同元素的效果。该功能将在未来几个月内向全球所有广告客户推出。 功能效果展示如下:

RDA function

6.Google Ads推出可购买的图片广告形式

Google Ads新推出可购买的图片广告形式,用户可直接通过点击图片标签进入对应产品的购买页面。这一类型的广告可以通过Google发布商合作伙伴(Google’s publishing partners)进行发布并添加至精选内容中展示。后续,Google也将在如Google Image Search等其他平台进行进一步推广。具体效果如下:

google image search ads

以上就是本期海外搜索营销资讯月报的全部内容了,我们下个月再见!


 

2018 年 10 月

9月26日,Cross Border Digital(简称CBD)举办的第二期跨境营销精英私享会在深圳南山威尼斯睿途酒店顺利举行:cross border digital conference begin
本次大会邀请了CBD全球营销业务CEO Charles、Boostinsider亚太商务经理Anna和茵迪林科技有限公司CEO Gaby与大家分享圣诞购物旺季跨境电商独立站引流策略。演讲嘉宾们全方位多角度介绍了推动旺季的流量和销售的策略,涵盖了SEO/SEM、社交媒体、广告营销、红人营销、视频营销等等。在购物旺季来临之际,为跨境电商企业带来旺季引流实操干货。下面带大家一起来回顾一下我们在本次私享会分享的精彩内容:

1

首先是CBD全球营销业务CEO Charles为大家带来题为《独立站旺季引流策略》的演讲,拉开了本次私享会的序幕:cross border digiatl ceo Charles
Charles针对第四季度购物旺季的特点,制定了比较全面的引流策略。深入浅出地介绍了如何挖掘礼品关键词、策划广告活动、占领国外各大广告版面、投放展示广告和重定向广告,以及如何进行邮件营销。让我们更深入地了解如何利用整合营销引爆圣诞旺季流量。Cross Border Digital Charles 2

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紧接着是Boostinsider亚太商务经理Anna为我们带来了题为《红人引爆购物旺季流量》的演讲。正如她的演讲标题一样,Anna的精彩演讲也引爆了整个会场的气氛:Anna talking about influencer drive shopping season traffic
从我们耳熟能详的Papi酱到国外的网红,Anna的演讲高潮迭起,牢牢吸引了大家的注意力。当然有趣的同时也干货满满,Anna介绍了如何寻找、联系网红,如何最大化地利用网红带来话题和流量,甚至为我们列出了详细的网红营销时间轴。让准备冲刺圣诞购物旺季的电商们有了明晰的规划。

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最后,茵迪林科技有限公司CEO Gaby以诙谐幽默的风格为我们分享了《视频营销成功打造全新品牌》:Gaby talking
Gaby用自己的品牌营销经历鼓舞了在场电商的士气。前期内容规划做得好,就有可能在与网红的合作中占领主动权,甚至可以达到降低预算的效果。Gaby用自己的个人魅力感染了在场听众,为整场私享会画上了圆满的句号。

圆满落幕

最后感谢大家对CBD