2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

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我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

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2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。

4 AMP configuration

此外,很多SEO抓取工具都以报告声明其存在的形式直接支持AMP验证(如下图所示)。SEMrush站点审查功能 也是如此,它甚至还能验证AMP实行过程中的常见问题,这在Sitebulb中也能实现。

5 site audit

2. 页面层级的验证

如果条件允许,建议检查某些页面的AMP实行情况。当您在使用SEO抓取工具进行验证时,除了最重要的页面之外,也要重视抓取过程中存在的问题。这些问题会提供更多关于现有错误及如何解决这些错误的信息。

您还可以通过工具AMP Playground 直接测试代码的方式来验证,并检查其是否通过了验证。也可以用Chrome插件的AMP Validator来验证当前页面中是否有AMP版本,并标出错误。

下面列了三个可以实现AMP页面的逐页验证的工具。除了明确页面是否通过验证之外,这些工具还可以指出存在的任何问题,并在预览页面中显示页面在移动端搜索结果中的呈现效果。

  • Chrome的开发者工具
  • https://validator.ampproject.org/
  • https://search.google.com/search-console/amp

3. 持续的监测

如果AMP处于良好的实行状态,并且所有的错误也已经得到解决和修复,您就可以通过Google Search Console的AMP报告监控可能存在的其他问题。除了标明AMP页面中的错误之外,报告还会将这些错误的级别从“严重”标记为“紧急”。这些错误会阻止您的AMP页面显示在Google 的搜索结果中,并指出哪些页面有问题,提醒你哪些问题需要优先解决。

6 google search console AMP report

另外,你还需要直接监控AMP在Google搜索结果中的可见性,以及它对您的网站流量转化率的影响。

如下图所示,Google Search Console中搜索分析功能可以帮您完成此操作。另外,您还可以使用诸如SEOmonitor这样的排名追踪器来获取更多的信息,如某个查询正在生成站点的AMP结果时,这些信息就会显示出来。

7 SEO monitor

05、HTTPS的配置

自2014年以来,Google就一直使用HTTPS作为排名信号。去年,Google还宣布,为了让用户获得更安全的浏览体验,他们将开始对收集密码或信用卡的HTTP页面进行“不安全”标记。

这样看来,优先考虑HTTPS的迁移就完全可以理解了。现在Firefox 和 Chrome的加载页面中有超过50%使用的是HTTPS,Google的搜索结果中也有一半首页也同样使用了HTTPS。 对于商业网站而言,HTTPS已经变得至关重要——并不仅仅是因为SEO优化,更在于它能提供可靠且安全的用户体验。

因此,当我们在进行SEO审查时,要确保分析的站点是否在考虑了SEO最佳做法的基础上进行了HTTPS的迁移(并将失去的自然搜索可见性和流量恢复到迁移前的转态)。

如果网站尚未迁移到HTTPS, 则需要对HTTPS迁移的可行性和重要性进行评估,并考虑到基本优化,网站安全和配置方面的问题。您可以提出一些建议,确保在实行HTTPS的迁移时,迁移过程之前,之中和之后都进行了SEO的验证。

为了使HTTP的迁移对SEO比较友好,您可以查看以下这些指南和参考文件中所提及的步骤:

https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

https://online.marketing/guide/https/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XB26X_wFoBBlQEqecj7HB79hQ7DTLIPo97SS5irwsK8/edit?usp=sharing

以下列举了HTTPS迁移期间需要完成的与最重要的SEO相关的验证:

1) 确保页面中所有的内容和资源(包括图像,JS, CSS 等)都能够迁移。如果您的CDN使用的是子域名或其他属性,也需要迁移并使用HTTPS。否则,由于HTTPs页面显示的是没有经过安全认证的内容,网站可能会出现内容混乱的问题。如果您使用的是hotlinking(盗链),也同样要注意这个问题,因为图像可能无法通过HTTPS显示出来。

2)在迁移之前要先审查您的网站结构,确保Hreflang和XML网站地图的301重定向和链接都处于规范化的转态,并将它们引用到您随后需要迁移的每个URL的初始版本。确保这些更新的设置始终能被引用和链接到HTTPS的URL上,以及它们在迁移过程中的301重定向。

