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如何优化SEO友好的网站架构

原文地址:https://www.searchenginejournal.com/how-to-optimize-website-architecture-for-seo/477179

当人们谈论高优先级的SEO工作项时,大家通常会提到关键词研究、内容规划和外链建设等,而很少讨论网站架构。

而实际上,SEO友好的网站架构可以对网站SEO效果产生巨大的影响。

在这篇文章中,我们将解释为什么网站架构对于 SEO 如此重要,了解组织网站的不同方式,并提供一些技巧,使您的网站结构尽可能适合 SEO。


什么是网站架构?

网站架构是指网站上的页面如何相互排列。它涵盖了网站层次结构的所有方面,包括相关内容如何分组,以及不同页面如何链接在一起。拥有清晰、连贯且直观的网站架构对于确保您的网站既可供用户使用,又可供搜索引擎抓取至关重要。


网站架构对于 SEO 的重要性

那么,网站架构到底如何影响网站在搜索引擎中获得更好排名的能力呢?以下是网站架构对 SEO 至关重要的五个原因。

1. 提高可抓取性和可索引性

在搜索引擎可以让你的网站获得排名之前,首先它需要了解您网站上页面的内容。为了实现这一点,搜索引擎爬虫会抓取您网站上的内容,然后将信息存储在搜索引擎的索引中。

当您的网站具有良好的逻辑架构和内链结构时,搜索引擎可以有效地找到您的所有内容并准确了解您网站的用途。

2. 分配链接权重

链接权重是指从一个页面到另一个页面,通过内链传递的权重。页面的权重越高,获得好的排名的可能性就越大。有序的内链系统为权重从一个页面传递到另一个页面提供了引导路径。

3. 建立话题权威

通过将主题相似的内容分组在一起,您可以显著提高特定主题的权威性。这样做可以让您向 Google 发出信号,表明您的网站在该主题上有不错的广度和深度。

一旦搜索引擎将您视为特定主题的权威信息来源,相关关键词的排名获取就会变得更加容易。

4.帮助生成子链

良好的网站架构将使 Google 能够为您的网站生成自然排名中的子链。

子链是出现在某些排名靠前的搜索结果中的页面子列表。它们使用户能够直接从搜索结果页面访问到网站的多个不同页面。

因此,子链可以提高您的页面点击率 (CTR)。

5.创造更好的用户体验

连贯的网站结构不仅仅让搜索引擎爬虫的工作变得更容易,它也是提供良好用户体验的基础。

结构良好的网站让用户只需点击几下即可轻松找到所需的产品、类别和信息。

我们都知道,令人困惑的网站架构可能会非常令人沮丧。 通过尽可能多的消除阻碍,可以让更多的用户留下来、转化并链接回您的网站。

此外,还有一点非常重要,谷歌算法在决定网站排名时会考虑用户体验等因素。


SEO友好的网站架构模型

现在让我们看看应该使用哪种网站架构模型来最大限度地提高 SEO 效益。

这里最重要的区别是深层和浅层站点结构之间的区别。 如果一个网站具有深层结构,则意味着用户经常需要点击多个链接才能到达他们想要的页面。

另一方面,浅层网站结构(也称为扁平结构)让用户只需点击几下即可到达他们需要的页面,例如:

主页位于顶部,链接到分类页面,而分类页面又链接到子分类页面,最后链接到产品和文章页面。 理论上,访问该网站的用户最多只需点击三下即可到达他们想要的任何页面。

扁平网站结构更有利于 SEO,因为它可以最大限度地减少搜索引擎和用户查找特定内容所需的步骤。


规划SEO友好网站架构的7个最佳实践

实施扁平网站结构是优化SEO性能的第一步。

在设计网站布局时,可以参考以下七个最佳实践。

1. 考虑网站分类逻辑

在规划网站时,您需要仔细考虑如何对页面进行分类。

创建清晰的页面分类对于包含多个产品页面或文章和案例研究等内容的网站尤其重要。

这里的技巧是以一种不遗漏任何产品页面或内容的方式定义您的分类和子分类页面。

您很可能已经清楚地了解如何将您的产品和内容组合在一起。但依然值得去分析你所在领域的其他网站如何解决同样的问题。

2. 创建直观的导航菜单

对于任何网站来说,最重要的设计考虑因素之一是顶级导航菜单,它为搜索引擎和用户提供了网站信息层次结构的快捷入口。

网站导航的目标应该是帮助用户尽可能快速、轻松地找到他们正在寻找的内容。

无论您的网站有多大,访问者都应该能够通过三到四次点击导航到他们想要的内容。 如果用户很难在您的网站上找到想要的内容,他们很快就会从网站跳出。

网站的顶级导航栏应包含所有主要分类页面的链接,这也是为什么将设置必要的页面分类,因为顶级分类过多会导致导航菜单混乱且难以使用。

对于拥有数千个页面的网站(例如拥有大量库存的电商网站),可以考虑部署筛选导航,让用户能够在网站中过滤搜索,能显著减少用户找到内容所需的时间。

或者,较大的网站可以选择所谓的“大型菜单”来方便导航。 当您与这些下拉菜单交互时,它们会展开以显示更深层次的类别选项,如下图示例

3. 使用简单的 URL 结构

URL 应该清晰、结构一致,并反映您网站的分类结构。

下面是一个结构良好的 URL 的示意图:

https://example.com/category/sub-category/page-title

将 URL 组织到子目录中是向搜索引擎发出信号的另一种方式,表明该站点部分中的页面是主题连接的。

了解 Google 喜欢和不喜欢的 URL 结构类型也很有帮助。 以下是 Google 不推荐的一些 URL 结构:

* 在 URL 中使用非 ASCII 字符。

* 包含不可读的长 ID 号的 URL。

* 在 URL 中将关键中连接在一起,而未按单词分隔。

* 使用下划线连接单词。

4.规划内部链接结构

我们已经提到过内链如何让搜索引擎和用户在您的网站上了解页面之间的关系。

如果您将网站视为一栋建筑,那么内链就像将不同房间和楼层相互连接的走廊和楼梯。

内链的类型主要有两种:导航链接和上下文链接。

  • 导航链接出现在您的主页、导航菜单和网站页脚上。
  • 上下文链接是嵌入内容中以引导用户访问某些相关信息的链接。

有策略的使用内链,确保经常从高权重的页面链接到最想要提升排名或推广产品的页面。

例如,如果您的博客对您的业务特别重要,则从主页和顶级导航菜单链接到它是非常有意义和必要的。这样方便链接权重传递到您的博客主页,进而传递到其中的各篇博客文章。

此外,在建设内链时,还需要考虑使用丰富且有描述性的锚文本,这有助于搜索引擎更好地理解链接到的页面的内容。也就是说,如果您在不同页面多次链接到同一页面,最好稍微改变您的锚文本以避免被视为过度优化。

因此,假设您有一篇标题为“How to write an ebook.”的文章,在这种情况下,您可以使用以下锚文本变体链接到该页面:

  • Ebook writing tutorial
  • How to write an ebook
  • Ebook guide

最后,您应该定期访问网站上的旧页面和内容,看看是否有机会添加指向更新内容的上下文链接(反之亦然)。

同时,也要尽量避免一些常见的内链错误问题:《11个常见的内链错误》

5. 部署面包屑导航

面包屑是出现在页面标题上方的内部链接,允许用户跟踪他们访问该页面的路径。 路径上的每个链接都是可单击的,使用户能够在需要时立即返回到上一页。

以下是宜家网站上的面包屑路径示例:

除了帮助用户了解他们所在的位置之外,面包屑也是让搜索引擎更好地了解网站层次结构的另一种方式。

6. 创建站点地图

创建 XML 站点地图是帮助搜索引擎抓取网站的最佳方法之一。

本质上,这是一个列出您网站的所有 URL 并指定它们如何相互关联的文件。站点地图还包含有关每个 URL 的其他元数据,例如上次修改时间等。

虽然 Google 通常可以在不参考站点地图的情况下找到网站上的所有页面,但创建站点地图可以使事情变得更容易,特别是当您的网站很大、很复杂或相互链接很差时。

您还可以创建面向用户的站点地图,俗称为 HTML 站点地图。

该站点地图就像您网站的目录一样,允许用户通过内部链接或导航菜单找到他们无法找到的任何页面。

7. 消除关键词内部竞争

清理网站架构的间接好处之一是,它可以帮助您根除关键词内部竞争的潜在情况。

当网站上多个页面针对相同的关键词和搜索意图时,就会发生内部竞争。这意味着该网站最终会在谷歌的结果中与自己竞争,从而降低排名潜力。

一旦您清楚地了解了您的网站结构,就可以更轻松地识别任何可能相互蚕食的页面。然后,您可以通过合并内容、实施 301 重定向或向您希望 Google 排名的页面添加规范标签(Canonical)来解决问题。


总结

定义清晰且连贯的网站架构是优化网站以获得更大SEO可见性的关键,确保搜索引擎爬虫和网站访问者可以轻松访问您网站上的所有页面。

可靠的网站架构的基本要素包括有逻辑的内容分类、易于使用的导航菜单和完善的内链结构。

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