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如何让网站获得子链SERP

原文链接:https://www.semrush.com/blog/sitelinks/


什么是网站子链?

网站子链是出现在自然搜索结果或广告下方的链接,与主域名一起出现,这些子链指向网站中的其他页面。

网站子链是一种SERP(Search Engine Result Page,搜索结果页)样式,通常在搜索品牌词时展示,可以提供更多网站信息以提升搜索者的用户体验。

在如下图SERP示例中,主域名下方的子链展示了Login、Contact、Auto Loans和 Home Mortgage Rates页面的链接。

遗憾的是,您无法控制网站子链是否以及何时出现在谷歌SERP 中(无论是付费搜索还是自然搜索)。

但您可以影响网站在谷歌SERP中出现子链的可能性。


网站子链有哪些不同类型?

>>> 自然搜索:多行子链

自然搜索子链(或SEO子链),通常出现在搜索品牌词的结果中,能够显示的数量为1~6个不等。这些子链一般出现在顶部自然搜索结果中,但有时候在此结果上方也会展示谷歌广告。

>>> 自然搜索:单行子链

单行子链(或内联子链),通常以在自然搜索结果下方以单行链接的形式展示。

单行子链通常伴随主列表并指向:

  • 同一网站的其他页面
  • 所列页面的特定部分(在下面的示例中,每个子链指向该页面的其它特定部分)

但它与标准子链不同:

  • 单行子链没有描述性文本
  • 单行子链可以出现在自然搜索结果中的其它位置,而不仅仅是顶部

>>> 自然搜索:搜索框子链

搜索框子链是显示在自然搜索结果下方的搜索框,它允许用户在谷歌搜索结果中直接针对该网站中进行搜索,而无需先访问该网站。

如下图所示,在搜索“Epicurious”品牌词时会出现搜索框子链。

在搜索框中输入“Swedish meatballs”并按下回车键或点击搜索图标时,即可跳转到 Epicurious 网站上的相关搜索结果页面。如下图所示:

尽管搜索框子链通常能为用户提供便利,但如果您不希望它出现的话,可以在首页代码中增加如下标签:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

注意:该操作需要一段时间才能生效。

>>> 付费搜索子链

付费搜索子链是一种出现在谷歌搜索广告中和 YouTube 结果中(移动端)的展示样式。您可以通过在Google Ads 广告系列中设置这些内容。

Google Ads 子链展示如下图:

YouTube视频广告子链展示如下图:

通过在Google Ads Extension中设置,您可以更好地控制子链展示的内容。但是,与自然搜索子链一样,您无法控制谷歌是否以及何时显示它们。


网站子链的作用有哪些?

网站子链对您的网站和目标受众都很有价值,原因如下:

  1. 它们为网站提供了更多捕获SEO流量的机会
  2. 它们在SERP 中占据的空间比典型的自然搜索要大,提升了网站的可见性
  3. 它们可以帮助用户轻松导航到其他重要页面,而无需执行其他搜索
  4. 它们为用户提供可能感兴趣的网站的其他信息,鼓励用户进一步探索并可能提高网站点击率

1.为用户提供更多网站页面入口

网站子链允许用户通过在搜索结果中指向其他页面的链接,来进入至网站的更深层次页面。每个子链下方的简短描述性内容也能鼓励用户点击。

用户在搜索品牌词时,并不一定想访问首页。在上面的例子中,搜索“Netflix”的用户可能更想点击“Movies”子链进入。

同时,这也简化了用户的转化旅程,它可以让用户更快地进入营销漏斗下层。

2.更高的点击率 (CTR)

网站子链因为给用户提供了更多的选项,因此有机会提升点击率。相比于常规的自然搜索结果,网站子链占据了更大的空间。

除了展示多个链接外,由于也向用户展示了更多有关网站的详细信息,让品牌有机会建立信任和可信度,这同样可能会带来更高的点击率。

3.提高品牌知名度

随着网站子链的可见性提高,用户有更多机会了解您网站上的其他页面(如产品、服务、联系页面)。

在Wilson的这个示例中,展示了五个产品相关页面的子链接。

4.提升网站信赖度

在搜索结果中能够获得网站子链,其实也表明谷歌认为您的网站是值得信赖的,并且其算法认为这些子链对用户有价值。

谷歌官方表示“仅在认为对用户有用时才在搜索结果中展示网站子链。”

网站子链的出现同样有助于与用户建立信任,因为您可以在搜索结果页面中告诉用户有关网站的更多详细信息。另外,网站子链也从侧面证明了网站的结构良好。


如何获取网站子链?

网站子链的展示与否是由谷歌算法自动完成的,因此这不是一个可以随意启用和关闭的选项。但是,有一些最佳实践可以影响并提升子链出现的机会。

>>> 合乎逻辑且直观的网站架构 <<<

如果您的网站结构对于谷歌爬虫不够友好,谷歌很有可能不会显示网站子链。

良好的网站架构可帮助谷歌查找和索引网站中的页面,并帮助用户找到他们需要的内容。

如果结构不合理,谷歌可能会难以确定是否应该针对给定的搜索词展示网站子链。

结构良好的网站应将主题相关的内容聚合在一起,以逻辑清晰的结构组织这些内容,并突出显示最重要的页面。

>>> 创建 XML 站点地图 <<<

XML 站点地图是一个列出您希望谷歌索引的所有页面的文件。它非常重要,因为它可以帮助谷歌更有效地查找页面。

许多内容管理系统(如 WordPress、Wix、Squarespace 和 Shopify)都会自动为网站创建 XML 站点地图。当然,您可以使用站点地图生成工具来手动创建。