3)从可见度,流量和转化率这三个方面筛选出重要页面,在迁移过程中能够密切监测这些页面。

4)给HTTPS域名和子域名创建单独的Google Search Console配置文件,以便在迁移前,中,后都能对其进行监测。另外,请注意,您不能在Google Search Console中使用“更改地址”这一功能来完成HTTPS的迁移。

8 https configuration

以下是一些对HTTPS迁移非常有用的工具:

实施方面:

1) 帮您选择最佳的SSL 证书:https://www.sslshopper.com/ssl-certificate-wizard.html

2) 为了方便在WordPress 中实现HTTP的配置, 您可以用ReallySimple SSL这个插件

3) 获取适用于htaccess的重定向规则代码,可以用

https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https-vs-http/

验证和监测方面:

1) 使用Google Search Console查看HTTP及HTTPS两个域名下,谷歌的抓取,索引和搜索结果可见度情况。

2) 针对SSL检查和混合内容的问题,您可以使用SSL Shopper, Why No Padlock? ,Google Chrome DevTools这几个工具。

3) 如果想要模拟Googlebot的桌面和移动端设备,可以使用诸如Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl和SEMrush站点审查等SEO抓取工具,它们可以提供有关HTTPS实施情况的报告,并列出一些常见问题。

4) 如果要验证HTTP和HTTPS的URL中Googlebot的直接抓取活动,您可以用日志分析器,如Screaming Frog,Botify或OnCrawl等工具。

9 https implementation

希望这些提示和工具能帮您提高SEO审查的效率和质量,优化SEO审查项目,以更好的方式面对当前存在的一些新问题,并抓住新机遇,实现SEO审查的突破发展。

Source: searchengineland

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

当制定流量增长策略的时候,我通常会先思考以下两个问题。

第一,我能够找到数据去支持我的工作吗?

第二,行业中的其他优秀人员或优化网站是怎么进行工作的?我能否对那些网站进行分析,从中挖掘到一些可参考的信息?

想清楚这两点对于增长策略的制定非常重要,尤其是对于SEO工作而言。搜索引擎优化包括的工作范围很广,但是很多人并不清楚哪些是最重要, 优先级最高, 可以给网站带来最大的流量增长的工作。

你有想过通过数据分析来驱动你的网站流量增长吗?

我平时在做搜索引擎优化工作时也会尝试使用数据支持优化策略的制定,也会关注和分析数据分析驱动SEO工作提升网站流量的案例。分析这些案例是一件挺有趣的事,从中也可以获得不少收获。今天分享5个相关案例,希望对大家有一些启发。

一、创建经过验证的内容

Backlinkco的Brian Dean分享了他的读者Richard Marrit的案例。在这个案例中,网站的关键词自然搜索流量增长了348.57%。他具体是怎么做到的呢?

Brian Dean把他使用的这种优化策略称之为摩天楼技术。因为使用这种方法,产出的文章内容会较一般的文章长很多,因此被形象地称之为摩天楼技术。

sky scrapper tech

这个优化方法主要可以分为以下三部分:

1. 找到细分市场上有着最多外链最多分享的内容

要想找到这些内容,你可以使用Buzzsumo这类工具(这软件主要用于分析网站内容在海外的社交媒体上的分享数据),它可以帮助你识别出哪些内容被用户在社交媒体网络分享的最多。

Buzzsumo

把你要查找的主题关键词输进去,你马上就可以看到该关键词主题最受欢迎的内容有哪些。要注意的是,因为不同的社交媒体上面的用户群体有着较大的差异,所以不同的内容在不同的社交媒体上的表现可能会有较大的差异。

