无搜索量的关键词值得写文章吗?

我们在做关键词调研时,不管是Semrush,还是Ahrefs,还是任何其它有关键词调研功能的的第三方工具,都有可能会经历一个非常尴尬的情况:我们认为用户会搜索的关键词,但在工具中显示搜索量为0甚至没有数据

 

那对于这种零搜索量的关键词,有必要为其写一篇博客文章吗?

 

简单的回答:我们认为是值得的,如果要加上一个限定条件,那就是这些零搜索量关键词必须与你的业务和产品密切相关

 

为什么我们会认为即使是零搜索量的关键词,也值得去写相应的文章呢?至少包括以下几点原因:

 

  • 关键词调研工具中展示的数据,并不能100%准确反映用户的真实搜索行为,最终还是以GSC中关键词的展示量为准
    比如说这几个关键词在Semrush的搜索量都很低


但其实在GSC中的表现还可以

  • 工具存在一定的数据滞后性,现在没有搜索量,不代表以后也没有搜索量
  • 一些比较新的行业或产品,工具中还没有相应的数据
    比如说电动汽车在2020年以前,搜索量都挺低的,当时行业内做电动车的企业非常少,但从2022年开始有明显的增长
  • 当网站内容体量达到一定级别,该写的核心关键词都写得差不多时,长尾零搜索量的关键词便成了当务之急

 

所以,当前在工具中显示零搜索量,并不表示没有真正的用户搜索需求,只要是跟自己的业务和产品相关,能够解决用户的问题,依然是值得去写相关文章的。

 

除此之外,围绕零搜索量的关键词写文章,还有几下几点好处。

一、完善网站的内容体系架构

如果你的网站上,已经有这些零搜索量关键词上一层级的内容承载时,通过为这些零搜索量的关键词撰写内容,可以完善你的整体内容架构,完善整站内链结构,促进上一层级页面的排名。

二、解决客户的疑虑

很多时候,我们得到这种零搜索量关键词的idea,可能是来自于我们客户的真实疑问,而第三方工具是起不到这种作用的。

 

如果能从你的客服部门,收集到这种类型的关键词或问题时,就可以基于问题的深度来考虑是到底写一篇完整的文章来解答,还是只需要在网站的FAQ部分解答就够了。

 

而且,既然是从客服部门收集到的真实客户需求/疑问,通常也意味已经有现成的解决方案和内容了,这比你绞尽脑汁的去创作要省时省力多了。

 

同时,还能够一定程度缓解客服部门的繁重工作量,当他们遇到类似的客户问题时,可以直接提供已有的网页链接给客户。

三、助力再营销广告

通过这些零搜索量的文章,从SEO渠道将用户引进来,就可以为他们打标签了。

 

因此可以在再营销广告中,为这些被标记用户投放广告,获客费用要远低于搜索广告。如果这些内容的确解决了用户的搜索需求,一定程度上也让用户对品牌的信赖度更高,转化率也会更高。

 

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四、获得更多的展示位置

虽然这些关键词可能是零搜索量,但是用户在搜索与之相关的其它关键词时,甚至是一些行业大词时,这些内容依然有可能出现在其它的SERP样式中,例如:

 

  • Google SGE
  • People Also Ask
  • 相关搜索(Related Searches)
  • 精选摘要(Featured Snippet)

 

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结语

因此,即使是零搜索量的关键词,只要是与我们的业务和用户真正的搜索需求相关,依然是值得我们为之专门撰写文章的。

 

它们可以协助提升转化漏斗中用户的转化率,助力其它营销渠道,同时也能带来实实在在的SEO流量,虽然第三方工具可能并未统计到这类关键词的搜索量。

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