谷歌爬虫可以自行找到您的 XML 站点地图。但最佳做法是在 Google Search Console 中手动提交站点地图。

如要提交站点地图,请进入到 Google Search Console 资源中“Indexing”选项下的“Sitemaps”。

在“Add a new sitemap”下,输入 XML 站点地图的 URL,然后点击“Submit”即可。

>>> 内链引导到重要页面 <<<

内链可帮助搜索引擎了解您的页面是如何关联的。这些链接可以帮助谷歌了解您网站的结构,这可能会影响到你的网站子链是否能出现搜索结果中。

通过链接网站内的相关页面,您就为搜索引擎提供了该页面内容的更多背景信息,从而主动向谷歌表明链接的页面对品牌的重要意义。

因此,建议链接到网站中的重要页面(如“关于我们”页面和“服务”页面)和鼓励参与或转化的页面(如产品页和工具页面)。

如下图显示了指向了能够展示更多公司相关信息的多个页面链接,包括工具页面和产品分类页面:

如果这些页面出现在网站子链中,它们可以让用户更轻松、更快地深入了解您的网站并进行转化。

>>> 使用简洁、相关的内链锚文本 <<<

锚文本是超链接的可见文本。它可以帮助谷歌和用户识别被链接页面的内容。因此,使用简洁、相关的锚文本是谷歌推荐的最佳做法。

以下是几个示例,方括号中的内容表示锚文本:

  • 绝对匹配:In our guide to [SEO strategy]
  • 部分匹配:Learn various [SEO best practices and strategies]
  • 品牌名+关键词:In the [Semrush SEO Strategy guide]
  • 通用词:[Click here] to read our guide about SEO strategy (通常作用不大)
  • 裸链:[https://www.semrush.com/blog/seo-strategy] (通常不推荐)

在使用锚文本时尽量多样化,以避免关键词过度优化,我们应该以自然的方式混合使用各种锚文本类型。

在如下示例中,橙色链接指向“Advertising Research Tool”,它有可机会在搜索结果中以子链形式出现。

这样的内链使用方式,并不能保证网站子链一定能够出现,在上面的示例中,内链的主要作用还是为用户提供价值。

因此,使用简洁且相关的锚文本是一种有机会触发页面出现子链的方法,当然,它的作用并不仅限于此。

>>> 撰写有描述性的Title内容 <<<

页面的Title标签通常以可点击链接的形式出现在搜索结果中。谷歌使用它(以及许多其他信号)来了解您的页面内容及其与搜索词之间的相关性。

您的Title标签应尽量描述清楚页面的内容,并部署相关关键词。尽量将Title标签内容限制在 50-60 个字符之间。如果Title内容过长的话,谷歌可能会在搜索结果中截断过长部份的内容。

如下图是页面代码中Title标签示例:

与内链的最佳实践一样,使用优化过的Title标签有助于向谷歌声明页面的主要内容,这同样有可能会影响该页面出现子链的机会。

>>> 确保品牌词排名良好 <<<

在搜索品牌词时,由于谷歌经常为排名靠前的页面结果生成网站子链,因此请确保您的品牌处于最高位置。

在网站页面和内容中的相关位置提及品牌名称并增加内链。

通过社交媒体和公关稿来建立品牌知名度。这样虽然不能直接影响品牌词排名或获取子链的能力,但谷歌越了解您的网站以及为什么应该信任您,获得网站子链的机会就越大。

以下是 Klaviyo 在一个品牌词上获得子链的示例:

>>> 部署结构化数据代码 <<<

结构化数据代码,是一种添加到网站页面的语义化代码,以帮助谷歌更好地了解页面内容。

以下是几种常见的结构化数据代码类型:

  • Article类型:用于新闻、博客文章和文章页面
  • Product类型:用于产品页面来描述产品价格、库存和用户评价等信息
  • Local Business类型:用于告诉谷歌有关营业时间、地址和电话号码等详细信息
  • Event类型:用于活动页面,来声明活动时间和地点等信息
  • Organization类型:用于首页,来声明公司名称、徽标和联系信息等信息

您可以根据网站的安装方式来使用不同办法来部署结构化数据代码。例如,如果您使用 WordPress,则有相应插件可以实现结构化数据代码部署。

温馨提示:使用 Semrush 的Site Audit工具可以查找分析网站中结构化数据代码相关的问题。


如何分析网站中的子链情况?

由于网站子链提供了更多捕获SEO流量的机会,因此获得更多的子链是非常有价值的。

通过使用 Semrush Organic Research 工具,您可以分析网站当前已有的子链情况,并识别出更多有机会获得子链的关键词。我们先来看看如何查看网站已有子链情况。

首先,在Organic Research中输入网站域名并点击“Search”按钮。

在结果页中,点击“Positions”选项卡。

在这里,您将看到网站有排名的所有关键词列表。

想要查看已经触发网站子链的关键词,点击“SERP Features”下拉菜单,将鼠标悬停在“Domain ranks”上,然后选择“Sitelinks”。

Semrush就会筛选出您的网站中触发了子链的关键词及其页面URL地址。

那么,如何查看网站中有排名,但未触发子链的关键词呢?

要查看这些关键词,点击“SERP Features”下拉菜单,将鼠标悬停在“Domain doesn’t rank”上,然后选择“Sitelinks”。

这样,就能看到网站中有获得排名,但未获得子链的关键词列表。

获得这份关键词列表后,接下来就可以按照前面提到的最佳实践,来优化对应的页面,以提高获得这些关键词触发网站子链的机会。

苏嵩(Simon Su)

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