除了社交媒体分享以外,你也可以看一下哪些内容有较多的外链。我们可以把那些有着较多分享次数的内容放到SEMrush或Ahrefs的外链查询工具中。这样就可以看到这些内容在社交媒体以外的网站上被引用的次数。

referral times

2. 根据同一主题创建你的内容版本,并确保它优于已有的内容

现在你已了解了你想推广的关键字主题有哪些热门内容,这些内容已被市场和用户验证过,接下来你需要做的就是创建出更精彩的内容并把你创建的内容推广出去。以下是一些内容优化技巧:

a.写出更长的或具有更多细节的文章

b.添加更多图片

c.添加视频

d.优化页面设计

3. 推广内容,让更多的人知道它并链向它

因为你最终产出的内容借鉴了不少已有的优质内容,在页面上也有导出链接链向它们。这时我们可以和这些内容的站长或博主联系,告诉他们我们有做了一些很好的内容,如果我们的内容做得足够好,他们将会愿意添加上我们的网页地址的。

这是一个很好的提升网站流量的方法,实施起来也并不复杂。尝试用起来吧,它也许会给你带来意想不到的效果!

二、借鉴领先者的策略创建内容

SpotHero是一个提供停车位预订服务的网站。从2013年4月份到11月份,短短八个月时间,网站的Google自然搜索流量增长了三倍。

traffic growth

它是如何做到的呢?

他们的目标是要把一个地区性的服务扩展到全国,因此他们对那些已经达成这样的目标的公司展开分析。

但他们发现它们的直接竞争对手在这方面并没有什么出彩的表现。因此他们把他们的调研范围扩展到相关的垂直领域的全国性的大公司。

AirBnB和Hipmunk这类的公司与SpotHero的情况比较相像,都有针对多个不同城市进行推广并取得了巨大的成功。它们做了什么?

分析发现,这两个公司它们的网站首页结构都非常相似。

他们为所有他们提供服务的主要城市都提供了城市指南的内容。这些指南内容在首页有相似的入口。比如以下这个是Hipmunk网站的示例。

Hipmunk website

基于这个发现,SpotHero的团队在他们的网站上也应用了类似的首页设计。当他们的服务扩展到新的地区的时候,他们也会增加对应地区的城市服务指南内容。

就像刚开始所说的那样,网站的自然搜索流量有了大幅增长。除了三倍的搜索流量,获得排名的关键词数量也有大幅度的增长,从4月的11481个增长到11月的48781个!

keyword universe growth

这个案例告诉我们,通过分析行业或相关垂直行业的领先者的内容建设策略,我们也可以参考着去制定我们的内容策略,并付诸实践,这样我们也可以获得一个很好的流量提升效果。同样的,也可以对领先者的关键字策略和外链建设策略进行分析,从而获得更多见解和提升建议。

你有关注过你的竞争对手或其他相关行业的领先者他们是怎么建立起他们的领先优势的吗?针对这些网站进行一些深入的分析吧,总会发现一些有趣的东西。

三、 鼓励用户发表评论

知名的SEO大牛Neil Patel在研究他的网站流量时发现,有16%的搜索流量来自于他的网页上的评论内容。

在他的分析中,在指定的时间段内带来流量的关键是有超过一万个,其中有7000多个关键词可查询到排名和着陆页面的信息。然后,他对这些关键词在页面中的具体位置做了分析。

keyword based on the locations

分析结果显示,有24.7%的搜索展示是来自于评论里的关键词。相对来说,评论里的关键词的点击率比页面其他地方(主要是页面主体)的关键词的点击率要低。具体来说,评论里的关键词的点击率是2.1%点,页面主体里边的关键词的点击率是4.1%,后者差不多是前者的两倍。

这在一定程度上反映出搜索引擎认为评论里的关键词价值会比较低,而页面主体的内容价值会比较高。如果我们希望某些主要关键词获得更好的排名,那么我们应该将这些关键节的内容部署在页面比较靠前的位置。

尽管如此,我们看到仍然有16%的流量是来自于用户自发创建的评论内容,如果我们可以很好的鼓励用户去创建评论,那么也可以带来很明显的流量增长。通常来说,用户的评论里边会包括一些我们原先在页面主体中没有考虑到的长尾关键词。而这些关键字可以给我们带来意想不到的流量。

traffic based on keyword placement

我们可以及时去回复用户的评论,与他们产生互动,这可以提升用户的忠诚度,甚至会激励他们创建更多的评论内容。

要注意的是,评论给我们带来的可能远不只是这16%的流量增长,大量的评论内容让页面的内容更丰富,搜索引擎将认为这个页面的质量很高,这可以促进页面主体中关键字的排名的提升,从而带来更多的流量!所以,你应该明白淘宝、天猫的店主为什么都愿意发红包让用户发表评论(好评)了吧,这对于他们网站的排名(这里说的是平台的搜索排名)和流量是大有补益的!

如果你在做一个网站、一个博客或一个资讯站的优化,用户评论真是个好东西,充分利用起来吧!

四、页面部署关键词变体

kaiserthesage公司的Jason在他的网站优化工作中应用了这个方法,网站的搜索流量在过去的24天提升了43.9%。他主要做了以下两步工作:

首先对带来流量的关键词的变体进行分析,找出那些事先并没有设置优化但是能够带来高质量流量的关键词。然后在网页的title和description把这次关键词给包括进去。然后他就达成了我们在前面所提到的一个优化结果。

graph

Jason补充了一点,只需要聚焦哪些可以带来较多流量的关键词即可。如果你发现有很多个关键词变体都带来流量,把所有的关键词都放到title和description里面并不实际,这也会让它们看起来内容过长也很不自然。

在这个案例中我们主要关注关键词变体的优化,但在行业中有另外一派观点,我们应该关注内容主题而并不是关键词变体。这个观点也挺有道理,但我觉得两者并不存在太大的冲突。

五、给分类页面添加更多的内容

Distilled的Geoff分享了一个案例:他给各个分类页面添加了两百字的内容,然后搜索流量在短时间内提升了620%。

traffic growth

在添加这些内容之前,每个分类里面只有一两个句子,这是一个典型的电商产品分类页面,这个页面上面提供了不少链接指向二级分类页面,但是页面上缺少介绍内容。

在添加这些描述内容之后,搜索流量在第二天就增长了300%,在几天后增长到620%。而这是在没有额外的外链建设的情况下产生的。

Source:semrush

此文未经授权,不许转载。


wechat QR codeecommerce group QRcode

2018 年 1 月

竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作,运营人员不仅要关注自己的网站数据,还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看,全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局,市场动态,整体趋势,找到细分市场的机会。从网站运营的角度,深入研究优秀竞争对手的网站运营策略,营销渠道,我们可以从中学习,吸收,借鉴,创新。本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站,推荐25个实用的分析工具,深度解析竞品网站运营策略。

1 competitor analysis

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具,我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向,媒体资讯,及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度,粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖,网红,搜集相关信息,为自己的产品服务做宣传推广。

01、Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题,比如竞争对手品牌词,产品名,或者其他想要关注的主题。你可以对语言,国家,推送频率等进行设置,google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果(新闻,博客,其他类型网页)等定期推送到你的订阅邮箱。

2 google alert

02、Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能,跟google alert 非常相似,可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品,它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论,包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客,论坛和新闻网站等。

3 talkwalker

03、Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近,对指定的主题在网站,社交媒体,新闻,博客,论坛,视频网站等地方的讨论进行监控。

4 mention

04、Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台,它可以实时搜索互联网上用户生产的内容,包括博客,评论,书签,新闻,视频,微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个,包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外,Socialmention支持将讨论里面的Top 用户(红人)信息导出下载。

5 socialmention

05、Simplymeasured

社交媒体统计分析工具,可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况,用户参与度等。查看他们哪些内容,哪些时段,哪些关键字的效果最好。支持的网站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

6 simply measured

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具,可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间,频率,内容,互动情况,把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

7 follower wonk

07、Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论,包括Facebook,Twitter,Instagram,博客,新闻和在线评论等渠道。

8 brand watch

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM,最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略,部署与投放中,分析行业关键词的竞争情况,优化难度,挑选对于自身最有机会,最具有潜力的词,为自身的关键词策略提供数据支撑。

08、Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大,可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源,给网站带来的访问量,网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能,但是不如majestic之类的外链工具强大。

9 semrush

09、Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况,虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况,但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大,也提供了PPC广告内容的历史数据,可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 spyfu

10、Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字,功能不及semrush及spyfu强大,可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Ispionage

11、Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现,分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果,其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块,相对于其他工具分析更细化。

12 Searchmetrics

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源,top流量页面,洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体,找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12、Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一,通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Alexa

13、Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大,因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据,similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状,发展及其趋势,主要流量来源渠道,主要引荐流量来源网站,广告平台,用户黏度,访客地域信息,相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确,详细。

14 similarweb

14、Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析,输入竞争对手的网站,可以洞察访问者的详细信息及喜好,比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

15 quantcast

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材,投放渠道,广告效果等,作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具,支持全球7个国家,500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告,投放渠道,效果等。帮助发现在线广告,选择优质资源进行投放。

16 Whatrunswhere

16、Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端(SEM,PLA)广告情况,广告投放内容,点击率,广告花费等。移动端的广告查看支持:google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告(超过6万个app.)

17 Thesearchmonitor

17、Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具,2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材,分析竞争对手的广告投放策略,渠道。

18 Moat

五、外链分析

18、Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具,可以查看竞争对手外链来源,哪些页面获得最多外链,外链的权重,外链域名数,外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字,主推页面,挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具,Open site explorer有个link opportunities的功能,推荐一些有机会获得的外链。

19 Open Site Explorer

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似,但是外链统计方面比open site explorer强大,另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据,可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 ahrefs

20、Majestic

又一款强大的外链分析工具,核心功能与前面两款相似,在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能,是上面两款工具不具备的。

21 Majestic

21、Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具,可以通过关键字挖掘外链资源,然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌,产品词等,分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能,支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链,自动分析外链资源的联系方式,社交媒体账号信息等。

22 Ontolo

22、Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近,都是用来搜索外链资源,并将不同的外链类型进行分类,自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站,包括投稿,资源站,博客等。

23 Linkprospector

六、网站技术

23、Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具,可以查询竞品对手网站的服务器,SSL证书,域名提供商,语言框架,广告平台,数据跟踪,网站编码等等。对于所有查询出来的技术, 可以进一步查询当前全球的使用趋势,透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

24 Builtwith

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容,可以了解其网站内容架构,营销策略(是否有做内容营销,seo优化情况等)。

24、Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL,对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行,爬行的效率会偏慢,也有可能会出现被封不让抓取的情况。

25 Screamingfrog

25、Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点,云端服务器处理爬行,不受电脑内存限制。

26 Deepcrawl

此文未经授权,不许转载。


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2018 年 1 月

It seems we can’t find what you’re looking for. Perhaps searching can help.

过去一年,Google发布了一系列技术层面的更新,比如, JavaScript 抓取支持的升级,移动端优先索引,AMP(加速移动页面)技术,以及搜索结果的拓展,从“富文本摘要”到“资讯卡(rich card)”再到“精选摘要(answer box)”等。

基于此,我们也更需要增添新的技术方面的SEO审查,以促进网站抓取和索引,也进而最大限度地提高自然搜索结果排名。

01、移动站抓取分析

Google曾公布目前很大一部分搜索来源于移动端,而且google会逐步推进 “移动优先索引”Google Web ;移动端的页面索引和抓取量也不断上升。因此,我们在做技术SEO审查时,不仅要了解桌面端的Google爬虫是如何抓取你的网站内容,还要知道Google的移动爬虫是怎么进行抓取的。

您可以验证网站移动端是否易于抓取(有没有错误,重定向和被屏蔽的资源),内容是否易于获取(内容是否正确呈现?)。针对移动站技术SEO审查可以参照以下几种工具:

1. Google官方验证工具:Google的“Mobile Friendly Test” 和Google Search Console的“Fetch as Google” 功能里面的“手机:智能手机”抓取 和“呈现”选项,可以查看Google的移动端抓取工具如何看该页面。这两种是最简单,也是最佳的方法。除此之外,Google Search Console的 “移动可用性” 报告可以显示网站中哪些页面有移动端不友好的问题。

2. 带有“Smartphone Googlebot ”功能的SEO抓取工具:如今很多SEO抓取工具都支持模拟Google移动端爬虫的行为。例如: Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl 和 Sitebulb 都可以模拟移动端爬虫对网站进行数据的抓取。您也可以通过Screaming Frog 的“列表”模式对指定页面进行审查。

3. 针对SEO的日志分析:如今,很多日志分析器的分析重点都放在与SEO相关的问题上,比如 Screaming Frog Log analyzer(针对的是小型的日志文件), Botify 和 OnCrawl (针对的是较大的日志文件)。我们也可以把自己的爬行结果跟Googlebot的抓取结果进行对比,看存在的差距。

02、JavaScript的抓取&内容呈现

Google在四年前就宣布,他们现在已经可以分析JavaScript语言,以便更好的理解页面内容。但是根据业界的SEO专家的测试表明,JavaScript语言的分析取决于其实施的方式和使用的架构。

基于此,我们需要选择最佳的做法——我们可以采用逐步增强的方法来保持内容的可访问性。不要机械地照搬他人的方法。除非必要,我们可以完全依赖于JavaScript语言。实际上,由 Will Critchlow指导完成的测试结果也表明,如果我们将网站的重心从JavaScript移到重要内容和内部链接上,搜索结果的量和知名度都将会有显著的提高。

因此,当我们在进行SEO审查时,必须要先了解该网站是否依赖JavaScript来显示其主要的内容或导航元素,确保Google可以访问其内容,并做出正确的呈现。

在页面层面,您可以通过Google Search Console的“Fetch as Google”功能或者Chrome的开发者工具检查JavaScript的抓取行为,使用元素面板查看页面的DOM, 而后可以将其与Google缓存版本中的DOM进行比较,具体如下图所示:

1 fetch as google

对于整个网站的JavaScript 抓取验证,您可以使用诸如Sitebulb或者Screaming Frog SEO Spider(这个工具支持通过“Spider Configuration”进行JavaScript的渲染)的SEO抓取工具。如下面的截图所示,您会看到内容的呈现方式,同时还要检查是否有些重要的内容被屏蔽和阻止。如果网站较大,您可以使用具有JavaScript抓取功能的Botify。

2 SEO spider

03、结构化数据的使用&优化

Google搜索结果包含图像,视频和本地化内容等,早就告别了传统的10个文本链接的形式. 随着新功能的拓展,如富文本摘要(rich snippets),资讯卡(rich card),知识面板(knowledge panel)和精选摘要(answer box)的推出,革新的步伐越来越快。据排名监控工具显示(如Mozcast 和 RankRanger),这些功能现在在搜索结果中的地位举足轻重。

这意味着,如果我们想要通过SEO来吸引更多的点击量和访问量,不单单是要提升排名,还要利用这些功能让你的网站在搜索结果页可见度最大化。通常情况下,只要我们能正确部署相关格式化数据代码,就能获取这些增强型的功能。

此外,我们需要了解哪些受欢迎且相关的关键词可以让你通过结构化数据来提升结果可见度。在知晓哪些内容能在搜索结果中获得富文本的显示之后,您就可以使用结构化数据和相应的格式优化内容。您也可通过关键词工具(如SEMrush, Ahrefs和the Moz Keyword Explorer)找到这类词。

3 schema

一旦您确定了哪些内容需要通过结构化数据进行格式化并优化,您可以参考Google的指引文档来完成相关的格式化和优化, 并通过结构化数据测试工具(以及Google Search Console的结构化数据和富卡报告)检查其实现情况.

04、AMP配置

通过对页面进行资源优化提供“更简单”的HTML以及缓存,使其能在移动端的搜索结果中更快速呈现。AMP(加速移动页面)对于媒体网站,博客,以及存在移动端速度问题但无法改善的网站而言,至关重要。

在这种情况下,很多网站(特别是媒体)都采用了AMP。因此,您的技术SEO审查也需要检查网站的AMP实行情况,确保其符合谷歌关于在搜索结果中显示的要求。

1. 网站验证

您可以配置SEO抓取工具,并通过Screaming Frog, OnPage.org 和Botify中的自定义HTML提取功能来验证AMP页面的运行情况和相应的状态码。